美妝快閃店只能賣咖啡？YSL：不，我還開酒店

導讀

時隔不到一個月，YSL彩妝繼在英國倫敦開了一家「智能」快閃店後，於1月23日，又在法國巴黎又開了一家「酒店」快閃店。美妝快閃店都愛跨界咖啡館，跨界酒店的，YSL可能是那個「吃螃蟹的人」。

CBO網訊（見習記者 李建子）

1月23日，YSL Beauty 為慶祝其春季新品發布，特別在巴黎第八區開了一家僅限時4天的「美妝酒店」。據悉，這是YSL彩妝「美容俱樂部」的下一代項目，目的包括聚集客戶、大使和名人等。

這個 mini 型酒店擁有三層空間，其中在 Le Beauty Bar，顧客可以嘗試新推出的 Volupté 唇釉、Tatouage Couture 啞光唇釉和 Rouge Pur Couture。在對面牆上的 Juice Box（果汁盒），則裝滿了新款男士香水 Y Eau De Toilette，還有咖啡香氣混合柑橘味道的女士香水 Black Opium。

在吧台旁還設置了一個 Le drive-in區域，這個空間運用舊式 BMW 汽車改造為化妝台，非常有復古腔調。現場，除了試用多款美妝新品之外，還可以享受不同的樂隊輪番表演。開幕當天，YSL 的美妝大使 Zoe Kravitz ，就成為這家酒店的頭批住客之一。

而在剛剛過去的2017年12月，YSL在英國倫敦的希斯羅機場 2 號航站樓開設了全新快閃店，深度探索互動式零售形式。當時，時下一直被熱捧的各類高科技數字產品，都被運用到了這家快閃店中。店內設有iPad 和 YouCam，通過數字化妝教程進行虛擬試穿和妝容分享。「智能數字鏡」則可以調節光照強度，來模擬出白天和夜間的光照效果。除此之外，為了增加顧客的消費體驗，在客流比較大的時候，該快閃店還有紋身師提供臨時紋身服務。

YSL的全球總經理Stephan Bezy在最近的一次採訪中表示，關於這個酒店的創意是個的明智選擇。他解釋說：「誕生地對品牌來說非常重要，所以我們選擇在巴黎推出新一代的『YSL美容俱樂部』是有意義的。」而YSL全球美容總監Tom Pecheux則表示，數字化的覆蓋面應該更廣泛，未來的人應該有很多創作內容的機會。

在2017年的中國化妝品工商首腦會議上，歐萊雅（中國）有限公司數字營銷經理Marc Dicko發表了關於《塑造新零售》主題演講。當時，他就明確表示，未來，歐萊雅集團通過個性化及數字化營銷打開新零售的大門。

對於倡導數字化和個性化營銷的歐萊雅集團來說，成本低、耗時短、回收數據快的快閃店，毫無疑問是一塊合理的「試驗田」。時隔不到一個月，僅YSL品牌就做了兩場創意十足的快閃店營銷活動，可見，歐萊雅集團已經在加快數字化和新零售的步伐了。

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