《旅行青蛙》為什麼這麼火？
最近，一款名為《旅行青蛙》的遊戲火了。這是一款去年12月初上線的一款放置類手游，不到一個月就從日本火到了國內，衝上了App Store中國免費遊戲排行榜的第一名。
《旅行青蛙》的操作界面非常簡單：只有庭院和屋內兩個情景。你會領養一隻青蛙，可以在庭院摘三葉草，在商店為青蛙兌換食物、帳篷等旅行設備，青蛙可能會宅在家看書吃飯，可能會出門旅遊、給你寄明信片……
青蛙也是有小夥伴的。小蝸牛、小蝴蝶、小烏龜…會來你家串門，這時候你要好好招待人家，用青蛙帶回來的紀念品，青蛙的小夥伴回家以後也會快遞給你一些東西作為回禮。
所以這樣在玩法上就形成了閉環——收割三葉草給你青蛙帶好吃好喝青蛙能去更好的地方給你帶回更好的紀念品青蛙能有更多的小夥伴收到小夥伴們更好的回禮給你青蛙帶更高級的好吃好喝……
但這款遊戲的魅力就在於，它觸動了玩家心底那顆「父母心」，甚至讓很多人都不願意再吃干鍋牛蛙，餐廳里關於「蛙」的菜品點單率急劇下降。到底是什麼原因讓這款遊戲這麼火爆呢？
在這款遊戲中，青蛙的行為完全是自由、不受控制的，因此它絲毫沒有其他遊戲人物批量生產的感覺，而像是「只」屬於你一個人的感覺。這種「專屬感」從你進入遊戲界面，給那隻小青蛙起名字的一刻就已經確立了。
由於這種強烈的「專屬感」，無數網友一夜之間成了青蛙的「家長」，很多網友說體會到了「為人父母的感覺」，看他在家的時候就盼著他出去，嘮叨他別老宅在家裡玩遊戲，等他出去了又老想打開遊戲，看看「蛙兒子」回沒回來。
你就像空巢老人一樣期盼著「蛙兒子」的歸來，不斷查看它寄回來的一張張旅行照片，以及當它回來時帶的各地特產。在這次曬蛙熱潮中，很多人寫出高質量的段子，不僅僅是玩遊戲本身，這引爆了《旅行青蛙》的傳播。
為什麼《旅行青蛙》會有這樣的傳播效果呢？心理學研究顯示，能觸動情緒的事物更容易引發群體性的討論。而網易雲音樂年度感、旅行青蛙的育兒心得可以引發瘋傳，說明正向的情緒更容易激發人們的主動傳播。
更妙的是，這是一隻熱愛旅行的青蛙，會往家裡寄旅行的明信片。他在家吃飯、看書、寫信、做手工，在家裡待得悶了，就出去旅行，看不一樣的風景、認識不一樣的小夥伴。它就像一面鏡子，照出每個人內心的渴望。
《旅行青蛙》的開發商是日本遊戲製作商Hit-Point，幾年前Hit-Point曾推出養貓類遊戲《貓咪後院》。這兩款遊戲最大的差異在於——《貓咪後院》玩法就是養貓，區別是主角是貓而不是青蛙，場景和畫風並沒有不同。
《貓咪後院》的玩法是：在後院後院放一些貓糧、球球，來吸引更多貓咪來你家吃吃喝喝，貓咪也會留下金銀魚乾作為回禮，用這些魚乾換取更高級的貓糧、玩具…...由此形成一個閉環。
而這款遊戲的魅力也在於：沒事兒的時候打開遊戲，看看後院的狀態，盆里沒飯就填點兒，玩具玩膩了就添置點新的，看看貓咪們各自都幹嘛呢，以及來沒來新的貓咪…...
《貓咪後院》曾在日本應用市場數次登上免費榜前三名，自2017年7月開始，其下載量開始跌破1700萬。最後，沉澱下來的玩家主要是愛貓人士。如今這家開發商又推出了《旅行青蛙》，以同樣的模式走紅。
《戀與製作人》的熱度剛過去不久，《旅行青蛙》又刷爆了朋友圈。很多網友調侃說「四個野男人不如一隻蛙」，「你養的男人不愛你，你養的兒子不回家，這就是你以後生活的真實寫照……」
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