為何廣告竟然如此懂你？這鍋不該Cookies來背

這可能是一個每年都被提起，卻一直不過時的話題，而且時不時就被推上風口浪尖。

現如今的互聯網廣告，除了不厭其煩的騷擾之外，還能夠非常」巧合「地直擊你的痛點，讓人細思極恐。前一秒還在看電商看iPhone X，下一個網頁就彈窗給你推薦iPhone X的購買鏈接，這就是廣告精準投放。

前段時間，江蘇消保委對於百度的公益訴訟引起了很多人的關注，雖然事件已經平息，但對於其中涉及到的案例同樣引發了許多人的共鳴——網頁推送的廣告總是與自己經常查看的內容緊密相關，就好像它知道你要的是什麼。

當然，這其中牽涉的範圍還是比較廣泛的，例如手機許可權獲取、隱私泄漏等敏感內容，但這一次，筆者主要想說的就是關於網頁廣告的精準投放。對於FreeBufer這些內容，還算很基礎，更多的是普通用戶並不了解。

大數據的精準廣告投放

而在這裡面，應該還可以分為兩種：一種是單個應用或者網站的廣告興趣投放；另外一種則是跨區域廣告投放，最簡單的例子就是在網上商城查看的商品，卻在第三方網頁廣告推薦給你。

總的來說，第一種其實是比較能接受的，在各大企業都在宣傳」大數據「概念，利用用戶瀏覽習慣判斷用戶興趣愛好以及消費能力，個性化推薦內容或者商品，這種事比較能夠理解和接受的。

正如在某寶，看看我的搜索記錄、購買清單以及日常流量記錄，然後在首頁推薦和「你可能喜歡」一欄，基本都覆蓋我的搜索相關或者已購買的類別。包括今日頭條、百度搜索以及具備個性化推薦能力的資訊APP都存在類似的情況。

這種用戶可能會主動使用，所暴露的習慣行為被相應的內容提供方獲取以進行人群畫像，大多數人可以接受，一定程度上說還能夠提升使用體驗。

但是筆者接下來要說的第二類就不同了，比如說，你在某東搜索iPhone X在其他第三方網頁或者APP出現相應的廣告，這就有點讓人恐慌了。除了某東之外，我不確定到底還有多少人獲取了該數據，不了解的才是最讓人恐慌的。

這一類中，最常見的就是在使用瀏覽器上網時遇到的狀況。例如在某個電商網站瀏覽某款商品之後，當你隨後在瀏覽到其他的第三方網站時，出現的廣告頁就精準的推薦了你剛剛瀏覽過的商品購買鏈接，而這一切，離不開廣告聯盟和瀏覽器Cookies。

我們可以先復現這種情況，事先我清除掉瀏覽器的Cookies，網頁上的電商廣告推薦的品類我幾乎沒看過，而當我在該電商網站查看iPhone X之後，立即刷新原來的廣告頁，則出現了iPhone X的購買鏈接推薦，一旦我再次清除瀏覽器Cookies，同樣的廣告頁就不會那麼「貼心」了。

當然，我並非針對誰，只是這種廣告投放渠道現在太普遍了，例如百度聯盟、京東聯盟、淘寶聯盟以及谷歌廣告等等，都能夠利用瀏覽器Cookies實現個性化推薦。

而讓筆者印象最深刻的就是，基本上每次我翻牆訪問國外網站的時候，頁面上出現的谷歌廣告基本都是推廣VPN、SS賬號，倒還確實「懂我」呢，不過這可能並不需要Cookies，哈哈~

什麼是Cookies？

那麼Cookies究竟是個什麼樣的東西呢？維基百科中解釋為，某些網站為了辨別用戶身份而存儲在用戶本地終端的數據（通常經過加密）。

因為HTTP協議是無狀態的，用戶所訪問的伺服器沒辦法記錄用戶的上一步操作。結合實際，用戶訪問網站的時候伺服器是無法記住用戶的，而Cookies相當於為用戶分配一個身份令牌，下次再進入就知道是你了。瀏覽器記住密碼的功能，相信很多人用過，大抵都是這樣實現。

而提到Cookies就繞不開Session的概念，一般被稱為「會話控制」，不同於Cookies，用戶第一次訪問伺服器，會生成一個Session ID來標識用戶並保存信息（Cookies保存在用戶客戶端，而Session保存在伺服器），相當於是客戶端的身份證，具備唯一性，再次訪問的時候伺服器就能知到你是誰了。

而Session的運行需要依賴Session ID，而Session ID則是存在Cookies中，而一般Session和Cookies是不能夠跨域使用的，也就是說Cookies具備用戶識別功能，也就為聯盟廣告精準投放提供了條件。

而之前提到的百度聯盟、京東聯盟等廣告服務平台，即可利用Cookies在合作的站點投放符合用戶習慣的廣告內容，站長會在相應的廣告平台申請獲取一段代碼嵌入網站，能夠讀取用戶訪問該平台服務內容產生的Cookies內容，廣告聯盟以此判斷用戶喜好以及瀏覽記錄來選擇合適的廣告投放。

當然，百度聯盟也只能訪問用戶在使用百度旗下服務內容時產生的Cookies，淘寶聯盟服務並不能訪問用戶瀏覽京東網站產生的Cookies，基本上訪問一個站點都會產生相應的Cookies，當你在網上商城瀏覽商品，Cookies就會記錄下你的特殊身份ID以及其他的瀏覽信息。

廣告聯盟和Cookies造就了如今的精準廣告投放。

此外，包括Google廣告在內的廣告聯盟，不僅僅能夠做到網頁端的精準投放，還支持APP端的廣告，畢竟手機APP也會產生緩存，基本能夠實現同樣的效果。

Cookies引發廣告商和瀏覽器廠商的博弈戰

正由於Cookies能夠實現這種用戶追蹤的特性，也找來了許多爭議。基本分為兩派，一方為廣告提供商，認為Cookies的存在可以提升用戶體驗和營銷效果；而瀏覽器廠商則站在保護用戶隱私的角度，提供了DNT（反追蹤）服務，通過這項功能能夠檢測跨站跟蹤、Cookies跟蹤等行為。

但在大多數瀏覽器中，只是提供了DNT的服務，但默認是關閉的，用戶需要根據自己的需要選擇打開。

在2013年的315晚會上，央視曝光了品友互動、易傳媒、悠易、愛維易動、傳漾公司等公司通過在別的網站加代碼方式套取用戶 Cookie 信息，均號稱能夠獲取數以億計用戶的Cookies數據用於廣告營銷。而谷歌也多次因為Cookies廣告問題遭受巨額罰款。

Cookies本無罪

需要注意的是，Cookies能記錄的基本是你或者說你在使用的瀏覽器在網站上看了什麼視頻、商品或者其他對判斷你的喜好有幫助的內容，一般不會造成嚴重的密碼泄露，如果有，那很可能是你遭遇釣魚網站或者惡意病毒了，

但這麼多年過去了，Cookies在互聯網影響廣告領域的地位似乎並沒有受到影響。當然用戶甚至是某些機構組織可以徹底禁用Cookies，但由此手上的不只是廣告商，用戶也將失去一些上網體驗中的個性化服務。

站在廣告主的角度來看， 精準互聯網廣告的投放已經是必然的趨勢，如果Cookies被徹底禁用了。網站將通過其他方式來留下一些用戶的瀏覽痕迹，或許將涉及更多用戶的敏感信息，至少Cookies還是匿名的。

一些開發者還找到一些Cookies替代方案，例如Brownie、P3P等，但都並沒有推廣開就就無疾而終，主流瀏覽器中僅僅IE瀏覽器支持P3P。

「安全和使用體驗總是相互對立的」，說到底，Cookies本身是沒有問題的，至於其涉及的隱私問題，我們都能夠通過技術改進，但沒辦法解決的確實Cookies之外的東西，正如「No Patch For Stupid」經典名句，Cookies涉及的隱私問題依然是利用者的底線與道德準則。

瀏覽器清理Cookies

另外，以上我們說的大多數是針對HTTP Cookies，還有一種Flash Cookies，兩者用途基本一致，HTTP Cookies不能跨瀏覽器使用，但Flash Cookies卻能夠在電腦中所有瀏覽器中隨意讀取，同時能夠容納更多的信息。更麻煩的是，瀏覽器中可以清除HTTP Cookies，但Flash卻沒提供清除Cookies的入口。

不過，普通用戶也可以直接使用第三方垃圾清理工具來清理。

結語

到這裡，我希望我說的這一堆能夠讓更多人理解到「為什麼廣告能這麼貼心？」。Cookies並沒有那麼可怕，但也不能完全忽略其存在，畢竟還是有很多黑客利用惡意軟體能夠捕捉到用戶的私密信息，同時這幾年，Cookies也一直在發展，甚至還有更加敏感的「超級Cookies」。

在日常使用PC或者智能設備，定期清理Cookies或許是一個不錯的習慣， 當然還有就是，瀏覽器的隱私模式並不只是給用戶瀏覽成人網站專設的，初衷依然是讓Cookies無法追蹤用戶身份。

歸根結底，Cookies所記錄的信息大多數情況下並不涉及嚴密的個人隱私信息，否則早就被禁用了，而這些可被利用的信息，在廣告上看來價值連城，在用戶個人看來，有些人可能並不在意，甚至還會當成一種個性化服務的優化。而精準投放的互聯網廣告，終究是廣告商利用Cookies的程度不一，而Cookies表示並不背鍋。

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