文匯報：直播答題咋就成了「廣告答題」
在線直播答題遊戲「開山祖師」HQ的開發者沒有想到，自己這款產品在中國被抄襲之後，竟活活變成了一「風口」。
2017年，「藤」(Vine)聯合創始人魯斯·尤蘇波夫(Rus Yusupov)和科林·克羅爾(Colin Kroll)聯手打造了這款HQ Trivia答題遊戲App。遊戲多由喜劇演員主持，工作日每天兩場，周末一場，獎金從幾百美元到幾千美元不等，吸引數十萬用戶參與。截止到2017年聖誕節時，其下載量已經突破100萬次，名列2017年蘋果應用商店(App Store)總榜第27名、遊戲類第7名，是2017年iOS平台最火爆的遊戲之一。
不過，HQ Trivia這個數字與中國的模仿者們相比，簡直是小巫見大巫。以沖頂大會為例，其在2018年1月7日至14日一周之內的下載量增長就超過了360萬。而究其背後的原因，自然是與國內網民喜聞樂見的撒錢分不開。
據資深玩家介紹，HQ初期用戶不多，獎金也僅有100美元，主要是依靠口口相傳完成了最初的用戶積累。隨後在看到用戶越來越多之後，才開啟了「燒錢」模式。而國內的平台則是直接以「題傻、錢多、速來」的姿態出現，簡單粗暴的營銷方式加上賭徒心理的召喚，各平台之間的惡意競爭猶如搶人一樣，爭奪用戶到了白熱化程度，直播答題瞬間就演化成為一場赤裸裸的金錢慾望遊戲。在只顧瘋狂燒錢推廣的同時，直播答題各種尚未準備完善導致的產品、規則等問題，隨之暴露出來。
直播答題「爆紅」，引來眾多作弊軟體和你想也想不到的「服務」：百度推出了簡單搜索，搜狗做出了汪仔答題助手，並且王小川為其在朋友圈大力宣傳，與各直播答題平台鬥智斗勇。甚至有傳言稱，360搜索也做出了一款答題輔助工具，但被周鴻禕「臭罵一頓」之後給否掉。
除了這些人工智慧「作弊」之外，為了得到百萬元獎金，答題參與者可謂費盡心思。比如，淘寶上的答題題庫、復活卡等等一系列「作弊」神器，目前都處於熱賣狀態。直播答題平台們表面上對此似乎無計可施，暗地裡或許正在拍手稱快———只要是能炒熱這股浪潮，管它作不作弊。
而除了「作弊」這一用戶行為之外，有人發現了直播答題平台其實也存在著貓膩。有用戶反映，在某平台答題過程之中，主持人還沒講題目完整念出，App上的倒計時就已經結束無法再進行答題。雖然有分析稱可能是技術原因導致的直播延遲，但仍有不少網友投訴稱這種行為是在欺騙用戶。有平台更是被質疑最後關頭刷機器人來平分獎金，顯示答對人數為幾十人，但結算時卻有幾萬人獲獎，以此來減少支出。
此外，花椒直播因百萬贏家被北京市網信辦約談一事，也給眾多直播答題平台敲了一次警鐘。在百萬贏家1月13日 12點場的直播活動中，第六題的答案之中，將中國香港特別行政區和中國台灣錯誤地歸在「國家」之列，引起官方高度重視。監管部門緊急約談花椒直播之後要求相關直播答題平台全面排查，加強管理。事後花椒官方發佈道歉聲明，並且將百萬贏家停播14小時之久。
「很明顯，這些平台發展速度過快，已經出現了不適，規則有些跟不上了。」對於直播答題平台出現的技術、機制、內容漏洞，有業內人士做出評論。這些問題在HQ等一眾國外直播答題平台上同樣存在，並且至今沒有完美的解決方案。而國內平台只顧忙著追風口，更是顧不上修正，隨著參與人數的增多，這些問題會被再次放大出來。
「木木」認為，漏洞尚可逐步修復，但國內這些直播答題平台要如何實現盈利卻是亟待解決的問題。目前來看，眾多玩家的一致選擇是———找金主續命，而金主最直接的形式就是廣告投放。1月9日下午，芝士超人宣布獲得了趣店1億元的廣告訂單，隨後，京東、美團等廣告主陸續跟進。這也與此前各方預測相符，直播答題平台目前最主流的變現方式就是：平台負責吸引來流量，廣告主通過投放贏得關注度，最終用戶埋單———這依然是傳統思維下的廣告模式。
但這一變現方式也開始飽受質疑，因為不少直播答題逐漸在往「廣告專場」這個方向發展。一個很簡單的道理，金主投了錢之後，就是想要換得流量，而在直播答題這一遊戲之中想要獲得流量的最好辦法，莫過於「強植入」。有統計顯示，1月 16日當天，四個直播答題平台上的31場直播答題中，有10場為「廣告專場」。某些專場中甚至出現了「××品牌的名稱是多少筆畫」「××業務佔到行業多少比重」等直白廣告宣傳，讓人感嘆直播答題就快變成「廣告答題」了。
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