敦煌文化是否會成為下一個超級IP？

IP熱已不是新鮮事，但是自從吳聲先生提出來「超級物種」這個概念，IP能變成超級IP我們不得而知，但是IP生態思維卻應接不暇的出現在我們的眼前，前面有講到故宮淘寶將故宮作為IP創作本源，而且取得了巨大的成績，但是10億的銷售額對於諾達的中國消費市場而言，似乎還是不夠，那麼故宮淘寶的成功案例告訴我們，隨著消費升級，我們目前國內對高品質消費產品的需求旺盛，甚至供不用求，但是所謂的消費升級，即是在審美，用戶體驗，消費體驗，精神需求等層面的進一步需求升級。

今天呢，我們來聊一聊另一個IP，名字叫做敦煌。

關於敦煌，想必大家都不陌生，但是對於敦煌的了解，或許大部分人都停留在了壁畫上，最為著名的便是飛天。

首先我們來重溫一下敦煌文化

敦煌文化藝術又稱莫高窟文化藝術，被稱為東方世界的藝術博物館。它保存了公元四世紀到十一世紀的洞窟735個，彩塑三千餘身，壁畫45000平方米，唐宋木構建築五座。早在1944年國民政府就在此成立了國立敦煌藝術研究所，新中國成立後，更名敦煌文物研究所，後擴建為敦煌研究院，是中國文物保護歷史上從未有過的、成體系而且不曾間斷的保護、研究工作。

那麼敦煌文化在過去的生活當中，都應用到了哪些方面呢？

壁畫

手機殼

膠帶

書籤

冰箱貼

壁畫

圍巾

從上面的圖片當中我們不難發現，敦煌文化也做了膠帶，而我們在前面有講到故宮文化利用膠帶可是做了一大波IP營銷，而且效果確實不錯，整的整個時尚界都震顫了好像，但是敦煌為什麼卻沒有被大家所認知呢，原因就是沒有用好社群的力量。

而且有沒有發現敦煌文化在IP衍生方面似乎做的並不夠好，還有一點就是不夠精緻，對於目標用戶的把握做的並不夠好，在二次衍生設計方面，不夠年輕，沒有活力，更多是對原有內容的複製，所以針對敦煌進行系統的二次創作其實是非常重要的工作，而這個工作該如何展開，其實是所有文創工作者都需要思考的問題。

那麼在敦煌文化的IP打造中，有幾點拙見在這裡分享給大家。

第一點，關於文化IP的在創作是重中之重，但是該往哪個方向呢？首先這個問題其實是未來很長一段時間內，大家都會思考的問題，而真正的文化IP創作一定是基於新消費時代，用戶對於IP的理解更多是從視覺開始的，而不是文化本身，文化IP的的價值在於能夠讓用戶對IP有所認知，而不是利用IP本身吸引用戶，所以基於社交網路的IP衍生創作會事半功倍，沒有社群的IP生態很難維持生命力，原因就是隨著消費升級的發展，現代消費者的選擇將會變得越來越多，而在這種選擇的過程中，擁有一個原生的IP內容其實是賦能IP發展的基本要素，從零開始打造IP的成本遠遠高於此。所以基於現代社交網路，根據目前的消費用戶的需求進行IP衍生創作，基於IP在新型的表現形式下，進行多維度的創作，將會有更加廣闊的產品，而在產品組合方面，一定是大眾需求為前提，譬如在衣食住行方面進行延伸創作。

第二點，IP社群的搭建將會成為IP運營的重要組成部分，原因就是在社群的內容流通過程中，會產生高頻的交互過程，並在交互的過程，產生較高的價值積累，而這個過程，可以將用戶不斷進行高頻接觸過程中，產生的IP信賴轉化為對IP的忠誠度，當用戶轉換為IP的粉絲，這個過程是需要自組織產生內容，催生IP的新價值，而作為粉絲將在社群內獲取到IP的內容，轉而通過自媒體渠道自主分發，並且會產生更多的UGC內容。內容才是IP的最大價值，而IP的價值是降低購買過程中的交付成本。

下面是某工作室在敦煌方面的IP衍生設計，這或許是一種方向，因為敦煌IP的內容足夠多，所以創作的機會數不勝數。

好了，講了這麼多，那麼對於敦煌這樣一個獨具中國特色的超級IP，你的心裡會有什麼想法呢？

在衣食住行方面，你覺得，或者你是否能夠對其進行二次創作呢？

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