小米三星都說自己是印度市場第一！那些出海的國產品牌都如何了？

小米、OPPO、vivo等國產品牌在印度市場的強勢進攻，也讓三星多年的霸主地位開始動搖。小米和三星都說自己是印度市場第一，哪家數據更可靠呢？/

隨著中國智能手機市場的飽和，小米、OPPO、vivo等國產手機品牌紛紛出海，且紛紛主攻全球第二大智能手機市場印度。國產品牌在印度市場的強勢進攻，也讓三星多年的霸主地位開始動搖。

小米：去年四季度稱霸印度市場

近日，Canalys和Counterpoint兩家市場調研公司數據顯示，2017年第四季度，小米首次超過三星，成為印度市場出貨量和市場份額第一的智能手機品牌。

Canalys數據顯示：2017年Q4，小米手機印度市場出貨量和市場份額均超過三星

Canalys數據顯示，2017年Q4，小米印度市場出貨量為820萬部，超過了三星的730萬部出貨量;而且市場份額方面，小米也超過了三星，小米為27%、三星則為25%。

Counterpoint數據也顯示，2017年Q4，小米印度智能手機出貨量份額達到25%，三星為23%，聯想、OPPO和Vivo緊隨其後，份額均在6%左右。

Counterpoint數據：2017年Q4，小米印度智能手機出貨量份額達到25%，三星則為23%

同時，昨日在「Quacomm中國技術與合作峰會」上，小米公司創始人、總裁林斌也表示「2017年國內市場已進入存量市場，增長開始放緩甚至下降。而海外市場確實超過我們的想像，剛剛收到的消息是今年第四季度小米在印度市場已經登頂第一。明後年，小米海外市場將超過國內。」

三星：印度銷量第一，且遙遙領先

不過，對於「小米成印度第一大手機廠商」這一說法，三星並不同意。

三星印度發言人表示，根據德國統計機構GFK的數據顯示，2017年第四季度，三星在印度市場上的銷量仍然位列第一(按銷售額計算，市場份額為45%)，而且「遙遙領先」，並領跑印度各個細分市場，是印度『最受信任品牌』。

另外，2017年9月~11月，三星銷售額佔印度手機市場的45%，手機銷量則佔40%。

德國GFK數據顯示，2017年第Q4，三星手機印度銷量仍然位列第一(銷售額佔45%)，且「遙遙領先」

三星印度副總裁還強調，GfK統計的市場份額依據的是最終消費，而不是出貨量，出貨量並不能真實反映手機的銷售情況。(上一次反駁Canalys還是2015年，而且還是為了爭印度第一，也引用了GFK的數據，不過對手換成了Micromax)。

無論是Canalys、Counterpoint(出貨量為基礎)，還是GfK(銷量為基礎)的數據，都可以看出，三星和小米已經拿下了印度市場的一半份額。相比前幾年，三星在印度市場上的優勢逐漸被減弱、增速放緩，而小米憑藉更高的性價比、小米線上銷售策略收割了不少印度用戶，未來小米接替三星的位置也不是沒有可能的。

小米之外，OPPO等其他出海的國產品牌成績如何呢？

IDC數據顯示：2017年上半年，中國智能手機海外出貨量達到2.9億部。

數據顯示，2017年華為手機在西歐和東歐市場份額分別突破10%和20%，泰國市場份額約為10%。2018年還將擴展美國等海外市場，華為手機(含榮耀品牌)2018年全球出貨量達2億台(2017年達1.53億台);泰國市場未來3年內市場份額將排名第一，超30%。

2017年華為手機在西歐和東歐市場份額分別突破10%和20%，泰國市場份額約為10%

昨日在高通中國技術與合作峰會上，OPPO CEO陳明永指出，雖然不存在海外和中國市場區分，但在一個地方做紮實之後，市場就會自然延伸。目前OPPO在中國市場已經取得領先地位，於是很自然的去開拓東南亞市場，隨之進入印度，另外2018年OPPO會進入日本、歐洲市場。而據Canalys數據顯示，當前OPPO已經成功躋身印度市場TOP5。

vivo海外布局

早在2014年，當多數國產手機廠商還在聚焦「飢餓營銷」和「機海戰術」時，vivo已經率先進入泰國，開啟海外市場戰略。此後，vivo又相繼進入菲律賓、緬甸、馬來西亞、印度尼西亞、印度、巴基斯坦等海外市場，並與FIFA等達成合作。IDC數據顯示：2017年上半年，vivo海外出貨量增幅達1.37%，領跑小米、OPPO、華為等國產品牌。

可見，在國內手機市場需求量放緩、手機行業的利潤逐年下降的情形下，手機品牌開拓海外市場勢在必行。而經過不斷的摸索、改進產品定位和銷售模式、本土化策略的實施，當前國產品牌已經基本告別水土不服，並取得了不錯的成績。未來，海外市場的成功與否或許將在在很大程度上決定一個品牌能走多遠。

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