蘋果發力電子書 重新設計iBooks再戰亞馬遜

蘋果是用內容吸引用戶買高價硬體，而亞馬遜則是用低價硬體促使用戶購買內容。

在昨天公布的 iOS 11.3 中，我們發現蘋果將 iBooks 的名字改成了 Books，這種做法似乎是有所想法了。果然，今天彭博社發文稱，蘋果的這一動作意味著要在圖書市場對亞馬遜發起又一輪挑戰。

知情人士透露，全新的 Books 將會在未來幾個月內發布，設計風格將會參考改版之後的 App Store，更加簡潔、卡片化。具體功能方面，Books 會增加一個「Reading now」的欄目，還有專門的有聲讀物欄目。

為什麼說這次蘋果改變 Books 是要挑戰亞馬遜呢？因為以前蘋果每次將產品的「i」字去掉，都代表著一次版圖的擴張，比如此前將 iTunes 音樂商店改名為 Apple Store，還有將 iTunes Podcasts 改名為 Apple Podcasts 。並且在以前，蘋果是在圖書市場對亞馬遜發起過一場挑戰的，但是在2014年，美國司法部起訴蘋果和合作出版商存在惡意抬高售價的行為，最後在2016年，蘋果被罰款4.5億美元，因為這一裁決，蘋果也漸漸放緩了在這一領域的腳步，將主動權徹底讓給了亞馬遜。

現在的美國圖書市場中，亞馬遜的市場份額超過了83%，而在蘋果還尚未被罰款的2015年，亞馬遜的份額為74%。不過在不久前，蘋果挖來了亞馬遜有聲圖書業務高級副總裁卡斯夫·扎法爾（Kashif Zafar），讓他領導電子書業務的重新啟動，並且在亞馬遜任職之前，扎法爾也在 Nook 電子書閱讀器的內容副總裁，經驗十分豐富。

根據蘋果 CEO 庫克的說法，到2021年，蘋果計劃獲得500億美元的數字服務營收，而2017年這一數字為300億美元，而電子書當然是和音樂、電影同等重要的數字服務。

不過彭博社也強調，蘋果運行數字服務業務是為了增強生態黏性，讓用戶購買其高價產品從而獲得利潤。但是亞馬遜則是完全依賴銷售電子書等內容盈利，Kindle 等硬體都是成本價銷售，兩家公司的手段其實是完全相反的。

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