分享、直播、炫耀：淺析青少年手遊玩家的行為習慣

【摘要】青少年更熱衷於分享手機遊戲中的社交體驗，對他們來說，競技性較強的遊戲作品應該更易於分享、直播以及炫耀，也可以讓玩家們更容易添加朋友並互動。

近日，美國專業電子遊戲市場研究公司EEDAR調查研究部門主管Heather Nofziger就遊戲開發者如何在吸引青少年的同時不會忽略成年玩家做了如下闡述。

在體驗手機遊戲方面，青少年明顯比成年人更具社交傾向。為了理解這兩個玩家群體在手游體驗方面的不同所在，我們需要分析現代化科技以及社交媒體如何影響他們各自的生活。

如今的成年人基本上是為青少年們創造了各種科技和社交媒體平台的一代人，而青少年們認為這是理所當然的。這些現代化的奇蹟也是普通成年人日常生活的重要組成部分，他們至今仍能回想起當初用ADSL撥號上網的情景。相比來說，青少年們甚至無法想像沒有YouTube、智能手機和網路的日子是怎麼樣的。

涉及遊戲習慣時，在主播或網紅帶動下開始玩一款新的手游的青少年玩家數量是成年玩家的兩倍之多，這一點都不令人覺得意外。令人驚訝的是，青少年玩家還能通過直接的社交渠道推動遊戲的病毒式傳播，他們不僅會與朋友們討論自己所喜愛的遊戲，更喜歡和他們一起玩這些遊戲。

這些數據來自EEDAR針對北美移動遊戲市場的年度調查研究，EEDAR針對來自北美（美國和加拿大）的3000名成年手遊玩家和1000名青少年（13至17歲）玩家的習慣、偏好和動機進行了調查，以便更好地理解這兩個玩家群體在手游領域所扮演的獨特角色。了解他們在手游體驗行為習慣和動機方面的差異是保證開發者開發出符合市場預期（包括成年人和青少年）的作品關鍵所在，而不是為了讓玩家做出改變以迎合開發者。

在對成年玩家和青少年進行比較時，最明顯的差異是他們發現新遊戲的方式。儘管社交發現渠道（即依靠玩家和他人分享）對大多數手遊玩家來說是發現新遊戲的主要方式，但是更為直接的口口相傳、朋友社交媒體分享、朋友的直接邀請以及YouTube的遊戲視頻（主要由遊戲主播和網紅髮布）等卻是青少年群體發現新遊戲並能產生濃厚興趣的關鍵渠道。

你是怎麼發現一款新手游的？藍色代表青少年，灰色代表成年玩家

相比之下，成年玩家通過商店發現遊戲的概率更高。他們更喜歡在App商店裡查看熱門遊戲榜或精選遊戲/App，而青少年玩家則更關注那些朋友們喜歡的遊戲，或者在視頻站（特別是YouTube）上引起轟動的遊戲。在研究青少年玩家的遊戲方式和動機時，這些社交傾向更加明顯。

另外從青少年玩遊戲的方式和場合來看，我們也能看出他們更具社交傾向的體驗方式：在交通工具（比如校車）上、學校里和其他公告場合等，我們會看到更多的青少年玩家，另外他們也更喜歡和其他玩家聚在一起玩遊戲。

你喜歡在什麼場合玩手游？藍色代表青少年，灰色代表成年玩家

青少年更熱衷於分享手機遊戲中的社交體驗，這一點也能作為旁證。此外，分析手機中的各種刺激元素，我們不難發現：青少年們對互相競爭、團隊合作和創作、炫耀也很有興趣。

這些趨勢突顯了理解遊戲目標受眾的獨特需求和興趣並保證遊戲成品滿足這些需求的重要性。對青少年玩家來說，競技性較強的遊戲作品應該更易於分享、直播以及炫耀，也可以讓玩家們更容易添加朋友並互動，如果可以讓玩家們輕鬆聚在一起體驗遊戲（比如線下的《精靈寶可夢Go》或線上的《Roblox》）就更好了。

當然，這並不意味著遊戲體驗只要重視這些元素。過分依賴社交性也許會逼走其他玩家（成年玩家以及更多休閒遊戲玩家可能不太喜歡社交）。因此，社交元素應該倚仗深刻而且耐玩的核心遊戲機制，只有這樣才能吸引最廣泛的玩家群體。

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