展訊發布AR手機方案 打破蘋果谷歌三星壟斷

日前，紫光展訊通信在2018國際消費類電子產品展覽會上與合作夥伴uSens凌感共同發布全球首款面向主流市場的增強現實手機技術解決方案。這使得現在只有旗艦手機上才具備的增強現實功能，在千元機這樣的主流機型上也能夠得到廣泛應用。而展訊也則有望借著增強現實技術進行差異化競爭，與高通和聯發科爭奪主流手機晶元市場。

助力主流手機具備AR功能實現差異化競爭

由於近年來智能手機已經高度同質化，因而手機廠商和核心元器件供應商都在找差異化的競爭亮點，比如"全面屏"、"人臉解鎖"、"虹膜識別"、"雙攝像頭"、"徠卡認證"、"保時捷設計"、"裸眼3D"、"人工智慧"等認證、設計或技術創新來實現差異化競爭。

雖然上述差異化設計或認證不乏噱頭和華而不實的個例，但確實手機差異化競爭起到了一定作用，並使一些手機廠商在激烈的市場競爭中佔據優勢地位。而在"全面屏"、"人臉解鎖"、"虹膜識別"、"雙攝像頭"、"人工智慧"等逐漸成為主流手機的標配之後，尋找新的差異化競爭亮點就是當務之急。

目前，谷歌和蘋果都開始把增強現實技術作為自己差異化競爭的技術亮點。不過，由於要支持AR，就必須把蘋果手機的操作系統升級到最新版本。然而，升級之後的IOS修復了舊版本過於流暢的BUG。像iPhone 6s 等市場保有量較大的手機在升級IOS11之後，用戶體驗急劇下降。因此，想在蘋果手機上體驗AR，就必須高價購買蘋果最新款的智能手機。

而在安卓陣營，目前只有谷歌的Pixel系列手機和三星的S8能夠支持AR。考慮到Pixel2手機燒屏、閃屏等問題，現在高價購買Pixel2未必是明智的選擇。而三星S8的價格過於昂貴，加上之前三星Note7等手機接連自燃事件，以及之後三星宣稱是"系外部熱源加熱所致"的公關嚴重透支了三星的品牌信譽，消費者必然對三星S8是否還會自燃，以及一旦發生質量問題如何進行維權抱有疑慮。

也就是說，現在要想體驗AR，就只能高價最新款的蘋果手機，或者購買存在一定產品質量風險的谷歌Pixel2或三星S8。

本次展訊與合作夥伴uSens凌感聯手推出的就是基於展訊SC9853I的增強現實手機技術解決方案。該方案的最大特點就是能夠在主流硬體配置的情況下支持AR。這使消費者可以憑藉千元機的硬體性能和產品售價，在AR方面擁有堪比蘋果、三星旗艦級的體驗。使過去只有旗艦級在支持的AR，在主流手機上都可以具備，手機廠商也可以把AR作為自己差異化競爭的亮點。

展訊SC9853I有望實現突破

在2016年，展訊出貨量達到6.7億，佔全球手機晶元出貨量的27%，在印度市場，展訊的市場份額更是超過了高通和聯發科，市場佔有率高達55%。在營業收入上，紫光展訊和華為海思更是雙雙闖入Fabless IC設計廠商的前10名。

也許有人會疑惑，既然展訊的出貨量和營業收入都很不錯，但為何大家平時都很難得看到展訊的手機晶元呢？

這其中原因主要在於品牌光環效應和缺乏差異化競爭亮點。

首先是品牌光環效應。雖然展訊的SC9860完全和聯發科的P20、高通驍龍625是同一個檔次的產品。但由於高通和聯發科的品牌知名度更高，加上不少媒體和企業都對國產晶元抱著懷疑態度，以及國內很多手機廠商都以採用高通驍龍晶元為其賣點，這使展訊雖然在國外市場攻城掠地，但在國內市場卻大多使用於一些小品牌的手機上。即便三星手機全球出貨量的三分之一都搭載展訊晶元，國內手機廠商依舊更加傾向於高通的手機晶元。

三星Note 4拆解圖

其次就是缺乏差異化競爭亮點。由於現在的手機晶元已然高度同質化——都是基於ARM架構設計SoC，這使得展訊缺乏"人無我有，人有我優"的差異化競爭亮點。

而本次在展訊SC9853I上實現支持AR之後，則為SC9853I提供了一個相對於高通驍龍630、聯發科P23等手機晶元不具備的功能，在AR上做到了"人無我有"。

此外，展訊SC9853I晶元平台還具備主動立體3D相機解決方案，可幫助手機廠商實現先進的3D成像、3D建模、深度捕獲和人臉識別等功能。

就展訊SC9853I的CPU性能來說，這款晶元集成了8核Intel的Airmont處理器，主頻達到1.8GHz，採用了Intel的14nm製造工藝。由於三星和台積電在製造工藝上注水，Intel的14nm工藝絲毫不遜色於台積電的10nm工藝。也就是說，展訊SC9853I的製造工藝核高通驍龍835、華為麒麟970等頂尖手機晶元是一個檔次的。

一款針對千元主流機型的手機晶元，在具備了全球頂尖製造工藝、頂尖的CPU內核設計，以及支持AR和3D成像等可以作為賣點的功能，在市場上是相當有競爭力的。

結語

由於AR技術還處於起步階段，加上手機里的AR技術和工業、醫療這些行業的AR技術有一定差異。在應用上，還局限於距離測量、感知周邊環境、方向指引、精確定位和遊戲等功能。因此，就目前來說，展訊SC9853I晶元平台支持AR更多的意義在於差異化競爭。

就如同雙攝像頭，雖然把雙攝像頭中起輔助作用的那個攝像頭蓋住一樣能拍照，但雙攝像頭的設計確實成為當時手機差異化競爭的賣點，並幫助一些廠商在商業上取得了成功。

大家千萬不要覺得支持AR很雞肋，畢竟在蘋果、三星和谷歌開始把AR作為手機的賣點的情況下，AR極有可能成為未來主流手機的標配。由於谷歌、蘋果和三星具有非常強的產業影響力和號召力，這幾家公司的一些做法，不論這些設計是好是壞，是否實用，都極有可能引發國內同行爭相效仿。

比如三星手機的曲面屏設計，這種設計其實並不實用，只會增加誤觸和碎屏的機率，然而國內手機廠商依舊跟風曲面屏；又比如蘋果的"齊劉海"設計，雖然被全球眾多網友吐槽，但包括華為在內的眾多國內手機廠商也計劃推出"齊劉海"設計的手機。

（網傳華為齊劉海設計）

而在手機行業跟著蘋果、三星、谷歌走的過程中，則蘊涵著無限商機。正如曾經只有旗艦機才具備的指紋識別，如今已然成為千元機的標配。而在這個過程中，那些抓住機遇的公司，比如匯頂科技，則借著指紋識別成為手機標配而快速崛起。展訊借力uSens凌感攜手布局AR，顯然是看重AR可能會成為智能手機的下一個發展潮流，並試圖藉助時代大潮的力量，使自己屹立於浪潮之巔。

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