《你好！說唱醬》強勢收官的背後，如何用短視頻擊中國民優質生活？

「目前短視頻市場還是機會很多的，最重要的還是產出專業、優質的內容。」

頭頂「國內首檔音樂話題類輕綜藝」的光環，《你好！說唱醬》一經上線便以新鮮的面貌、精良的製作以及強勁的姿態在市場颳起了一股「歪歌風」，以六期節目全網播放量破6千萬的成績，創國內輕綜藝播放量紀錄。

如今，隨著節目第一季的收官，一系列疑問迎面而來。究竟什麼是「輕綜藝」？《你好！說唱醬》為何能爆火？它的爆火又給短視頻行業帶來了哪些思考？

帶著這些問題，娛小獸特與節目出品方耀世星輝董事長兼 CEO 張兵進行對話，從短視頻市場及娛樂內容製作行業層面一探究竟。

進入「下半場」的短視頻，正在贏得話語權的「輕綜藝」

近年來，隨著網路視聽環境的迅猛發展，以及平台規模的不斷擴大，短視頻作品從開始以娛樂搞笑為主，到目前越來越呈現出垂直化、專業化、細分化、多樣化的特點。

在UGC與PGC較量不斷升級的當下，越來越多優質的短視頻內容應運而生，其中，不乏有姜思達的短視頻綜藝《透明人》、郭德綱的首檔短視頻脫口秀《一郭匯》，以及國內首檔音樂話題類輕綜藝《你好！說唱醬》。

據2017年最新數據顯示，資本對短視頻內容創業的投資已超過21億。得益於短視頻的井噴式發展，「輕綜藝」開始逐漸闖入大眾視線。那麼，究竟何為「輕綜藝」？

說起輕綜藝，自然離不開「微綜藝」。相比傳統綜藝，為了搶佔用戶的碎片化時間，微綜藝一般都會將時長控制在15分鐘左右，加之天然的「網路基因」，微綜藝往往能憑藉較高的娛樂屬性、話題度和傳播度取勝。

「在視頻、短視頻平台發行傳播的網路綜藝節目都可以稱之為『輕綜藝』。」正如張兵所介紹，節目形態構成更加完整的「輕綜藝」可以說是「微綜藝」的升級版本。相比微綜藝，輕綜藝有固定的原創節目形式，內容大多在6期以上，每期時長為10-20分鐘左右。

作為短視頻從「粗獷」到「精細化」耕耘的產物，輕綜藝在內容上也更具細分化和垂直性，如脫口秀、美食類、生活類等，偏向功能屬性和知識性的節目都適合做輕綜藝。同時輕綜藝也不需要追求流量明星的引流，短小精幹的內容足以使信息更易接收並形成二次傳播。

當前，各類創新型短視頻節目不斷湧現，細分化的內容不僅更能精準的滿足不同群體的觀看需求，也擁有更大的發揮和想像空間。毫無疑問的是，憑藉短小精幹的內容以及與大眾碎片化時間的高度契合，輕綜藝正在逐漸掌握著市場的話語權。

「話題辯論+歪歌」，來自輕綜藝的「病毒式」傳播

作為國內首檔音樂話題類輕綜藝，憑藉「話題辯論+歪歌」這一新形式，《你好！說唱醬》可謂引起了行業內不小的「核反應」。

在極具「喜感」的主持人于洋的帶領下，《你好！說唱醬》集結了「嘻哈唱將」黃旭、「快男」劉心、從《奇葩說》走出的「暴躁95後」卡姆、多才多藝的「段子擔當」臧一人、「鐵鎚哥」李明霖、從《大學生來了》走出來的大牛，以及顏值擔當劉凡菲和蓋璽。一干人馬聲勢浩大地席捲了整個網路。

放眼《你好！說唱醬》的播放情況，開播三天全網播放量破千萬，目前節目總播放量已破6千萬，創造國內輕綜藝播放記錄。節目還一舉打通並聯結今日頭條、酷燃視頻、秒拍、美拍、A站、b站等全網幾十家短視頻平台，不僅以「一呼百應」之勢成就了節目視頻的「病毒式」傳播，對各短視頻平台的跨界整合，也開闢了網路綜藝發行新形式。

犀利的吐槽、走心又「扎心」的歌曲改編，《你好！說唱醬》上線六期，近百張病毒海報輪番刷屏，更有近萬文娛界同仁紛紛在朋友圈給予推薦。

以微博為主的傳播平台，主話題#你好說唱醬#閱讀量已破8千萬，與節目相關的話題更是多次霸佔話題小時榜、綜藝話題榜及熱搜。圈內扒爺、娛扒光、一起神吐槽等數十個微博大號，以及劉心、黃旭、臧一人、劉凡菲、蓋璽等藝人紛紛發布話題相關內容物料，傳播覆蓋人群近億人次。

投身節目宣傳隊列的不止大V、明星藝人，各大媒體也「中毒」至深紛紛發稿助力，其中不乏網易、網易新聞客戶端、一點資訊、Zaker、中國娛樂網、傳媒內參等數十家網站，客戶端及權威自媒體。

縱然，採取輕綜藝模式的《你好！說唱醬》每期不足二十分鐘，但這絲毫不妨礙節目的傳播度和品牌回報率。據張兵透露，團隊一開始就著眼於內容創意，進行了好幾輪台本討論與推演，以期盡量降低風險，而且對品牌投資來說，輕綜藝的製作周期更短，品牌露出內容占整期節目比例更多，受眾流失率較低。

不難發現，在《你好！說唱醬》中，品牌植入定製極具創意性和開放性，滿足了客戶的不同需求。愛奇藝、酷燃視頻、微博、悅享視頻、喜馬拉雅、芒果互動、秒拍視頻等十數家媒體及平台也均給出了開機屏、焦點圖等重磅資源位進行推廣，如此強勢的資源合作，霸屏之勢實屬情理之中。

當然，市場愈發火熱的背後，少不了入局者的冷靜思考。在張兵看來，「目前短視頻市場還是機會很多的，最重要的還是產出專業、優質的內容。」

如何用短視頻擊中國民優質生活？行業「領跑者」耀世星輝的思與行

於市場而言，對傳播渠道的爭搶已經分定天下，接下來的爆發點勢必是內容之戰。

2017年初，影視娛樂行業知名媒體人張兵帶領跟隨其多年的精英團隊創立耀世星輝傳媒。

秉持「聚焦用戶需求，悅享優質生活，不斷用新視角、新內容、新技術、新思維開拓新領域，提供專業且富有價值的內容與服務」的信念，以及堅守「在行業及用戶市場樹立擁有強大競爭力的品牌，做專、做強，成為行業的領先者」的定位，用匠心打磨內容、讓內容驅動一切的耀世星輝傳媒，已迅速成為布局影視全產業鏈的「娛樂生態領跑者」。

如今，直播熱潮逐漸褪去，短視頻風頭正勁，綜藝模式也已進入短視頻角逐階段，可人們的注意力太容易被各種娛樂內容所瓜分。面對激烈的競爭，耀世星輝心無旁騖，一心扑打在「內容+平台+應用」綜合性泛娛樂化布局上。

「我們的內容要佔據國民生活的方方面面，並且要給國民帶來生活方式的變革。」就耀世星輝來說，除了對短視頻內容品質和專業的堅持外，「在優質生活方式這個細分領域做到極致，打造全面、實用的垂直領域短視頻IP」同樣重要。

基於此，在張兵的帶領下，耀世星輝力圖打造定位於18-35歲優質生活人群的悅系列節目集群，建立悅享視頻平台運營和多渠道分發優質生活方式的短視頻，聯動電視端與移動端，搶佔時尚優質生活類內容模式和渠道，繼而以悅享系列IP為核心，孵化多元化精品內容，打造出耀世星輝產業矩陣。

網綜領域，《你好！說唱醬》第二季、《你好！偶像》、《你要去哪裡》等多檔新模式網綜均在籌備中；影視內容方面，耀世星輝傳媒也在投資、策劃、製作及發行各方面進行全方位的布局拓展，《一網打盡》、《摩登男人》、《凌晨四點的藍》等多部頭部電影、電視劇作品都即將呈現在觀眾面前。

在對大眾娛樂時間的爭奪戰中，人們會越來越傾向於自己感興趣的內容，對症下藥、進行精準投放無疑行業內公認的目標。在張兵看來，「只有最具創意和傳播性的優質內容才能帶來流量。」

而內容創意的產生過程艱難又不可迴避，不僅需要面對時間、經驗和資本的歷練，還要經得住市場的考驗。因此，在未來2年內，耀世星輝傳媒將全力打造旗下悅享視頻為中國第一MCN機構，屆時，悅享視頻自有IP將累積超50個，成為在中國優質生活方式領域的第一聚合平台。而耀世星輝傳媒，則致力於成為國內最大的平台型全媒體整合運營商。

縱觀2017年的短視頻市場，隨著人才與資本的大量湧進，行業得以蓬勃發展，內容也呈現質、量並舉的爆髮式增長。「短視頻市場競爭殘酷，不夠格的內容會馬上被淘汰，所以我們要保持學習的心態，不斷完善自己。」

從蠻荒開發進入精耕細作的短視頻行業，如今早已從增量之爭轉向存量之戰。2018年的征途已然開啟，新的一年，全力打造中國領先的文化娛樂互聯網傳媒企業的耀世星輝，還將釋放出怎樣的聲量？不妨靜守以盼。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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