愛奇藝打造音樂綜藝全布局的背後：產業聯動的常態化

文｜張玉涵編輯|朴芳

隨著綜藝數量的增多，節目的類型和花樣也在不斷擴展，但如果問什麼題材的綜藝觀眾群體最為廣泛，生命力最為長久，很多人的答案會是：音樂類綜藝。

簡單回顧綜藝發展的歷史可以看到，在美食、萌娃、旅行等流行綜藝還未興起時，音樂類節目早已進入觀眾的視線，不論是央視的「青歌賽」還是地方台的「選秀賽」，不論是大型晚會還是小型活動，歌曲表演總是不可缺少的重要環節。即使到了綜藝繁多的現在，音樂類節目也依然佔據著重要的地位，有更大可能性掀起收視熱潮，成為現象級綜藝。

所以不可避免的，當下音樂類綜藝也成為了視頻網站的「兵家必爭」之地。3家視頻網站在爭奪版權音樂綜藝的同時，也互相緊跟著自製綜藝的步伐。2017年暑期，愛奇藝的《中國有嘻哈》、騰訊視頻的《明日之子》、優酷和芒果視頻的《快樂男聲2017》同時打響，勢均力敵的備戰後，最終愛奇藝憑藉《中國有嘻哈》這檔爆款綜藝，獲得了流量和口碑的雙豐收。

其實愛奇藝這次的成功並不是偶然，縱觀2017年豆瓣評分前十的音樂綜藝中，愛奇藝版權覆蓋了六檔節目，總流量超過68億，可見音樂綜藝已成為愛奇藝綜藝的重要流量入口，而這也只它音樂版圖中的冰山一角。實際上，愛奇藝在音樂領域的布局和規劃遠比我們想像的更為周密和長遠。

版權+自製齊發力，愛奇藝音樂綜藝的版圖有多大？

在2017年的電視音樂綜藝中，《歌手》和《中國新歌聲2》毫無疑問是最具吸引力的節目，愛奇藝憑藉自己的平台影響力和營銷宣傳實力拿到了兩檔音樂節目的獨家版權（《歌手》的播出平台也包括芒果TV），可見愛奇藝在布局音樂綜藝的決心和能力。除此之外，2017年的《金曲撈》、《夢想的聲音》、《跨界歌王》等版權綜藝也豐富了愛奇藝音樂節目的類型和風格。

在自製綜藝方面，2017暑期的《中國有嘻哈》累計播放量達30億，豆瓣評分7.2，微博相關話題閱讀量超過76.6億，而且相關內容登頂微博熱搜已是常態，甚至成為了年度熱議話題。這檔節目不僅讓嘻哈歌曲得到了更多關注，嘻哈歌手紛紛走紅，更重要的是愛奇藝傾平台之力實現了小眾題材引爆大眾關注的可能，開創了音樂選秀的新模式。

整體來看，2017年各平台的音樂綜藝總數為38檔，愛奇藝的版權數量達30檔，版權覆蓋率接近80%，可見愛奇藝已佔據音樂選秀綜藝流量入口絕對優勢。多檔電視音樂綜藝和自製綜藝不僅為愛奇藝帶來了更多喜愛音樂的用戶，也活躍了社區互動、粉絲交流，這正是搭建愛奇藝音樂盛地的重要部分。

高科技+多互動 精準運營打造用戶的音樂沉浸式體驗

愛奇藝CEO龔宇曾多次提到，愛奇藝的願景是做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司。所以在三家視頻網站中愛奇藝率先使用了AI技術來理解內容、用戶和合作夥伴多方需求。龔宇表示，「目前人工智慧的演算法已經貫穿愛奇藝劇本創作、選角、流量預測、審核、編碼、剪輯、運營、搜索、推薦、宣發、熱點預測、熱點提取、追星、廣告投放、在線交互等諸多環節。」

具體來說，比如《中國有嘻哈》自策劃之初就利用了AI技術來預測題材的火熱度，包括平時用戶每天看到的推送以及熱點，都不同程度的藉助了AI技術的智能推算。根據不同的用戶畫像進行差異化展現，愛奇藝充分利用科技來助力內容生產和運營。

愛奇藝發展的驅動力不僅來自於科技創新，也來自於內容創新和連接。愛奇藝通過社交圈——泡泡圈，開展雙向直播、彈幕接龍、打卡蓋樓、粉絲福利等多種趣味活動，提升用戶粘性，也非常重視用戶交流和反饋。同時還有線上線下互動，比如直播明星生日會，舉辦演唱會、尖叫之夜等活動，讓用戶深度參與內容產生沉浸式的音樂體驗。

資源整合+產業聯動，實現音樂類IP價值最大化

音樂與明星元素結合的音樂綜藝一直是產生現象級綜藝的重要節目類型。愛奇藝不僅著力打造優質的音樂網綜，更重要的是形成以節目與藝人為核心的音樂類IP，並將系列節目、藝人簽約、商業代言、衍生品開發、授權與銷售等進行產業鏈開發。

因為在愛奇藝貨幣化能力——一魚多吃的思想中，打造優質綜藝節目只是第一步，圍繞IP生態開發，促進產業鏈各環節細分市場的價值提升，是更為重要的部分。比如《中國有嘻哈》立項開始就運用了「IP生態」的開發模式，也貫徹了「一魚多吃」的營銷戰略，將節目內容與廣告、付費、衍生、商品等板塊融合，從而實現這檔綜藝商業價值的最大化。

具體來看，《中國有嘻哈》的衍生節目《中國有嘻哈·王者之路》首次將鏡頭對準中國Rapper，講述嘻哈歌手的心路歷程；嘻哈內容也吸引導演馮小剛指導一部取材自嘻哈文化的喜劇音樂故事。除了線上開發，嘻哈也開展了眾多線下活動，愛奇藝尖叫之夜中眾多嘻哈選手助陣，中國有嘻哈演唱會的舉行，還有與品牌深度合作的活動。另外，愛奇藝在衍生品開發上授權的合作項目品類也已超過200個單品，在優質內容下游形成了產業鏈。

整體來看，《中國有嘻哈》的成功離不開獨特的內容選擇、團隊的精心打造、平台的全面投入等因素，但愛奇藝更為獨到的地方是，在節目策劃之初，就已經考慮到了「嘻哈IP」所能帶動的資源和構建的生態。正因為這種縱觀全局的頂層意識才有了後續不斷的衍生節目和內容，讓嘻哈IP有了持續的看點和熱度，而這也正是愛奇藝音樂版圖中一次成功的實踐。

百變音樂+矩陣發展 愛奇藝音樂與騰訊優酷的差異化布局

讓年輕人形成看音樂節目就到愛奇藝的理念並不是一朝一夕的成果，而在於愛奇藝在音樂領域長期的精耕細作，用優質內容和精準運營吸引了一批批年輕人加入愛奇藝的「音樂盛地」，這也是愛奇藝與騰訊視頻和優酷的差異化布局。

縱觀2017年各平台音樂綜藝的分布，愛奇藝版權包含了30檔音樂綜藝，遠超過騰訊和優酷各自的18檔，在數量和種類上有突出優勢。同時從3家視頻網站發布的2018年綜藝片單中可以看到，騰訊視頻僅有一檔音樂類版權綜藝和一檔自製綜藝《明日之子2》，在數量上並不佔優勢，種類也比較單調。優酷相較以往加重了對音樂板塊的投入，購買了《歌手2018》、《蒙面唱將猜猜猜3》的版權，但《歌手2018》在經歷了陣容弱勢、退賽風波後，影響力大不如前。

而2018年愛奇藝將繼續推出《夢想的聲音2》、《中國新歌聲3》、《天籟之戰2》、《跨界歌王3》、《聲音的奇蹟》等綜藝，可見音樂綜藝在愛奇藝整個綜藝板塊中仍然佔據了重要地位。在綜藝節目之外，豐富的直播活動和演唱會盛宴也會讓熱愛音樂的用戶在愛奇藝找到歸屬感。

音樂節目+活動盛宴+粉絲福利 愛奇藝掀起年輕人狂歡

音樂是年輕人非常熱衷的話題，音樂本身也帶有極強的凝聚力和感染力，那麼如何以音樂綜藝切入，打造音樂產業的內容矩陣？愛奇藝推出了「獼猴桃音樂節計劃」，全面覆蓋各種音樂盛事，包括音樂演唱會、音樂綜藝節目、粉絲見面會等，打造愛奇藝的音樂狂歡。

通過音樂盛宴，繼而舉辦活動盛典，並貫穿粉絲福利，完整的內容矩陣也將全方位覆蓋音樂消費場景，讓用戶願意為優質音樂體驗買單，從此也形成了愛奇藝音樂內容的品牌優勢。除了多樣豐富的活動，愛奇藝與頂級流量明星的合作也有顯著的效果，比如「奇蹟的誕生」板塊，集結了「SNH48」、「吳亦凡生日會」、「TFboys 王俊凱、王源、易烊千璽生日會」等在內的「粉絲福利」，將流量明星粉絲強力吸收至愛奇藝平台。

在愛奇藝音樂的集群化布局中可以看到，音樂綜藝是最開始也是非常重要的一環，不僅可以吸引更多熱愛音樂的用戶觀看內容，讓音樂內容、音樂人和粉絲之間形成粘性互動，也打通了線上線下實現有效聯動。通過精準推廣和IP運營，音樂內容將成為愛奇藝娛樂的重要拼圖，也將為愛奇藝創造出更高的市場價值。

可以預測的是，「獼猴桃音樂節」計劃的推進將助於愛奇藝拉升行業競爭格局，樹立愛奇藝在音樂娛樂領域的行業標杆。愛奇藝的音樂版圖不僅打通了頭部音樂內容之間的壁壘，也實現了產業鏈的資源流動，在為更多用戶帶來優質音樂的同時，也積極推動了國內音樂產業的發展。我們也期待愛奇藝持續釋放平台的行業影響力，構建起多元化IP的全鏈條運營下的娛樂盛地。

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