芒果TV獨播加持，告別傳統偶像劇套路，《東山晴後雪》打造懸疑版冰雪童話
這些年很多偶像劇陷入了題材陳舊的桎梏，整體故事愈發套路化、模式化，沒有創新的偶像劇已經吸引不了觀眾，新元素的加入，顯然非常有必要。
而懸疑推理劇的再度崛起，無疑給創作者提供了新思路，懸疑推理+言情偶像，新鮮搭配既滿足觀眾對愛情劇的觀看需求，抽絲剝繭的敘述手法和故事情節又引人入勝，展現出的懸疑氣氛讓觀眾欲罷不能。
芒果TV現正獨播的《繭鎮奇緣》正迎合懸疑偶像劇的潮流，每周一至周三11:00點連更兩集，一環扣一環的劇情已經吸引眾多會員追劇。
李溪芮、劉冬沁主演的國內首部滑雪懸疑偶像劇《東山晴後雪》緊隨其後，同樣走懸疑偶像劇風格，1月31日起將在芒果TV獨播，每周三至周五18:00更新。
懸疑+偶像 芒果TV獨播劇庫緊隨潮流
《繭鎮奇緣》改編自章苒苒原著小說《塔羅女神探之繭鎮奇緣》，在原著的基礎上進行了很多創新，保留家族恩怨、情感糾葛等熱門元素的基礎上，還融入了推理破案的元素。宋茜扮演不按套路出牌的的女偵探杜春曉，在跌宕起伏的家族紛爭中破解一個個驚天謎案，通過真相的水落石出揭露大家族的複雜人性。
故事以杜春曉夢見在少年時目睹的殺人案為開篇，深夜陰冷的床底與滴血的刀尖，別具一格的懸疑畫風給觀眾耳目一新的感覺。女主角女偵探的身份以及塔羅牌占卜的設定，也給這個劇增加了一層神秘的色彩。而楊洋扮演的黃家大少爺的真實性格，南笙扮演的白子楓接近黃府的目的，也即將在接下來的劇集里揭曉，通過一個個懸念的設置，《繭鎮奇緣》成功鎖住了觀眾。
緊隨懸疑偶像劇潮流的，還有芒果TV將於1月31日開播的《東山晴後雪》。據了解，該劇開創了國內首部滑雪懸疑類偶像劇之先河，以當下最時髦的極限運動滑雪為題材，融合懸疑元素，打破了原有偶像劇的老套路，既浪漫又懸疑。講述了陽光善良的滑雪場VIP接待員趙曉晴與滑雪教練韓東山之間圍繞懸疑、尋親、復仇而展開的一段先甜後虐的愛戀糾葛。
劉冬沁扮演的韓東山，是VSKI滑雪場新來的教練，對自己過去一字不提，跟其他人相處也非常冷漠。李溪苪扮演的善良的滑雪場接待員趙曉晴，不斷對其表示關心，讓韓東山漸漸打開自己心扉。
這如果僅是一個美女天使溫暖冷漠王子的故事，那就沒意思了。女主角趙曉晴表面是善良的滑雪場接待員，但其實因為幼年時不愉快的經歷，成年後造成了嚴重的心理問題，出現了多重人格。除了是善良可愛的甜心少女，還是神秘優雅的冰山美人，和武力爆表、酷愛競速的機車女郎。
人格分裂的心理問題已經嚴重危害到趙曉晴的身心健康，而韓東山也努力讓她面對自我，所以，這是一個相互救贖的故事。在芒果TV獨家發布的片頭曲，也預示了《東山晴後雪》緊張懸疑的劇風，皚皚雪山，暗藏殺機，朦朧往事，暗藏心底。什麼樣的往事會令一個小女孩生出三重人格來自我保護，已然吊起觀眾的好奇心。
除了有顏值、有故事外，《東山晴後雪》也是一部很有誠意的懸疑偶像劇，製作班底雄厚，由北京春秋風雲影視策劃有限公司、陝西文化產業（影視）投資有限公司、完美世界影視，三個製作經驗十分豐富的影視公司聯合出品。題材新穎，再加上強製作托底，相信這場發生在浪漫冰雪世界的懸疑新劇，不會辜負觀眾們的期待。
優質內容源源不斷
芒果TV完善會員獨播戰略
在日漸明朗的行業格局中，獨播戰略儼然已成為視頻網站最重要的競爭手段之一。優質劇集是視頻網站流量的最主要入口，獨播劇憑著「獨此一家別無分號」的特質，能直接導入VIP會員數量，與會員付費營收直接掛鉤，也與視頻網站的商業模式息息相關，備受各方青睞。
過去一年，芒果TV不斷完善其獨播戰略，獨播了很多優秀劇集，滿足了會員多層次觀劇的需求。除了《繭鎮奇緣》《東山晴後雪》外，《那刻的怦然心動》《可惜不是你》《十五年等候鳥》等人氣偶像劇，此前也在芒果TV會員獨播。除了優質的國產劇外，《雲畫的月光》《女子尋愛物語》《四重奏》等國外的高人氣劇集也被芒果TV收入囊中。
據《新聞晨報》消息，目前中國網路視頻與音頻用戶規模都已達5億級別，毫無疑問，上網看劇看片已經成為大眾主流娛樂形式。另據，藝恩網數據顯示，2016年中國視頻有效付費用戶規模已突破7500萬，2017年保守估計全網付費會員已達1億人次，預計到2020年視頻付費用戶可能突破2億。
（圖片來源於藝恩網）
當視頻付費的用戶習慣悄然形成時，「要不要買會員」的問題，已經升級到了「要買哪家會員」。而視頻網站能否持續提供差異化的優質內容，成了大眾決定「要買哪家會員」時的重要條件。顯然，用戶對優質內容已經形成付費認同。對於視頻網站來說，不斷擴充優質劇集的儲備，是其構建付費體系的應有之義，也成了吸引新用戶的利器。
而在優質劇集放送方面，芒果TV的會員獨播劇場更顯誠意，除了《我的青春遇見你》《獵場》《親愛的她們》，和最近熱播的《戀愛先生》《鳳囚凰》等常規電視劇搶先看外，其他獨播好劇也是一部接一部，滿足付費會員的追劇需求。源源不斷的新劇也刺激了用戶購買芒果TV會員的慾望，去年上半年，芒果TV就已經宣布實現盈利，凈利潤1.76億，成為第一家實現盈利的視頻平台。其中，用戶們穩定的會員付費行為對此功不可沒。
對於視頻網站來說，優質的獨播劇也有「細水長流」的長尾效應，一旦成為經典爆款，在相當長的周期內都具備流量價值。在熱鬧無比的流量追擊戰中，《半妖傾城》《旋風少女》等優質劇集的獨播，既令芒果TV收穫了競爭對手無法企及的流量優勢和關注度，也保持平台持續的吸引力，培養出觀眾的觀看慣性。
而對於《繭鎮奇緣》《東山晴後雪》等劇集來說，年輕會員和黏性用戶數量眾多的芒果TV無疑是其最好的播放平台。艾瑞諮詢等研究報告顯示，芒果TV全網日活躍用戶數達到4700萬，移動端激活用戶有4億多，人均每日時長103分鐘，無論是用戶規模、日活用戶還是人均使用時長等各項指標，芒果TV都已經穩居互聯網行業前列。
《繭鎮奇緣》遙遙領先於其他劇集的播放量，也證明了芒果TV強大的平台號召力和運營力。事實上，芒果TV的購劇眼光一直貼合平台內的年輕受眾，以用戶需求為導向，滿足宋茜、楊洋粉絲們的需求，也得到他們的認可與支持，獨播戰略已經成了芒果TV吸引粉絲的殺手鐧。
(圖片來源於Vlinkage)
會員服務加優質內容
芒果TV會員獨播戰略脫穎而出
很多劇集的觀眾群體中，主演的的粉絲們占多數。而現在，很多大IP是拼播的，主演們的活動分散在各個視頻網站，花絮、彈幕互動等內容，每個平台都不一樣，有會員活動時，粉絲們需要切換不同平台，充值多個會員，較為麻煩。
而芒果TV獨播優質劇集，則為粉絲們提供一站式追劇便利，為《東山晴後雪》預熱中，用戶不僅能看到芒果TV為李溪苪製作的多個版本預告片，還能看到粉絲們上傳的UGC，在一個平台內觀看多種內容。此外，另一部由李溪苪主演的《我站在橋上看風景》現在也正在芒果TV上熱播，會員可以提前觀看。
會員獨播為廣大會員謀取更多福利，提供追劇便利的同時，也能增加用戶粘度，提高忠誠度。會員服務+優質內容，能把用戶牢牢鎖定在芒果TV。活躍用戶與優質內容，兩者是雙向驅動的。在視頻網站競爭白熱化當下，優質劇集也在選擇能為自己帶來最多目標受眾的平台。芒果TV一舉拿下多部獨播劇，也足見其在行業內的影響力，還有製片方對其的信任。
在其他視頻網站還陷在頭部大劇的膠著中，受制於政策，無法維持吸引力時，芒果TV在獨播戰略上的提前籌備和匠心獨運，令其突圍而出。《繭鎮奇緣》《東山晴後雪》《那一刻的怦然心動》等獨播劇，既保障現有會員有劇可看，又能吸引更多新觀眾，釋放出其會員體系更大的經濟潛力。
據悉，根據芒果TV與湖南台於2017年9月20日簽署的協議，湖南台將其製作並在湖南衛視於2018年至2020年期間播出的獨家電視節目的網路版權分別以4.51億元、4.96億元、5.46億元的對價，出售予芒果TV，芒果TV的獨播優勢將更加凸顯，優質內容的獨播能為平台帶來大量流量與更多會員。
通過綜藝、電視劇、晚會等平台內多種內容的聯動，相對其他視頻網站來說，芒果TV的視頻會員的忠誠度總體會更高，這種平台優勢未來將助力更多優秀劇集的播放。堅持收割優質劇集，不斷完善獨播戰略下，芒果TV的平台競爭力將進一步提升。可以料想到，以後肯定會有更多優質的獨播劇，被芒果TV收入囊中，大放光彩。
《東山晴後雪》雖然沒有流量明星，但李溪苪此前已有多部劇在芒果TV上映，在會員中積累了可觀的人氣，很多會員已表示對劇集的期待。1月31日起，每周三至周五18點，芒果TV會員獨享的懸疑偶像劇《東山晴後雪》勢必引起新一輪追劇狂潮。
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