小米首次超越三星 佔據印度智能手機市場份額頭名

見習記者 翟少輝 上海報道

領跑6年，三星終於讓出印度智能手機市場頭把交椅，取代它的正是過去一年增長迅猛的中國品牌小米。

據兩家市場研究機構Counterpoint和Canalys近日發布的報告，在領跑印度智能手機市場長達6年之後，三星終於在2017年第四季度讓出了頭把交椅，取而代之的正是過去一年在印度市場增長迅猛的中國品牌小米。

1月24日，市場研究機構Counterpoint發布的報告顯示，小米在印度智能手機市場的佔有率達到25%，首次正式超越三星位列第一，三星則以23%的市場佔有率排名第二。聯想、VIVO、OPPO則均以6%的市場佔有率位居3-5位。不過從全年出貨量來看，三星依然憑藉24%的佔有率勉強保持住了頭名位置，小米以19%位列第二，VIVO、OPPO、聯想分別以10%、8%和7%的佔有率位列3-5位。

值得一提的是，2016年小米在印度智能手機市場的佔有率還僅為6%，2016年第四季度則是為9%，相比之下，2017年全年19%和第四季度的25%的市場佔有率已經顯示出了小米過去一年在印度市場取得的巨大成功。

Counterpoint副總監Tarun Pathak表示，印度市場的競爭格局在過去一年發生了顯著變化，小米、OPPO、VIVO等品牌在智能手機市場崛起十分明顯。「在下半年，像小米這樣的品牌，憑藉其頗具侵略性的價格、完善的產品組合、有效的銷售渠道拓展戰略，明顯的為這一市場帶來了變化。這幫助小米首次實現了對三星這一長期領跑者的超越，結束了後者對市場長達6年的統治。」

Canalys同樣在1月24日發布報告指出，印度智能手機市場的頭名位置終於在2017年第四季度易主，小米憑藉近820萬台的出貨量登上榜首。反觀三星，在2017年取得了17%的增長的同時卻失去了市場佔有率的榜首位置，以730萬台的出貨量位居第二。

「小米的堅持終於取得了成效。」Canalys研究分析師Ishan Dutt表示，「小米進入印度市場僅僅3年就取得了這樣的成績，這是值得讚美的。多方面的因素促成了小米的增長，但最核心的原因在於它給予了印度業務部門高度的自治權，使其能夠本土化運營。小米在渠道戰略、市場、產品等方面的本地化運營特徵十分明顯。」

此外，除去中國手機廠商普遍在技術、性能、價格方面的綜合優勢外，小米線上銷售策略也是其在印度取得成功的重要原因之一。近日，市場研究機構Strategy Analytics全球無線實踐高級分析師Rajeev Nair就曾對21世紀經濟報道記者指出，印度本土廠商普遍缺乏激進的線上銷售策略，這使得它們在這一渠道輸給了小米、聯想等中國品牌。

小米公司聯合創始人、高級副總裁劉德也曾在2017年12月表示，小米在印度取得成功的原因之一便是趕上了亞馬遜在印度的關鍵戰役：亞馬遜在印度的電商業務需要好的產品，與小米的合作一拍即合，小米的印度市場拓展也由此得到助力。

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