王老吉可樂來了？其實只是加了氣的王老吉

從《財富》全球論壇到冬季達沃斯世界經濟論壇,從「可以續命的配方」到「涼茶可樂」,在重大場合「搞事情」,成了王老吉的新套路。

作為今年冬季達沃斯論壇會員單位,王老吉母公司廣葯集團在此次論壇正式開始前舉辦的「2018廣州國際傳播年推介會」上,推出了新品王老吉可樂。消息傳出立即引發了業界關注。

但王老吉可樂,並不是你想的那種可樂。它其實是氣泡涼茶,類似於氣泡水、氣泡酒。是在王老吉涼茶原有配方的基礎上,添加了二氧化碳等原料,相當於涼茶跟汽水的結合。

至於為什麼要給這款產品起名王老吉可樂?品牌方也很耿直,王老吉的官方微信號在推送文章中寫道:「之所以選擇在達沃斯這個論壇上發布,並以國際更加熟悉的『可樂』命名,正是希望王老吉可樂能夠吸引世界矚目,帶來更多的合作。」

王老吉可樂

這款從登場就噱頭十足的氣泡涼茶,對王老吉而言,是滿足消費者口味的舉措——雖然人們想要健康的飲品,卻忘不掉碳酸飲料里氣泡帶來的刺激口感。

碳酸飲料巨頭可口可樂公司可能是它的榜樣,前者曾在去年10月斥資2.2億美元從其拉美地區的合作罐裝公司Arca Continental手中買下了墨西哥氣泡水品牌Topo Chico。而Topo Chico主打的,正是無糖、無卡路里、少添加劑的氣泡水。

發布氣泡涼茶,也符合王老吉在如今遭遇行業增長放緩情況下,尋找新增長點的需要。

數據顯示,2016年中國涼茶行業市場銷售收入達561.2億元,同比增長4.2%,遠低於2015年的10%。涼茶雖然位居飲料行業第四大品類,但只佔整個飲料行業市場份額的8.2%。而喝涼茶這個消費行為本身就帶有鮮明的地域性,除了廣東等地區,其它大部分地區消費涼茶的主要場景是在以火鍋店為代表的餐廳。

選擇在瑞士達沃斯發布這款產品,也算是王老吉宣告其對海外市場野心的新動作。去年2月15日,王老吉母公司廣葯集團發布國際化戰略規劃,表示未來廣葯將以王老吉為代表,加速布局海外市場。

廣葯集團董事長李楚源向現場嘉賓介紹王老吉可樂

按當時王老吉大健康產業有限公司副總經理趙敏宣布的目標,「王老吉國際化的願景是在2021年進入全部主流華人市場,成為中國最大的健康飲品出口商,2026年成為大健康跨國企業。」

不過,王老吉相關負責人告訴界面新聞,王老吉可樂產品還在測試中,暫時還沒有更多消息可以對外披露。這意味著借達沃斯論壇之機發布的這款產品,目前也就僅止於「亮相」,何時上市還是未知數。

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