以字觀相（二）——從書法體勢看字體氣韻
書法的體勢，顧名思義是指書法的體態與姿態，要搞清楚體勢的概念，首先舉幾個典型的例子來加以說明。
當然，藝術審美是很主觀的標準，尤其又像書法，面對一副作品不同人有不同的感受，在此也僅作參考。
我的個人理解中，人體可以做出來的姿態有無數種，然而從象形字到現代漢字也有近十萬字左右，不同的字形能表達出不同字形的氣質。
人體的一個姿態可以表達出多個字的形態，一個字也會由於不同理解力、審美、不同人的閱歷而解讀出多種韻味，進而書法的氣象就不止是局限在人體的姿態了，比如山、水、雲、風等自然之物更能形象的表達出筆墨之間的氣象。
所以書法作為藝術表達的時候書法字形、字形體態就顯得至關重要了。我們平時欣賞書法的時候總能聽到各種奇奇怪怪的形容詞，比如：奇險率意、秀麗頎長、欹正相生、清新飄逸、蒼勁有力、行雲流水、風姿翩翩等。
在書法的結構、形態、用筆等各方面的特點不同相對的形容詞描述也有所不同，當然書法的特點也有很大一部分是由書者的性格和人生閱歷而決定的。
特異構成的定義是這樣的：特異是相對的，是在保證整體規律的情況下，小部分與整體秩序不和，但又與規律不失聯繫，特異的程度可大可小。
以郎酒為例，先來分析一下郎字的特點：
特意在網上翻了好幾年前的視頻找到了郎酒以前的廣告詞：
「郎酒，以一個渾厚古樸、遒勁有力的「郎」字給人留下難忘印象，刻畫出「中國郎」的神采。」（圖1-1）
如果從特異構成的角度來分析，可以把「郎」字中間的豎筆看做為特異構成的元素，這一豎筆「貫通上下、平分左右」，而且豎筆的起筆出頭也是重要的識別性之一。像類似這些元素特異化的處理自然就會讓字體遒勁有力、神采奕奕。（圖1-2）
除了筆畫處理，字體結構也是增強識別性的重要因素，再如「郎」字上下兩部分的對比：重心偏上，上重下輕，在視覺上形成強烈對比。（圖1-3）
再如西鳳酒，鳳字筆畫中的「?」形態就可以看作是特意構成的處理了，給人以極強的辨識度，把鳳凰的飄逸、瀟洒的姿態最大化的用書法筆意表現出來。（圖2-2）
再看一下整體結構：兩邊字小，中間字大，筆畫少的字小，筆畫多的字大，在視覺上形成了菱形的結構，更加強調了字體的識別性和規律性。
由此我們也可以找到更多類似商業案例，如「一品梅」、「五糧液」、「孔府家」等均可以找到相應的特異構成或整體字形結構的幾何性。通常有影響力的品牌都具備以上一點或兩點特性，書法的隨意性很強，但從設計角度來看，這並不是偶然性的。如下圖（紅色部分為特異構成，幾何形狀為字體結構）：
由以上分析可以得出結論：書法本身就具備對比關係，所以書法類的logo天然的就具備特異屬性，這也是書法類品牌為何具備個性與張力的重要原因。書法類標誌通常會在書寫方式、版式結構上運用誇張、對比等手法來增強書法品牌形象的識別性和個性。
書法是有姿態的，不同的漢字有不同的姿態，不同的姿態也能體現出不同的字體性格，在達到掌握書法的共性以後，再去尋求書法的個性，尤其是商業應用類的字體，個性就顯得尤為重要，個性是區分自我品牌與其他品牌的重要因素，所以書法類品牌字體設計可以藉助書法天然的個性優勢，加以發揮，找到書法共性與個性之間的平衡點。
書法是最抽象的視覺藝術之一，我們從書法中就可以汲取出很多有利於設計，有利於現代商業字體創作的養料，那在商業實戰中我們又應該注意哪些細節呢？
我們會在下一期內容里，來詳細且具體演示一下書法類品牌的創作過程。
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