會心一笑！廣告設計中的「黑色幽默」
文/張珍
隨著現代社會生活節奏的加快，人們被禁錮在秩序化、規範化的工作環境中，就愈發想在工作之外的自由空間中追求輕鬆休閑的另一面，以此來消遣、釋放自己的情感，緩解壓力。由此，現代社會中直白的廣告再也難以調動人們的情緒，而那些令人捧腹的幽默廣告迅速成為現代生活中的閃光點。
幽默廣告將主題的深層寓意包含在風趣、機智和戲謔中，使人們在輕鬆愉悅的精神享受中不知不覺的接受對方觀點。幽默就是最好的精神調節劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，給人以輕鬆愉快的感覺。
創造幽默，從美學上講，最基本的前提就是使心靈擺脫與事物間的功利關係，儘可能地使心靈處於審美自由的狀態。商品交易的功利性容易讓消費者產生一種抵觸、懷疑的情緒，而幽默廣告正是將創意主體的奇思妙想通過輕鬆詼諧的情節，使廣告作品充滿濃郁的感情色彩和藝術美感，從而淡化了廣告給人的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息。
在廣告創作中必須有意識的傾注引人注目的信息，使人產生購買慾望，並形成記憶，最終轉變為購買行動的原則，這樣才能創作出最有效的廣告。幽默廣告的戲劇性和故事性很強，能有效地吸引消費大眾對廣告的注意力，從而誘發他們的購買慾望。那麼幽默創意有哪些設計技巧呢？
對比
通過天馬行空的想像，把相關或不相關甚至有衝突的元素放在一起，在這種對比產生的差異中找到一種戲劇性的幽默感。可以是色彩對比、材質對比、軟硬對比、前後對比，也可以是把現實中不同且具有代表性的元素放在一起對比等，在各種元素的相互碰撞中獲得一種意想不到的幽默感。
誇張
誇張手法在設計中常常被使用，誇張可以是對部件大小的誇張、對數量的誇張、對整體形態的誇張等。運用了誇張手法的廣告設計更能調動人們的感官系統，引起人們的想像與共鳴，能夠更好的傳達出幽默趣味的特性。推薦閱讀：誇張！在廣告設計中的應用
擬人
幽默廣告的擬人化手法是指將所要表現的對象予以人格化，並賦予形象以新的涵義，而擬人廣告就是賦予產品人的各種情感，思維力，記憶力，語言，人的動作，人的體力等。在廣告執行中運用擬人化的手法，可採用漫畫、攝影、繪畫等圖形表現形式，藉助人們日常生活中的趣事來形成畫面幽默詼諧的情趣。
視錯覺
視錯覺是人觀察物體時，由於主觀或者客觀原因而產生的錯覺。在設計中也經常運用這種方法來添加創意和趣味性。利用線條和色彩等因素在視覺上改變元素形態，或者利用圖案令你混淆平面的圖形與真實的情景等等。
逆向思考
逆向思考是對已經存在的觀點進行換角度再思考，突破慣性思維而產生的創新性思維。例如解構重組就是打破對設計主題元素的慣有的印象，用逆向思維給予元素新的形象。
模仿
通過仿照生物和物體的形態進行設計，這種仿生仿物的方法使觀者更能夠進行豐富聯想，從而產生幽默感。
諷喻、自嘲
幽默設計的諷喻、自嘲手法諷喻、自嘲的設計手法是通過生活中富有幽默情趣並寄寓深刻哲理的虛構的故事和出人意料的情作形象比喻，來闡明某種道理或表達人們內心世界不為人知的一面，在人們的生活起到了緩和調節的作用。
細節
幽默也可以含蓄地表達，沒有誇張的廓形，僅僅在細節上做文章。有時候一個幽默的圖案或標語、一個有趣的元素，就足以為設計作品添彩，看似普通的畫面也可以透露出一絲幽默的氣息。
幽默創意的原則
幽默訴求的廣告既是一種廣告訴求，同時也是一種感性訴求手段。幽默是間接的，潛移默化的，以訴諸感情的方式，使受眾心平氣和、心甘情願地對廣告產生好感。同時，幽默廣告是娛樂的、風趣的，建立了一種娛樂性的新型消費文化。在幽默創意時必須遵循一定的原則。
合適的廣告對象
並不是任何廣告都適合幽默的表現手法，幽默廣告要針對合適的對象或目標受眾，才能發揮良好的效應。一般說來，人的感性需求產品如餐飲、服飾、旅遊、運動、娛樂型產品可用幽默廣告促銷，而高理性的產品，比如與生命、資產有關的產品則不適宜用幽默廣告。如果幽默廣告與產品特性結合不當則會弄巧成拙，使受眾產生不信任感和厭惡感。創作幽默廣告不能喧賓奪主，不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫節，達不到廣告傳播的效果。
強化文案與畫面的配合
廣告是文案與圖形的組合，文案對畫面起到了解讀的作用，指導受眾的思想，畫面是對文字的解釋，起著深化主題的作用，所以畫面要與文字的風格、廣告的情趣等方面相符合，才能發揮出這則幽默廣告的最大效用。幽默廣告的標題和廣告語，一語雙關、俏皮話、警句、格言為主要形式；幽默廣告的畫面，常採用誇張、擬人、比喻等手法，加速信息的傳遞。
立意要精巧
幽默的尺度是廣告的立身之本，幽默的廣告創意來自於對生活的深刻感悟、獨特發現，以及對產品目標市場的準確把握。總之，增之一分則太多，減之一分則太少。幽默廣告的成功與否，在於其廣告創意是否有讓人會意的情趣和深刻的思想性。幽默廣告不僅需要感官美感，還應該具有情趣性、含蓄性和思想性，在表現手法上要造成一種生氣勃勃的富於情趣的意境。推薦閱讀：剖析！創意設計的切入點
生動而富有樂趣的廣告設計也已經成為時代的要求。幽默廣告在充滿壓力的社會中扮演著分擔壓力的角色，人們希望通過欣賞生活中幽默廣告的過程中獲得快樂。人們在欣賞幽默廣告的同時收穫了一種精神價值、一種新的生活方式。廣告設計應抓住消費者這一特徵和市場，把幽默設計作為廣告設計的形式主導，創造一個受眾與廣告主雙贏的設計風氣。
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