iPhoneX成最暢銷機型，庫克怎能捨得停產？

要點 | 速讀

1.傳聞稱，iPhoneX市場需求疲軟，蘋果公司今年將下調訂單量，甚至晚些時候還有可能停產iPhoneX。

2.Canalys數據顯示，2017年第四季度iPhoneX出貨量2900萬台，中國市場700萬台，榮登世界最暢銷手機型號寶座。

最近一段時間，蘋果公司的日子似乎不是很好過。自從舊款iPhone手機被扒出處理器降速問題後，國內外消費者都在關心蘋果公司該如何解決這個問題，甚至有些消費者已經將蘋果公司起訴。

但就目前庫克的回應來看，對於iPhone用戶最直接的處理辦法則是把主動權交給用戶，會在iOS系統中增加關閉限速保護功能的選項。

然而，一波未平一波又起。這幾天網上有傳聞稱蘋果公司將會在今年某些時候停產iPhoneX，起初做法是先下調生產訂單。姑且不管蘋果公司接下來的動向，單就iPhoneX或將停產一事我們不妨簡單聊聊。

眾所周知，iPhoneX是蘋果公司為iPhone手機誕生十周年特意準備的機型，某種程度上也是結束喬布斯時代的一個標誌，所以iPhoneX對於消費者或蘋果而言都是意義重大。

一方面徹底改變了iPhone手機的外觀設計飽受詬病的現象，另一方面正式開啟庫克時代的iPhone，也是探索的機型。但由於iPhoneX市場價格定位高，曾一度經受大家的吐槽，再者iPhoneX突出的劉海設計也被評為史上最丑。因此，傳聞說iPhoneX可能面臨停產，他們認為的原因應該主要來源於兩個：價格高，銷量少。

如果仔細推敲上述兩個原因，其中價格高的確是不爭的事實，但銷量少估計有些強加的意味。按照市場研究機構Canalys的數據顯示，2017年第四季度iPhoneX出貨量2900萬台，登上了世界最暢銷手機型號寶座，與此同時中國市場達到了700萬台。雖然2900萬台的銷量跟早前蘋果或業界預期存在差距，不過對於諸多中國手機廠商甚至三星手機來講，這一數字已經是羨慕至極，畢竟iPhoneX去年11月份才正式售賣，中間滿打滿算一個半月時間。

那麼，假設iPhoneX果真會停產，某種意義上分析銷量少應該不能成為其停產的最重要因素。有消息稱，今年蘋果公司會推出三款新機型，價格會進行調整，不像iPhoneX賣的昂貴。無疑，出於這三款機型面市考慮，iPhoneX存在停產的概率，原因也比較簡單：第一，給三款手機讓路；第二，iPhoneX價格昂貴，不適合未來新手機的定價策略，影響新手機銷量；第三，iPhoneX本身具備特殊紀念意義，若停產不會沒有由頭。

當然，無論是iPhoneX或停產還是給三款新機型讓路，都暗示著蘋果公司對市場需求的誤判以及擔憂。誤判的結果造成iPhoneX有可能面臨真正停產，因為過度看好消費者的接受能力，但殊不知價格方面仍舊是人們擇機的最敏感因素；儘管收入與消費水平在提升，不意味著人們能在高消耗數碼產品上投入太高的費用，況且隨著智能手機性能功能增強，換機周期越來越長。

而擔憂的是什麼呢？個人認為則是由iPhoneX的市場誤判產生的未來需求空間面臨狹窄的風險。換言之，iPhoneX經歷過消費超級周期後，接下來不一定會按照以往套路進行。

一是蘋果公司遭遇舊款iPhone處理器降速事件，多少能影響消費者擇機方向；二是iPhoneX價格貴，過於看漲用戶需求，目前出貨量低於預期已是說明；三是2018年全面屏手機必將是普及的一年，蘋果如果固守思維，堅持昂貴价格來售賣全面屏iPhone，取勝的係數很難；四是蘋果也極有可能進入普及全面屏iPhone的行列，那iPhoneX不是最佳機型。

因此，對於蘋果公司以及庫克而言，他們需要想辦法去消除擔憂。iPhoneX也許最終成為短命機型，其實並不一定是壞事，至少可以帶給未來新機型很多市場選擇機會。反過來講，iPhoneX是否有機會成為短命機型，還很難說。

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