告別「用愛發電」，B站首次向原創內容創作者支付補貼了

作者/陳小小

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在經歷了部分UP主和優質主播流失之後，bilibili（以下簡稱B站）拿出了一份鼓勵視頻投稿的創作激勵計劃。

1月25日，B站在用戶創作中心和官方微博正式發布了「bilibili創作激勵計劃」，根據公布的消息，激勵計劃將於2月1日正式上線，屆時B站將針對UP主創作的自製稿件進行綜合評估並提供相應收益。

跟2016年1月推出的由用戶主導的充電計劃不同，這次的激勵計劃主導方是B站，對於成功加入計劃的UP主，新投稿只要達到要求即可按照B站設定的指數推算出應獲得的激勵收益。值得注意的是，這是B站第一次以平台方的身份向平台上的原創內容製作者提供報酬。

如果觀察近年來的短視頻行業，抖音、快手、梨視頻等黑馬相繼殺出突圍的當下，今日頭條、阿里大文娛、微博等頭部玩家開始了資本拉鋸戰。2016年微博拿出一億美元來扶持短視頻內容，2017年阿里巴巴投入20億元進行「大魚計劃」，並宣布土豆網轉向短視頻領域。

B站目前聚集著超過1.5億的活躍用戶、超過100萬的活躍UP主，這些UP主產生的UGC短視頻內容可以說是B站內容生態的根基。對於正在衝刺IPO的B站而言，在競爭日益激烈的內容行業中，為了加強和UP主的關係，建立自己的流量護城河，也到了不得不付出更多成本的時刻。

在用戶「用愛發電」之後

B站也拿出了真金白銀

B站CEO陳睿在對外宣傳時，最常提到的就是B站擁有超過1.5億的活躍用戶，以及超過100萬的活躍UP主。這些人為B站構築了豐富的UGC內容生態，並成為B站區別於其他視頻平台的重要因素之一。

但是B站並不是這些UP主唯一選擇。一位跟B站UP主有過合作的業內人士就告訴數娛夢工廠，B站上的UP主並不希望跟B站完全綁定，除了在B站上投稿之外，不少UP主也會將稿件投到其他網站，尋求更多的收入來源。

這個現象在B站遊戲區UP主表現更為突出一點，包括黑桐谷歌、敖廠長、純黑等單機遊戲區的UP主，除了在B站投稿外，還會在優酷網上進行投稿，另外諸如怕上火暴王老菊、楊帆（404NTFounD）、少寒Shine、MTkoala等知名UP主和主播也轉去其他平台簽約直播。

優質UP主和主播的流失問題是B站當下需要解決的事情。根據公開信息，B站收入中有7成來自於遊戲聯運和代理的收入，目前公開盈利的只有遊戲和線下商演（BML）業務。B站UGC內容生態和UP主們的商業化價值並未得到足夠的開發。

這導致了部分優質UP主的流失問題，要提高這些UP主的積極性，重新建立和維護與他們的關係，補貼UP主收入就是一個切入點。

在1月25日B站發布的「bilibili創作激勵計劃」中提到，擁有一千粉絲或者十萬累計播放量的UP主可以申請加入計劃，達到一定條件後，就能獲得B站提供的收益。

值得注意的是，在B站列出的收益計算方式中，包括內容流行度（點擊量）、用戶喜好度（口碑）、內容垂直度等多維度指數，並不以點擊量直接決定的方式能夠在一定程度上避免刷流量的問題，但具體效果仍需要等上線運作後才能評判。

短視頻內容平台資本拉鋸戰

B站也要殺出一條血路？

早在B站之前，騰訊、阿里大文娛、今日頭條等巨頭們，在短視頻風口來襲時，已經手握資本加入對內容的爭奪。B站憑藉特殊的二次元文化生態凝聚了一批「靠愛發電」的內容生產者，但伴隨其他平台對年輕潮流文化內容的扶持與細分類目平台的搭建，在一些領域B站將不再是唯一的平台。

視頻領域平台扶持計劃早有先例，2014年7月，優酷公布的數據顯示，優酷創收平台單月分成數據連創新高，其中優酷知名PGC「暴走漫畫」原創分成總收入已成功突破百萬。就6月單月計算，優酷僅支付給原創作者的總金額已逾300萬。

到了2015年，扶持戰略的門檻被抬高到了千萬級別。2015年9月，今日頭條在創作者大會上推出了「千人萬元」的短視頻扶持計劃，扶持1000個內容創作者，讓每人每個月至少獲得一萬元保底收入。隨後，在2016年9月的創作者大會上宣布，在未來12個月，今日頭條至少投入10億人民幣補貼給頭條號上的創作者，同時給予每一條優質原創視頻內容至少10萬次加權推薦。

騰訊在2017年2月推出「芒種計劃2.0」，在2016年提出的2億扶持金的基礎上，進一步加強原有補貼、收益政策，其中特別提到了將逐步完善短視頻後台工具。2017年3月，快手完成了騰訊領投的3.5億美元D輪融資，在2018年1月，騰訊再次對其進行了10億美元的E輪融資。騰訊通過對快手的注資，收穫了一批短視頻內容創作者，再通過引入騰訊自有平台互相轉化流量。

阿里大文娛在2016年12月宣布啟動「大魚計劃」，相繼投入20億元為優質原創作者打造創作激勵計劃，除了廣告分成外，還新增了「大魚潛力獎金」，扶持激勵具備優質原創能力的新銳、潛力創作者，該新增獎金項每賬號獎勵3000元，每月最多1000名。同時針對獨家在UC/優酷/土豆三端發布相關內容的創作者還有「大魚獨家激勵」政策。

B站此時入局，算是起步比較晚了。不過，B站的優勢不僅在高度聚集的UGC內容，還有多維度打造的二次元社區生態，在社區生態效應逐漸凸顯的當下，B站此時推出UP主激勵政策，收穫了大量用戶的好評。不少UP主在評論區里留言支持，相比起實際的投入產出，維繫整個良好的二次元社區生態，導入更多的流量，對即將赴美上市的B站來說更有意義。