李彥宏：「新文化產業運動進行時」，科技將更多為文化產業賦能

百度創始人李彥宏表示，文化產業發展進入新周期，新渠道、新形式與新受眾之下，科技應用將更多地與文化產業結合。

作者 | 尹航

1月25日，第五屆中國文化產業峰會於故宮博物院舉行。峰會由中國民營文化產業商會主辦，全國工商聯主席高雲龍，中國民營文化產業商會會長、百度董事長兼CEO李彥宏，愛奇藝創始人兼CEO龔宇，以及故宮博物院院長單霽翔等嘉賓出席會議。

本次峰會重點討論了信息科技與AI技術發展對於文化產業的發展促進作用。會上，李彥宏發表了「新文化產業運動進行時」的主題演講，公布了百度的AI技術在文物保護與促進文化交流上的應用，其中就包括AI技術「復活」兵馬俑、定製表情包以及百度翻譯等產品在文化交流中的應用。

在會上，李彥宏表示，中國的文化產業佔GDP比重迅速上升，正進入一個全新的周期。產業新陳代謝加快，各類文化產品正快速湧現，在適應新形勢的過程中，文化企業應該更多地思考如何在新周期內，更好地面對文化產業發展中出現的新渠道、新受眾與新形式。

文化產業的新渠道、新受眾與新形式

李彥宏認為，目前階段下，文化產業的發展應置於整個消費升級的大背景下。「過去五年中國社會最大的一個大趨勢或者說大風口，就是消費升級。」李彥宏說，其中顯著的變化就是人們對於文化類產品的消費需求明顯上升，文化產業也因此呈現出新渠道、新受眾與新形式三個顯著的特點。

李彥宏進行「新文化產業運用進行時」的主題演講

從文化產品的滲透渠道來看，一是渠道更為下沉，新的文化內容已經通過互聯網的渠道和一些線下的渠道，在向更深、更廣的地方進行滲透。李彥宏以電影為例，「2017年全國電影的總票房559億，有40%是來自三、四線城市的，和我們前幾年感覺『看電影的人都是在一線城市的』，已經非常不一樣了。」

二是新的渠道正在快速湧現。李彥宏表示，他對B站等渠道對於《我在故宮修文物》這一類傳統紀錄片的推廣作用印象深刻；同時，百度所擅長的技術也將賦能新渠道與場景。例如百度一直在推進的自動駕駛技術開放平台Apollo，「等到整個項目成熟，人們不再需要集中注意力在駕駛上，車內將變成一個娛樂和文化消費的場景。」李彥宏說，這將是百度在文化產業領域的發揮影響力的重點。

另外，百度還觀察到來自三四線城市的「小鎮青年」，正在成為文化消費的主流。李彥宏表示，目前中國7.5億的網民中有80%的人月收入都在5000元以下，每6個人中有1個人還會去網吧上網，農村的網民佔到三成左右，而這一部分人群正在開始花錢消費文化產品。百度認為，這一人群將成為未來文化消費的主流。

正因為新渠道與新受眾的出現，文化產品也將呈現出更多的新形式。在視頻領域，李彥宏認為視頻是在文字與圖片之後的一種更為高級的表達方式，並且逐步成為年輕人最為接受的媒體與文化產品形式。他表示，百度將更多地應用技術，發現、切割與分發短視頻內容。

除此之外，百度的技術還應用在傳統文化的保護與「復活」上。例如，利用AI技術「復活」兵馬俑，並應用在博物館中，使得歷史教育與普及的交互方式更為友好與貼近時代；同時，運用AR技術製作出生動活潑的定製表情包等，使得傳統文化形象在年輕群體中有更好的傳播度。百度表示，這樣的新形式都是為了讓主流的年輕用戶群體更好地感知與理解傳統的文化內容。

以科技應用保護和發揚傳統文化

在主題演講結束後，李彥宏與高雲龍、單霽翔等到場嘉賓一同啟動了百度公益「文化遺產守護者計劃」。計劃將通過包括AI在內的多種新技術的綜合運用，讓文化遺產以生動的方式為更多人了解。百度表示，將更多著眼於將技術與文化產業的結合，在文化遺產保護上傾注更多的資源。

百度公益「文化遺產保護者計劃」啟動

同時，故宮博物院院長單霽翔也在會上介紹了故宮依靠新技術，用更科學的辦法對待文物、服務觀眾的各項舉措。其中就包括一系列面向青少年教育的網站、普及活動，各類應用了VR、AR技術的故宮主題APP，以及故宮展區的電子化改造等。

單霽翔表示，未來希望與百度等科技企業有更多合作，利用技術為傳統文化的保護與推廣助力。而此次公布的「文化遺產守護者計劃」，就包括針對博物館的信息平台的打造，百度方面表示，年內預計落地10家以上博物館景區。

在主題演講的最後，李彥宏表示已經看到中國文化向外輸出的良好趨勢。我非常相信我們的文化會逐步被全世界各個國家所接受。」李彥宏說，互聯網同樣是一個文化色彩濃厚的產業，以中國互聯網產品向全世界的輸出為開端，中國文化也將在未來受到更大範圍內的認可與追捧。

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