站在電音風口，酷狗音樂如何借電音之勢在後版權時代突圍？
揮別2017，各大音樂平台紛紛推出了年度盤點。根據酷狗音樂發布的《酷狗年終策劃：2017年度人氣榜》統計，電音製作人Alan Walker力壓Ed Sheeran，登上2017年酷狗音樂十大歐美歌手第二名；而在前兩年大熱的電音組合The Chainsmokers亦緊隨其後，排行第五。
酷狗音樂·十大歐美歌手（根據歌曲播放量排名）
從酷狗音樂的年度大數據榜單中可見，電音在國內的受歡迎程度。而在現場音樂崛起的背景下，音樂市場的重心也逐漸向電音傾斜。站在電音風口，酷狗音樂將如何借電音之勢，從在線音樂市場的後版權時代突圍而出？
風口將至，電音計劃應運而生
在國外，EDM是最主流的音樂類型之一。根據尼爾森發布的2017年美國音樂報告中的數據，EDM佔3.5%的美國音樂市場份額，在眾多音樂類型之中排行第六。
同時，國外大大小小的電音節吸引了大量電音樂迷。根據Pollstar發布的數據，世界最大電音節Electric Daisy Carnival（EDC）在2015年便吸引了近10萬人參與，近年更是猛增到40萬，可見電子音樂在國外影響力之大。
反觀國內，電子音樂雖一直被視為小眾音樂類型，但近年也正在市場上逐漸嶄露頭角。2017年，音樂短視頻的風靡使「電音神曲」的傳播更為廣泛。海量創意短視頻均以強節奏的電音作為BGM，讓更多的年輕人接受了魔性電音的洗禮。
於是酷狗音樂抓住市場風口，率先發力國內EDM市場。繼2016年的酷狗電音計劃小試牛刀後，2017年，「人人都愛EDM」 酷狗電音計劃II再攜國內外電音大咖挖掘國內優秀原創電音人。
經過兩個多月的作品徵集與角逐，電音計劃已完美收官，經過嚴格的篩選和專業的評審，最終選出了Top10金曲。這些原創電音作品也得到了國內電音愛好者的喜愛，助推電音熱進一步發酵。
酷狗電音計劃II
早在2016年，第一屆電音計劃在一個月內便徵集了100餘首原創電音佳作；隨著國內電子音樂的升溫，2017年酷狗電音計劃II則徵集了200多首原創電音，相較於2016年，數量翻了一倍。
在酷狗電音計劃II推出後，酷狗音樂挖掘了一大批優秀音樂人與作品，一方面，有助於相對成熟的電子音樂人更快融入行業，為國內電音再添熱度；另一方面，也使酷狗音樂在國內電音市場的人才與版權資源競爭中搶佔先機。
手握重量級資源，將優秀音樂人推上更大舞台
近年來，各大數字音樂平台紛紛推出音樂人扶持計劃。與其他綜合類音樂人扶持計劃相比，酷狗電音計劃II的特別之處在於專註於EDM領域的音樂人扶持，填補了國內EDM音樂人計劃的空白。
而據音樂先聲觀察，酷狗音樂上的用戶本身就對EDM偏愛有加。在2017年9月，Alan Walker的單曲《The Spectre》一經發行，很快便登上了「酷狗飆升榜」和「酷狗歐美新歌榜」雙榜首；另一首單曲《Faded》在酷狗音樂的評論亦直逼40萬。憑藉酷狗龐大的用戶體量與用戶對電音的熱情，酷狗電音計劃II也能更好地從電音人群輻射到更多潛在愛好者，產生更大的影響力。
Alan Walker
同時，該計劃II之所以吸引了國內眾多電子音樂人的眼球，是因為此次計劃投入了重量級資源，真正意義上地扶持音樂人，助他們登上更大的舞台。
電音計劃II的評委陣容堪稱豪華，由Ricky Stone、Lucky man、Ray Ray、Café、Stone、Master Mic、朱剛、Jammy、宋強（Joe）Kid Wu、Nova Lee、J Young等國內外電音大咖組成。本次計劃採取了網友投票和評委打分相結合的方式進行評選，優勝作品既要獲得國內外電音大咖專業角度的認可，也要俘獲聽眾的喜愛，從而保證「叫好又叫座」的作品能夠脫穎而出。
如Pro DJ System創辦人/先鋒華南區代表——Café所說，亞洲的優秀電子音樂創作人，絕對不會比歐美國家少。而這一個比賽，正是國內優秀電音創作人一曲成名的機會。
該計劃則為音樂人提供了這樣一個機會。目前，十位實力不俗的音樂人脫穎而出，共同發布了高質量的原創電音合輯。使優秀作品得到了良好的傳播率與較強的曝光度。
酷狗電音計劃II獲獎作品Top10
同時，優秀音樂人還將獲得第三方經紀約的簽約機會，加速音樂人的自我成長，保證其可持續輸出優質內容，獲得更廣闊的發展空間。2018年，酷狗還將開展超過10場的線下電音巡迴Live，給予音樂人展露才華的舞台。通過提高事業上升通道和線上線下的優質扶持資源，極大激發了音樂人的參與熱情和創作動力。
藉助坐擁7億用戶的平台渠道，從最初的內容生產到作品分發，甚至後期的個人發展，參與酷狗電音計劃II的音樂人在各個環節都將得到切身的幫扶。
深耕垂直領域，後版權時代的突圍策略
根據QuestMobile發布的《2017中國移動互聯網年度報告》，2017年移動音樂用戶規模基本穩定在6.7億左右，用戶增速放緩，可見在線音樂用戶紅利已盡。在線音樂平台也隨之進入用戶沉澱期，而如何提升存量用戶的留存和活躍，成為各大平台主要思考的問題。
數據來自QuestMobile《2017中國移動互聯網年度報告》
音樂市場的分眾化是大勢所趨，對於平台來說，從垂直細分領域入手，直擊目標用戶痛點，可以說是當下精細化運營的良策。此次酷狗音樂推出電音計劃II，發力電音市場，既符合打造自製優質內容的戰略，也在很大程度上滿足了國內電音樂迷的需求。
當然，酷狗音樂在垂直領域探索的觸角不僅限於處於風口期的電音，更是伸向了消費熱度旺盛的二次元、校園和直播市場等領域。2017年10月，酷狗在上海舉辦「酷狗蘑菇X螢火蟲動漫音樂嘉年華」，直擊二次元受眾，活動大獲成功；2017年9月，酷狗音樂舉辦了校際音超聯賽，作為國內首檔直播類校際音樂比拼賽事，通過創新玩法和資源聯動，挖掘與培養優質校園音樂人。
酷狗音樂校際音超聯賽
另外，酷狗還為直播歌手成立了千萬級的成長基金，並將直播歌手和騰訊音樂人完全打通，使直播歌手可同時享有騰訊音樂人計劃的推廣資源，從而使酷狗直播聚集了大批有潛力的音樂人。
由此可見，酷狗電音計劃II既是酷狗在電音風口引領市場的重要舉措，也是打造品牌音樂生態圈的重要一環。藉助酷狗音樂推出的扶持計劃，對音樂人來說，可依託酷狗提供的平台，得到更好的上升機會，甚至改變整個音樂生涯；對於行業而言，酷狗音樂也將為行業輸送大量的優秀音樂人與作品，為音樂市場的發展提供了內生動力。
值得注意的是，無論是電音、二次元、校園市場還是直播，各領域的內容生產者與受眾均為年輕人。通過對小眾音樂的扶持，酷狗音樂以高質量、多樣化的自製內容打造了屬於年輕人的音樂生態圈，精準覆蓋各個圈層人群，既有利於提昇平台的差異化競爭力，更將助力酷狗音樂在後版權時代中實力突圍。
排版| vision
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