這絕對是adidas Originals 2018年最好的廣告

這一次，鹿晗為adidas Originals引爆了新的現象級話題。

如果只是用明星的IP勢能為品牌造勢，其實很容易丟失一部分對明星缺乏認可度的消費者。但如今的鹿晗已經很難讓人忽視他的人格魅力——你可以在adidas Originals的2018年度大片中看到鹿晗的爆發力和綜合實力，以及出道以來所做的巨大突破。

2018 adidas Originals原創不息年度大片

當鹿晗打碎單薄的偶像外殼，你會發現，原來他的實力從前被大大低估。而所有人的刮目相看，不過是個必然。

偶像是什麼樣子？不是賣弄外表、消費人氣。偶像是一批引領者，突破自我，原創不息。

聚集全球最潮明星，

這一年adidas Originals想玩什麼花樣？

去年8月鹿晗與adidas Originals合作的第一個品牌項目EQT的廣告片中，「You see me，but there』s something driving me you can』t see」這句Slogan幾乎是對他自己的註解。曾經他是「小鮮肉」鼻祖，這個詞代表年輕、慾望、男色時代的縮影。拋開這些標籤，鹿晗是誰？鹿晗有多少才華？

你所看到的光鮮只有一面，他卻在你看不見的地方努力了成千上萬遍。

adidas Originals此次的2018全新年度廣告大片中，鹿晗的造型與平時的個人風格相似，觀眾像是跟他一起步入了他所在的生活場景。這不是公眾所熟悉的那個陽光、活力爆棚的鹿晗，他的表情沉穩，眼神堅定，在暗色調的背景下快節奏前行。

鹿晗、Adrianne Ho、A$AP Ferg、Dua Lipa、Nick Young、Playboi Carti、Kaytranada, Miles Silvas、Florencia Galarza和Marcelo Vieira等來自音樂、時尚、運動等不同領域，具有世界影響力的一批國際創意先鋒一同出鏡，所有人都在做著相同的動作：大步前進，向上攀爬。

每個結束即是一個全新起點，在這個起點上，所有人拋下舊物重新開始。

從片頭鹿晗邁出第一步開始，不斷推陳、以舊衍新是所有人都在做的事。如果現狀並不完美，那就選擇突破自己，在他們爆發的力量中你能感受到強烈的共情，這就是那句「原創不息」的價值所在。

一再打破重複常規，

才是sneakers必買的「經典」

adidas Originals是對adidas經典產品的傳承。這個系列向來對鞋款更新相當進取，正如此次EQT系列的再度崛起，鹿晗此次腳著EQT BASK ADV是經典鞋型EQT ADV的改良款，以籃球鞋元素注入其中，保留其復古跑鞋輪廓的同時，採用全新配色及改良設計，即將在1月25日上線。

EQT BASK ADV的簡潔視覺讓你可以盡情穿它出街，簡約或搶眼，完全Hold住所有穿搭。你可以在路過街球場時一時技癢，穿著它投出幾個漂亮的三分球，也可以像鹿晗一樣，在生活的每個創造力瞬間做你的最強搭檔。

突破，無需刻意去做出一些全新卻缺乏根基的東西。為經典作品賦予新的詮釋，是一種更具生命力的才華。

adidas Originals的原創精神每年都會感染一批新的小白買家成為有見解的潮流愛好者。所謂經典，是adidas Originals從上世紀四十年代玩到未來也不會過時的東西。

用最合適的KOL，

代言adidas Originals的原創不息

今年1月2日鹿晗攜手楊冪、Angelababy、Eason，身著adidas Originals春夏系列本色尬舞，四位品牌代言人基本覆蓋娛樂圈最吸金、人氣最高的幾個層次，用adicolor的詼諧玩趣為2018年初來了一記漂亮的全壘打。

但儘管手握大把流量，adidas Originals並沒有忽視KOL的個性，甚至他們的個性才是adidas Originals做代言人選擇的決定性因素。

《原創不息2018》年度大片請來的潮流先鋒個個具有玩味話題性，你可以看到Playboi Carti標誌性的皮草大衣、Nick Young的刷屏表情包……這些標籤在下一秒就被他們丟開，你知道，他們還有更好的東西值得期待。

「首位中文社交媒體上的吉尼斯世界紀錄獲得者、首位國際唱片協會認證的內地白金歌手、首位登上《福布斯》中文版封面的 90 後男星…」在不少小鮮肉們面臨形象突破的困境時，鹿晗早已開始打破自身限制，在自己所涉足的領域裡做到領先地位。這與一直強調原創精神，主張不斷挑戰自我、突破限制的 adidas Originals 品牌理念完美契合。

原創、不凡、風格與態度不僅是鹿晗的標誌，也是 adidas Originals 最為顯著的多文化標籤， #原創不息#品牌精神的全新時代意義，由首次亮相adidas Originals brand film的鹿晗寫下驚艷一筆。而未來的鹿晗，無疑也因為他的認真與堅持，值得眾人期待。

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