小米在印度市場將三星拉下神壇？三星表示呵呵！

Canalys的報告內容顯示，去年四季度印度市場智能手機總出貨量為3000萬部，環比增長6%。其中小米出貨量為820萬，三星出貨量為730萬，增幅為17%，市場份額為25%。而根據Canalys之前的報告顯示，三星和小米去年三季度的市場份額均為23%。

Canalys報告指出，去年第四季度雖然三星手機出貨量增長了17%，但小米市場份額達到了27%。Canalys研究分析師伊尚·杜特（Ishan Dutt）表示，小米成功的關鍵原因「在於它賦予印度分公司的自主權」。

另一家研究公司Counterpoint也發布了印度智能手機市場最新的監測報告，得出了同樣的結論。小米以25%的出貨量份額領先於三星，後者的印度市場出貨量份額為23%。

不過，對於Canalys的數據，三星並不服氣。

三星發言人在回應Canalys的報告時表示：「三星是遙遙領先的印度第一大智能手機廠商。根據市場研究公司GfK的數據，去年最後一個季度，按銷售額計算，三星在印度手機市場佔比為45%，按銷量計算佔比為40%。三星手機產品線覆蓋全部手機細分市場，2017年領跑印度各個細分市場。更重要的是，三星是印度『最受信任品牌』，我們無可爭議的領先優勢，得益於印度無數消費者的喜愛和信任。」

數據打架因統計渠道不同？

事實上，這已不是三星第一次懟調研機構。

2015年，三星也曾駁斥Canalys另外一份投資報告。Canalys在那份投資報告中稱，Micromax成為印度第一大智能手機廠商。當時三星也援引了Gfk的數據進行反駁，聲稱它佔有40%的印度智能手機市場。

三星印度公司手機業務部門營銷副總裁阿西姆·瓦爾西（Asim Warsi）當時表示，「在整個2014年，我們繼續藉助創新和令人興奮的產品領跑市場。當年，按銷量計算我們在印度智能手機市場佔比為35.7%，是排在第二位的手機廠商的逾2倍。GfK數據反映的是實際的零售數據。」

三星前後兩次反駁Canalys均引用了Gfk的數據，在三星看來，銷售量才是最重要的市場參考標準。根據外媒分析，Canalys與Counterpoint的報告統計渠道與GfK的統計渠道有所不同。前者統計的是出貨量，也就是智能手機出廠的數量，而三星引用的GfK則統計的是實際產品銷量，也就是最終到達消費者手中的數量。

這是多年來印度智能手機市場格局變化最大的一次。在此之前，印度市場大部分的競爭都發生在本土廠商Micromax、Intex、Karbonn和小米、聯想、vivo和OPPO等中國手機廠商之間，三星在印度市場的老大地位不可動搖。

之前美國研究機構IDC曾發布了2017年三季度印度智能手機市場的跟蹤報告，報告稱三星和小米的市場份額達到了相同的水平，均為23.5%，二者並列為印度第一大智能手機廠商。目前IDC的2017年四季度報告尚未發布。

Canalys將小米在印度市場的成功歸功於其高質量的產品和對地方負責人的信任。小米之所以在印度市場發展迅速，關鍵在於印度市場子公司擁有充分的自主權，可以根據自己的想法在當地展開業務。Canalys的研究分析師Lshan Dutt表示：「小米在印度的業務中，渠道戰略、營銷和產品的本地化都非常出色。」在價格方面，小米也要比其他對手更有競爭力，像紅米Note 4這樣的設備，在性價比方面幾乎要領先於所有競爭對手。

報告還指出，儘管三星在智能手機研發和供應鏈方面都很出色，但去年四季度市場對三星智能手機的需求並不高，原因是三星未能讓消費者看到在1.5萬盧比（約合人民幣1500元）級別市場的競爭力。

Canalys研究人員認為，2018年小米在印度市場的增速將會放緩，因為整個市場幾乎已經趨於飽和，而中國市場方面也同樣如此。

但無論目前數據如何，面對小米的崛起，全球手機巨頭三星不應掉以輕心。

本文綜合自鳳凰科技、Technews、騰訊科技報道

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