跨界,讓故宮變的更食人間煙火了
前段時間不少女生都在秀「故宮出品」的口紅,品牌暫且不論,這些包裝看起來是不是莫名的親切?因為故宮尚未有口紅的合作款,所以各路小仙女兒用膠帶DIY了若干「故宮系列口紅」,是不是渾然一體,完全看不出是膠帶後期加工的呢?看完突然很期待我大故宮和一系列國際奢侈品牌的合作呢。
GIF
嗯,小仙女兒們都是能人
2017年可謂是故宮跨界合作的一個大年,今天乾脆我們就來盤點下,故宮這幾年出的那些跨界合作吧~
故宮 阿里
雖然故宮在天貓的官方旗艦店區分了文創、門票和出版三大板塊,而我們更為熟知的則是文創的部分。時下老火的故宮膠帶就是出自故宮文創啦!
故宮 阿里
故宮和騰訊的合作始於2016年7月,突然間朋友圈被堆逗逼的GIF動畫和短片刷屏了。而在這波傳播背後,也宣告故宮和騰訊建立合作夥伴關係,開展長期合作。
上圖1為gif圖 圖2、圖3為短片內容
故宮 搜狗
2017年底,搜狗輸入法聯合故宮博物院推出了系列皮膚和表情包,包括《海錯圖》、《胤禛美人圖》、《千里江山圖》等故宮文化中經典藏品。
小獅子搖頭晃腦的樣子總讓人想去戳一戳呢
故宮 Kindle
前期Kindle 故宮文化聯名禮盒「閱動紫禁」系列,推出了四個款式,分別是:祥雲瑞鶴、千里江山、翠羽爍金、福壽雙全。
而今年,雙方再次合作推出2018新年限量款禮盒,紅紅火火噠~
一看就是中國式的喜慶,有沒有很心水
故宮 8848
這波大概是跨界合作中最貴的實體產品了,走的就是高端私人定製路線,售價大家可以自己查一下的哦~
關於這款手機小編想吐槽一下:並不好看嘛
故宮 百雀羚
去年的雙十一,有沒有看到百雀羚的這一波產品?國民品牌+故宮珠寶,瞬間高大上了呀~好可惜,現在已經沒有在銷售了……
哪位小仙女有,可以轉讓小編嗎?
時尚類
故宮珠寶也是頻頻出現合作款,比如和時尚芭莎推出過絲巾、項鏈、手包等等。並極力邀請明星參與商品設計。
陳妍希設計款:囍鹿銜芝項鏈
李冰冰參與設計款:金瑞昞靈圓滿手袋
時尚芭莎合作款
食品類
故宮和稻香村合作推出過中秋月餅,逢新又推出了「酥酥乎乎」禮盒。高顏值造型、粉粉嫩的顏色讓人食慾大開又不忍心下手。
就買回來放著行不?
冠上故宮兩字的食物不止糕點有顏值,包裝也費了不少功夫,看包裝就可以了解博物館藏品。
除了以上列舉的品牌合作外,近來年還出現了一些影視合作。
影視綜藝類
自2016年紀錄片《我在故宮修文物》大火之後,故宮那些看似神秘的藏品面紗逐漸被拉開,也讓很多人了解故宮光環背後的故事。
時隔一年後,《國家寶藏》和《如果國寶會說話》又為大眾安利了一波故宮藏品,也讓故宮更接地氣了。
時下故宮可是個大IP,凡是和故宮原素沾邊的,賣萌、沉穩、搞怪、世故,貌似沒有故宮辦不了的~
不過要提醒各位甲方爸爸的是,故宮跨界合作成績雖好,但對很公司來說是不具有對標意義的,畢竟人家位置擺在那裡嘛,想要蹭IP熱點還是需要先考慮好自身產品特性和實力才行。
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