QQ閱讀「一家獨大」：移動閱讀APP如何探索用戶價值邊界？
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從行業規律來看，國內的移動閱讀平台發展到一定階段後，將進入縱深領域。原因在於人口紅利的消失，深耕存量市場成為關鍵。QuestMobile年度報告指出，移動閱讀作為內容平台的先行者已經開始多維度拓展用戶，QQ閱讀以引領行業發展的頭部APP身份分別在生態流量、用戶粘性、用戶喜愛度等諸多領域登頂TOP 10。眾多榮譽的背後，也證明了QQ閱讀對用戶邊界探索的有效。
QQ閱讀領跑行業
QuestMobile 報告顯示，QQ閱讀不僅入選2017年度中國移動互聯網用戶粘性TOP10、二線城市移動網民最愛TOP10、生態流量TOP玩家，並成為移動閱讀領域的唯一當選者。從QQ閱讀本次獲得的獎項來看，顯示出其深度洞察用戶的需求，覆蓋泛娛樂用戶的多種場景，並以此為核心，抓住年輕用戶群體的良好勢頭。
對內容行業來說，深耕用戶價值是近兩年來的大趨勢。用戶不再滿足於對內容的單一消費，單一的內容挖掘已然落伍。對QQ閱讀來說，兼具內容和流量兩大優勢，進一步深入挖掘用戶消費邊界也是順理成章的事。
用戶粘性對移動APP的意義至關重要，尤其是移動互聯網在超越了地理區隔後，時間特效是其發展的土壤。如果用戶在使用過程中對APP產生認知和聯繫越緊密，用戶價值，包括商業價值的提升就越顯著。由此我們可以清楚認知，QQ閱讀用戶時長折射出的高黏性有極高的用戶價值。
生態流量的作用，本質上是增強時間粘性延伸出的價值網。當一個閱讀APP建立生態網後，從不同入口引入的流量將壯大自身用戶規模，同時自身用戶的流量價值也將導入到其餘出口，形成良性的循環。
需要注意的是，生態流量TOP玩家中，閱讀資訊類產品佔據主力，側面顯示出閱讀APP在用戶群體中的高認知度，也意味閱讀APP成為生態流量的核心入口。中國互聯網的成功大部分建立在用戶紅利和市場紅利上，當紅利殆盡後，建立起生態流量的公司還將獲得更多的用戶潛力。在這個層面上，QQ閱讀的想像空間還很大。
QQ閱讀能否指引移動閱讀APP的發展？
移動閱讀的新趨勢已經十分明顯，深入的運營內容和用戶，成為下一個階段發展的核心任務。從QQ閱讀的舉動來看，它的布局和邏輯十分清晰。
內容端：穩步提升內容優勢
QQ閱讀如何在數億中國閱讀用戶，以及千萬作家用戶群體中擁有更多的影響力？在內容端的穩打穩紮是個正確的選擇，這體現在兩個方面，首先是內容源頭的可持續發展，閱文集團給QQ閱讀的是龐大的內容庫，涵蓋了200多個品類，近千萬部作品，佔據中國網路文學內容資源的70%以上。
再者，閱文還形成了完整的作者體系，600多萬作家覆蓋大神、中層、基層的作家矩陣，並有通暢的上升通道。令內容進入良性的循環中。
事實上，對移動閱讀APP來說，內容是最基礎也是最根本的防護壁壘。優質內容需要大量時間的積累，對後來者來說，如QQ閱讀這樣全能覆蓋全品類的做法已難以復刻，而專註某一品類做細分挖掘或還有實現的可能。
品牌端：營銷貼近年輕用戶群體
數據顯示，95後用戶是網路文學主流用戶，其規模佔比近半。網路文學從無到有，再壯大的過程，深度伴隨網生代年輕用戶的成長。與年輕人對話，成為移動閱讀APP的發展路徑。
QQ閱讀之所以成為最受年輕人喜愛的移動閱讀APP，首先是其品牌營銷易觸達年輕用戶群體，並形成高度的認知。如和湖南衛視的深入跨界活動，正是契合了自己本身的文化基因，更成就湖南衛視背後海量年輕用戶的文化通識的引領者形象。這個身份標籤使QQ閱讀和湖南衛視達到了契合的關鍵點，在合作中互相提升。
除了跨界合作外，QQ閱讀聚焦「影視原著」。作為泛娛樂出口最為大眾的內容行業，影視劇覆蓋的用戶人群廣泛。以「影視原著」為切口，可以撬動這批大眾娛樂用戶，並強化QQ閱讀的聯動價值。
生態端：打造移動閱讀生態圈
2017年，閱文集團網路文學的生態價值進一步呈現，無論是《全職高手》、《斗破蒼穹》、《全職法師》等男性向作品，或者是《國民老公帶回家》等女性向作品，其作品的生態圈形成，貫穿影視、動漫、遊戲等不同出口。在此背後，QQ閱讀的移動生態流量圈也有著舉足輕重的作用。
QQ閱讀如何賦能移動閱讀的生態圈？除了線上流量的導入，更多的是深入挖掘用戶價值，賦能作品和用戶形成聯動。如QQ閱讀的大數據，以用戶畫像和消費圖像，通過運營數據，實現作品、作者、內容、運營的無縫對接和精準運營。顯然，閱文集團的IP運營成績，也和QQ閱讀的生態流量息息相關。
並且，IP生態圈和移動閱讀生態流量的疊加效應更是正向形成內循環。QQ閱讀「影視原著」的聯動作用正是體現之一，未來這些聯動將更加具體。
更重要的是，社交化成為QQ閱讀生態圈的利器，以QQ與微信的社交體系為基準，打造出閱讀社交圈層，是提高閱讀黏性，挖掘用戶價值的殺手鐧。
移動閱讀進入了下半場的較量，創新需要市場作為回報，顯然QQ閱讀有足夠的底氣和資源去做一些變化和嘗試，這也將保持QQ閱讀在移動閱讀市場遙遙領先的優勢。未來，行業格局的變化將是微小的，更多在於模式的升級和迭代，這也是QQ閱讀需要探索的道路。
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