耐克新任命市場營銷官，旨在提高疲軟業績

原標題：耐克新任命市場營銷官，旨在提高疲軟業績

根據RTTNews的消息，運動鞋巨頭耐克（Nike, Inc.）於上周四（1月18日）宣布，公司任命了一位新的首席市場營銷官，旨在提高耐克在行業內的市場份額。

耐克將任命德克-簡·范·哈梅倫（Dirk-Jan 「DJ」 van Hameren）作為其副總裁兼總市場營銷官，任命立即生效。

范·哈梅倫將接替此前履新就任全球品牌創意和市場營銷創新副總裁的格雷格·霍夫曼（Greg Hoffman）。

在新的工作角色中，范·哈梅倫將領導耐克全球市場營銷的工作。他將向耐克的品牌部總裁特雷沃·愛德華茲（Trevor Edwards）彙報工作。

而霍夫曼負責的工作除領導品牌公關，品牌設計，前沿概念數字和營銷創意之外，還將領導全球品牌形象，事件營銷與創意運營的工作。霍夫曼將向范·哈梅倫彙報工作。

范·哈梅倫是耐克集團的元老，在集團工作長達25年，根據耐克公司的聲明，范哈梅倫在作為副總裁兼耐克運動服飾部總經理期間，與其團隊在運動服飾業務上展開全面進攻，通過例如Air Max和Air Force 1等耐克的標誌性風格，以及例如Tech Fleece對運動服面料的革新，加強了與消費者之間的聯繫。在他的領導下，這項業務為公司增加了超過30億美元的收入。

范·哈梅倫之前的工作包括西歐地區品牌管理副總裁、耐克個性化定製部門總經理、全球品牌方案總監以及品牌活動總監。

與此同時，霍夫曼在其新的工作角色當中將著重於創造性的故事營銷，品牌設計以及為耐克創造有別於市場中同類競爭對手的獨特經驗。

根據市場調研公司NPD集團的的數據，耐克仍然佔據球鞋市場的頭把交椅，但在2017年的前八個月，其市場份額從39%跌落至37%。與此同時，其旗下品牌Jordan丟掉了第二的位置，而阿迪達斯（Adidas）則首次超過Jordan位居第二。

去年十二月，耐克的報告顯示，在第二季度，儘管其銷量保持了上升勢頭，但業績卻出現疲軟。

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