「巴黎歐萊雅X國家博物館」口紅先來了

作者：化妝品財經在線-李閃

近日，巴黎歐萊雅彩妝首度與中國國家博物館跨界合作，推出國家博物館限量款口紅禮盒。該禮盒系列一共有5款產品，將「明星色號」與「古典美人」相融合。

該禮盒系列靈感來自於中國國家博物館內所藏的清代藏品仿仇英《千秋絕艷圖》（此圖描繪了五十七組六十位歷朝歷代的著名女性），將時尚與古典融合，五位女性代表不同的顏色，也代表不同的古典之美，五大美人演繹五大中國紅。

看到這古風古韻的包裝設計，想必不少妹子的心早已蠢蠢欲動，但網友評論卻分為兩派。一邊直呼「太美了」、「每一款都讓人心動」；另一波網友卻紛紛表示「創意很贊，但裡面的口紅殼並無變化」、「紙盒和外殼包裝一致才更好」…好不容易有國外品牌出了一款令大家心動的中國風產品，讚歎之餘也有不少惋惜之聲。

對於網友們的不同聲音，巴黎歐萊雅官方微博也在評論下回應網友表示，品牌和國家博物館合作的限定古風膠帶也即將和大家見面，顧客可以手動操作將口紅外殼包裝成自己喜歡的樣子。

對此，《化妝品財經在線》記者採訪了品牌營銷專家路勝貞，他表示：「入鄉隨俗，此次博物館聯名款的推出至少證明了品牌方對國內消費者的尊重和重視。至於消費者的評價兩極分化，一是消費者自身沒能打破『外來和尚好念經』的慣性思維，二是外資品牌還沒有完全把握住中國消費者的心理。」

目前，該系列禮盒已在近期上線的巴黎歐萊雅天貓彩妝旗艦店進行預售，每款售價125元。記者登陸該旗艦店發現，該產品1月19日上線，截至記者發稿時，已被預定611件。

值得注意的是，該款口紅的購買界面中，植入了在線虛擬試妝功能。點擊試妝，會載入進一個試妝頁面，其中包含了32種可試妝色號。頁面左下角可選擇口紅質地，分為全部質地和潤澤兩個選項，而另一個功能是顏色選擇項，一共8種選擇。將臉部置於框內，系統檢測到人臉會自動進行美顏，點擊相應的口紅顏色，便會在嘴唇上顯示，右邊還有可調節按鈕，可自由調節顯色度深淺。不得不說，巴黎歐萊雅這次還是「走心」了。

近年來，國外許多品牌熱衷於做中國風的美妝產品，可每每不能讓消費者如意。此前，大多數品牌對「中國風」理解不到位，為了順應中國消費者，只是簡單地將傳統中國元素生硬地搬至產品設計上，很難真正博得消費者歡心。

不過，對比往年，在新的一年裡，一些國外品牌在中國風產品的設計上，開始令人驚艷。除了巴黎歐萊雅的博物館聯名款，紀梵希2018年的新年禮盒也毫不遜色。該禮盒包含了限量版小羊皮305號珊瑚海和四宮格散粉，口紅外殼的外觀設計採用了梅花燙金，散粉的外殼設計則採用了一剪梅，整體以中國紅為主色調。這款禮盒富有韻味的中國風，得到了不少網友的稱讚。

同樣，香奈兒2018年春季限量腮紅盤也博得了不少消費者的好感。產品配色簡約，適合亞洲人的膚色，粉面也參考了古代屏風的設計，上面印有古典梅花等圖案，極富東方氣息的簡約婉雅氣息。

當然，這些國際品牌嘗試的中國風產品也向大家證明了一個道理——用心締造的產品，想打動消費者也並非難事。

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