OTT大屏成廣告主們必爭之地 酷開呼籲標準提升價值

近期，不斷凸顯的OTT大屏廣告價值讓很多廣告主、廣告代理公司開始了"狩獵行動"，紛紛爭搶和加大OTT大屏廣告資源。但是行業似乎還處於"混沌之境"，如廣告投放精準和有效性、目標受眾的接受度以及監測數據的透明度等，很少有人能夠"說清楚"，"做得到"。如何才能讓OTT大屏廣告市場顯得更"乾淨健康"呢?作為OTT行業的標杆，酷開等企業呼籲行業儘快梳理OTT大屏廣告市場的標準規範，並率先開始尋找有效的解決方法。

大屏廣告市場亂象該出手治一治了

目前整個媒體廣告市場迎來一個小高峰，各企業春節旺季促銷熱火朝天，相應地廣告投放鋪天蓋地，尤其是汽車、快消、電商等行業的領頭企業更是成了"廣告狂人"。在廣告投放媒介選擇上，我們發現，OTT大屏開始成為目前這些企業的"必爭之地"。

但是我們也要翻開這張牌的"另一面"，行業里還存在一些問題。有的企業對廣告沒有進行有效管理，為了眼前的一點利益，廣告投放時間過長，投放形式眼花繚亂，對大屏用戶正常的使用造成了不好的影響；廣告投放粗放，沒有找到有效的、針對性的目標受眾，數據也不透明，無法做到過程中的效果監控，最後也沒有辦法確認廣告投放的效果。

目前，OTT大屏廣告市場只能說是開了個好頭，但是如何讓這個行業走上可持續的健康發展道路，這就需要儘快進行"治療"。

酷開呼籲構建健康環境

據統計，OTT大屏廣告市場2017年中已經達到十億元，超過2016年全年；2107年全年廣告收入超過23億，整個市場進入高速發展期。如何讓大屏廣告市場更加健康地發展呢？酷開給出了"治療"建議，從用戶、數據等方面入手構建廣告投放的完整標準。

第一，把受眾用戶當"衣食父母"，首先為用戶負責。OTT大屏能有現在這樣的價值，能夠被更多的資本看重，就是因為OTT大屏發展了數量龐大的用戶，他們都是互聯網中的優質群體，具有"三高"標籤。因此，OTT大屏廠家需要合理規劃廣告投放的時長、總量以及廣告形式，而且要讓用戶能接受廣告，讓用戶覺得有用，而不是單純的廣告轟炸。為此，酷開針對廣告投放需求，首先與廣告主、廣告代理公司進行投放前的認真分析和溝通，同步根據對用戶習慣、喜好的了解，提出針對性的投放方案。近期，酷開為某電商巨頭執行的廣告投放取得非常明顯的效果，用戶互動參與度很高，幫助電商巨頭達成了品商合一。

第二，做到讓廣告主投放精準，有用。通過大數據技術，酷開建立了酷開系統用戶的大數據中心，並對用戶進行了行為研究，為用戶作出準確"畫像"，並通過人工智慧技術，讓廣告進行精準推送，而不是廣而告之。

第三，讓廣告效果可見。作為一個開放的行業，OTT大屏廠家、廣告主、廣告代理之間應該是數據共享、效果共管的。酷開認為，廣告效果的達成，一定要數據開放透明，而不是遮遮掩掩的。只有通過引入第三方的數據監測公司，才能讓廣告主信任，而且通過數據的科學性來監測廣告投放的全過程，及時調整廣告投放，確保廣告投放目標的更好達成。目前，酷開已經與中國傳媒大學建立智能大屏新生態實驗室；與行業同行一起發起成立智能電視大數據聯盟。

行業預測，未來幾年OTT大屏廣告的市場總額將突破200億元。按照2107年23億的量來看，這還只是一個"零頭"。儘快達到這一目標，需要行業快速發展，但是快速發展就要有"健康的體魄"。如果不能處理好目前行業存在的這些問題，只為短期的蠅頭小利，整個行業離發展目標會越來越偏。

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