平面廣告的傳奇：絕對伏特加

要說到伏特加酒，你第一個想起的一定是絕對伏特加。據說絕對伏特加的創意總監Geoff　Hayes制定宣傳策略時覺得少了點什麼。他覺得伏特加廣告的創意太傳統、太可預見了，而且沒有什麼證明該產品是一個強勢品牌。於是Geoff　Hayes決定必須創造它的附加價值，把絕對牌塑造成時興的——人人都想喝的形象。

就是這樣的一個決定，創造出了一個品牌在平面廣告上的傳奇，如果要將絕對伏特加的平面廣告進行分類，我們大概能分出以下幾個類別

-1

絕對的產品

以酒瓶為特寫。例如TBWA製作的第一則廣告是在酒瓶上加個光環，下面的標題為「絕對的完美」。第二則廣告則在瓶身加上一對翅膀，標題為「絕對的天堂」，沒想到竟被《紐約時報》登在訃文版對面，令大家啼笑皆非。

-2

絕對的物品

將各種物品扭曲或修改成酒瓶狀。例如某滑雪場的山坡，從山頂至山腳被滑出一個巨大的酒瓶狀，標題為「絕對的山頂」，意味著酒的品質是絕頂的。

-3

絕對的城市

1987年，絕對牌伏特加在加州的熱銷，TBWA小組製作了一座酒瓶狀的泳池，標題為「絕對的洛杉磯」，以感謝加州對此酒的厚愛。

-4

絕對的藝術

波普藝術大師Andy Warhol率先為絕對酒瓶作畫，並製成廣告，一夜之間為絕對牌塑了一個全新的形象。

-5

絕對的節目

絕對的驚人之舉——為營造聖誕氣氛，絕對牌的平面廣告暗藏玄機，或塞一雙手套、一條絲褲，或一塊不斷以四國語言賀節的晶片等。

（新年）

（聖誕節）

（情人節）

-6

絕對的口味

除了以藍色為標準色的純伏特加外，絕對牌還有柑橘、辣椒等多種口味。BTWA使出渾身解數，例如將一隻橘皮扭成酒瓶狀，標題為「絕對吸引人」。

現在這段平面廣告的輝煌時期看起來有點過期

但在過去，絕對是平面的傳奇

歡迎文末評論留言^_^

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