App Store雙周推薦 網易《楚留香》用創新搶佔「第一武俠手游」認知
武俠到底是什麼？
這是一個抽象但又包容性極高的文化性概念。它可以是令狐沖的洒脫不羈、郭靖的俠之大者、楊過的痴愛不悔，也可以是古龍先生筆下的《楚留香》中所描繪的懸疑斷案。
總而言之，金派和古派對於武俠的闡釋各有千秋。而網易的開年大作《楚留香》手游則希望以高自由度為基石，全景式地呈現武俠江湖，也即是他們製作願景：還每個武俠夢一個真正的江湖。
從立項之初，這款標榜高度自由的新派武俠 MMO 就有意與傳統保持一定的距離。1月25日上架 App Store，楚留香手游迅速躥升至免費排行榜第二位，這個成績與它之前所受到的關注度相比，並不顯得意外。如果我們從手游市場的大環境來看，又會發現它這一仗贏得並不輕鬆，畢竟，吃雞遊戲環伺，贏盡市場紅利。
也就是說《楚留香》手游上市之初便能站穩腳跟，最主要是受惠於遊戲本身從概念到品質的完整和突出，繼而使其接收到了來自四面八方的關注度，這種寬度和廣度在目前的國內遊戲中似乎尚無先例。
那麼，「楚香帥」的傳奇故事應該從何說起呢？App Store 官方的動作一早便已顯露端倪。
1、預訂+熱門雙周連推，蘋果官方發聲
在蘋果這樣的封閉體系里，官方的聲音尤其重要。
在正式上線前一周，蘋果官方便發出了一個重要的訊號，《楚留香》手游獲得了 App Store 預訂的首位推薦。
預訂功能是 App Store 推出的一個全新功能，意在讓更多優秀的遊戲被消費者看到。所以，這並不是一個「說上就能上」的位置，它的出發點在於獲得官方的認可，只有當滿足它的規則，才能進入官方的話語體系，也就是有了議價權。
從種種跡象來看，《楚留香》手游在跳脫傳統，銳意創新的層面已經掌握了足夠多的主動權和話語起，這使得它在浩瀚如海的 App Store 足足提前了一周跟各路玩家混了一個臉熟。
一周之後，待到遊戲正式上線，《楚留香》手游又獲得了App Store 的熱門遊戲推薦，至此一段國產手游在預訂期和上線期雙雙獲得推薦的佳話流傳開來。這種超強的推薦力度對於一款國產手游尚屬首次，也從側面印證了 App Store 官方對於這款產品的信心。
當然，用實力說話的《楚留香》手游最終也沒有辜負這番美意，在1月25日上線當天，蘋果推薦尚未刷新的情況下，順利沖至遊戲榜第二名。
在如今吃雞、MOBA 號令江湖的情況之下，對於一款有著超前思維，並得到蘋果官方信任的 MMO 而言，《楚留香》手游取得這樣的好成績實屬不易，也是實至名歸的。
2、捏臉功能瘋狂刷屏，自來水助力口碑
《楚留香》手游上線當日，玩家火速確立了它的」第一武俠手游」的身份認知。
這個「第一」背後包含了諸多由遊戲本身發散出來的優良特質，以燎原之勢迅速在微博平台發酵。比如，遊戲中的捏臉系統。
老實講，「捏臉」並不新鮮，近些年來也逐漸成為一些武俠手游的標準配置。而《楚留香》手游中的捏臉的亮點在於精細度，它甚至精準地定位到了角色面頰的凹陷、嘴角的弧度、瞳孔的顏色等，為玩家提供了更多元的參數調節，使得每個角色都能完全按照使用者的意願進行呈現。
數據顯示，#楚留香手游#的話題在微博的累計閱讀量達到了3.3億。而在遊戲正式上架 App Store 之後，網友們按耐不住激動，紛紛在微博曬出自己的成果，捏臉瞬間刷屏，進一步助推了這個話題的傳播度，遊戲在社會化營銷上首戰告捷。
有的人沉迷於捏臉，不能自拔，放言想捏一個「可愛的和尚」。
有的自詡「捏臉高手」，既能傾國傾城，亦能邪魅狂狷。
類似的案例還有很多，在此就不逐一列舉，用一個詞語總結便是「臉玩年」，恰恰迎合了近年來越來越多的遊戲從一種亞文化的範疇突圍的風氣，從入門級的捏臉造就的高自由度開始，《楚留香》手游吸引了大批「自來水」的主動分享、傳播，進一步擴大了遊戲本身的優勢。
儘管《楚留香》手游尚未在安卓平台開啟公測，但是，在國內著名的遊戲平台 Taptap 上，正處於預下載階段的《楚留香》手游保持在9.4的高分評價，並收穫了近4500條評論，兩個數據皆屬同品類第一。
玩家基於遊戲的預告片、提前的 iOS 試玩體驗，對《楚留香》手游給予了高度充分的評價。（以下隨意摘取幾例）
《楚留香》「第一武俠手游」的位置從此確立，這不是憑空捏造，無論是從遊戲在社交平台的傳播效力，還是在專業的遊戲平台的評分和榜單排名，我們都能清晰地看到它在同類產品中的競爭力，以及後續的發展潛力。
3、上市前預約200萬，網易底氣十足
《楚留香》手游之所以被專業平台力薦，成為社交媒體的寵兒，少不了App Store 官方的聲音，民間「自來水」的安利，專業媒體的盛讚。這幾方陣營的合力推動，使得它取得了今日之輝煌。
而回歸到公司層面，網易的底氣和自信，清晰的發行思路，無一不展現出一家久經沙場的老牌遊戲公司對產品整體精準把握。
那麼，網易的底氣和自信究竟源自何方呢？我們不妨看一組數字，早在上市前，《楚留香》手游的預約量就已經突破200萬。這是一個什麼概念？
在 MMO 被吃雞、MOBA 壓著打的現狀之下，一款武俠 MMO 能夠拿下如此不錯的份額，無疑讓網易充分地信任它，無條件地給予了最大力度的支持，網易遊戲的營銷高層曾表示，要「砸一個億」來做推廣，這並不是妄言，而是實打實的基於這個預約數字，以及它可能輻射的範圍而做出的判斷。
也正是經由遊戲的魅力吸引到的這一批200萬的核心玩家，《楚留香》手游正式公測之後，迅速將之前積蓄的能量「引爆」。從社交媒體的井噴式分享到在 App Store 迅速攀升至榜單第二位，這既是粉絲力量的勝利，同時也見證了網易在遊戲發行上行之有效的戰略——即以武俠 MMO 核心玩家為圓點，通過他們口碑分享遊戲的優質內容，逐步向外圈層輻射、擴散到包圍，最終形成無差別的熱愛：即核心玩家與後來者對遊戲的熱愛程度是一致的。
這種無差別的熱愛符合網易提出的「遊戲熱愛者」的調性，《楚留香》手游200萬遊戲熱愛者（預約玩家）的推動力顯而易見。深入地分析這背後的邏輯，我們清楚地意識到，身為遊戲的研發方，網易是局內人，但它能又卸下包袱，與玩家打成一片，成為「遊戲熱愛者」的引導者，《楚留香》手游則是這種關係的最佳體現。
4、高自由度定義MMO2.0，行業迎革新
《楚留香》手游受到追捧，另一個重要的意義在於，網易試圖通過它將行業推到全新的 MMO 2.0 時代。
武俠之於華人，大概可以類比為魔幻之於西方人。這也是武俠手游早期能夠搶佔市場的關鍵因素，再加上玩家對於武俠世界的自我探索和自我成長，使得武俠 MMO 1.0 湧現出了不少的成功作品。
但是，作為曾經藍海的重要分支，武俠 MMO 手游近些年受制於競品泛濫，換皮之作橫行，不知不覺地行走到了紅海之界，隨著吃雞、MOBA 等品類分薄用戶群，MMO 新品突圍越來越難。而《楚留香》手游深知這種兩難境地，積極布局 MMO 2.0，圍繞自由度作文章。
《楚留香》手游所提倡的自由度，是 MMO 1.0 時代不敢想像的。我們可以從以下幾個方面進行一個歸納：
1-捏臉系統，拒絕千人一面。從涉及部位細節的精細度來說，《楚留香》手游在捏臉給予玩家的自由度已經超乎想像，這也正是其引發熱門話題的重要原因，在此不必贅述。
2-輕功系統，多場景自由施展。輕功系統並非《楚留香》手游獨有。在網易構建的體系之下，它的輕功系統有了大幅提升，四段輕功、「水上漂「以及戰鬥輕功，可以滿足不同的場景需要，後兩者在武俠 MMO 中十分罕見，尤其是戰鬥輕功，無論是1v1，還是多人團戰，都能派上用場。
3-自由世界，體驗完整江湖。《楚留香》手游的口號是：還每個武俠夢一個真江湖。何謂真江湖？有恩怨爭鬥，有愛恨情仇，而這一切的先決條件是：一個全景式的世界存在。《楚留香》手游具備多個800萬㎡的無縫大地圖，場景之內的任何角落皆可到達，足以讓玩家體驗到完整的江湖。
4-開放劇情和命格，命運的多極走向。老實講，在 MM0 1.0 時代，開放劇情幾乎是可望而不可及的。因為它需要開發者提供多極的故事走向，並對遊戲角色的後續行為產生影響。這必然會在成本上耗費不菲。《楚留香》手游通過 NPC 將選擇權下放給玩家，實現角色朝著不同性格方向發展，形成了獨特的命格系統。這恰恰是武俠作品裡常見的設定。一念之間，有的人從善到惡，有的人放下屠刀，立地成佛，武俠精神得以延續，成為《楚留香》手游吸引忠實武俠粉的法寶。
5-NPC 戲精附體，告別枯燥的 AI 人設。在傳統的 MMO 中，NPC 只是一個提供線索和任務的 AI，有著機器人一般的思維定勢。但是，《楚留香》手游對此有了新的設計，遊戲中的 NPC 被譽為是「戲精」，不僅能被玩家 KILL 掉，碰瓷、撒渾、耍賴樣樣精通，令人忍俊不禁。
《楚留香》手游世界龐大，還有更多的「寶藏」等待玩家去探索和挖掘。隨著這個過程的深入，《楚留香》手游將會迎來更多的關注，「第一武俠」的認知也將會變得更加牢固。未來，在MMO2.0的進化之路上，網易和這款全新MMO還會帶來怎樣的變革？我們拭目以待。
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