復盤2017影業江湖：萬達華誼重回高位
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（哈麥/文）2017年過去，電影行業較突然降溫的上一年，有所回暖。總票房559億，同比增長13.45%。電影行業的大格局，也有了一些新的變化。第一梯隊的六大民營電影公司，去年表現不良的萬達和華誼，今年又重新回到了高位。而這幾年因摸准了市場需求而風生水起的光線、樂視，今年就相對顯得滑落了。
可謂風水輪流轉。這背後的驅動力，其實是觀眾喜好和審美的變化。有高關注度，但是口碑普遍糟爛的明星導演作、熱門IP改編作、青春片，在順應了這幾年影市的野蠻增長後，開始退熱。接下來，該是好電影的戰場了。
【Part A】六大民營電影公司2017年戰績
萬達影視：重回高位，變身巨無霸
一線電影公司中，2017年在總量上表現最突出的是萬達影視。其參與出品和聯合出品的電影多達25部，累計總票房近144億，是歷年之最，也是所有電影公司里最高的。
這些電影里，包括了《西遊伏妖篇》、《戰狼2》、《羞羞的鐵拳》這些超級賣座國產片，也包括了《神奇女俠》、《藍精靈3》這樣的好萊塢大片，以及《英倫對決》這樣的中美合拍片。
萬達影視成立於2009年，真正做電影是2011年前後。2014年取得突破性成長，參投了《北京愛情故事》、《催眠大師》等8部賣座片。2015年達到階段性巔峰，主投的《尋龍訣》、《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》、《唐人街探案》、《滾蛋吧！腫瘤君》部部大賣，總票房在所有民營電影公司里遙遙領先。2016年，從拋物線頂端落下，參投的6部國產片只有《火鍋英雄》和《追兇者也》票房過億。2017年，又重新站回了高位。
但並不是說，萬達參與電影的總票房最高，就一定賺的最多。每部電影的最終收益，是要看它所佔的投資比例。比如《戰狼2》，主要出品方有6家，聯合出品方有8家，占最大頭的是吳京自己的登峰國際和製片人呂建民的春秋時代，像萬達這樣的聯合出品方，拿到的投資比例可能很低了，最後的分成當然也就沒有那麼多。
萬達2017年的片單中，除了《記憶大師》、《解憂雜貨店》、《十萬個冷笑話2》、《父子雄兵》、《決戰食神》、《綁架者》、《兄弟，別鬧！》、《情遇曼哈頓》、《美容針》是自家主控外，其餘多數賣座片，都只是以加鎊投資的方式參與。
但在當下錢找項目的熱潮下，好項目都是各家公司擠破頭想投資而不得，萬達能參與這麼多大項目，也是其實力的證明。以前，坐擁壟斷資源的國企中影集團就扮演著這樣的角色，每年的不少大項目它都可以參與投資。現在，有錢，有國內及全球最大院線，有影視城等資源的萬達，也變成了甚至比中影還有更大參與權的電影業巨無霸。
華誼兄弟：運勢反彈，爆款高利潤
華誼兄弟2017年投資的片子不多，但出了《前任3》、《芳華》這樣的爆款，還參與發行了票房黑馬《摔跤吧！爸爸》，利潤率都超高。
《前任3》據說製作成本3000萬，預測其最終分賬票房（不計入網上售票平台的服務費）可能達到20億，那投資方的分賬收益在7.8億上下。減去製作成本，及未知的發行、宣傳、營銷費用（假設2000萬-5000萬），凈利潤至少在7億以上。華誼是這部電影的最大投資方和發行方，如果投資佔比在30%-70%之間，凈收益就至少有2.1-4.9億。
《芳華》製作成本1.3億，分賬票房超過13億，投資方分賬約5億。假設發行、宣傳、營銷成本在7000萬以下，最終凈利潤超過3億。兩家最大投資方是馮小剛的東陽美拉和華誼，華誼此前收購了東陽美拉70%的股權。等於是說，《芳華》的最大受益方，也是華誼。
《摔跤吧！爸爸》這部批片的引進比較複雜，說法也不一。可能的組局方式是，進口和所有引進片一樣，都是由中影統一進口，華夏負責發行。和印方公司有長期業務往來的孔雀山和創世星這兩個由同一人掌控的公司是協助買進方和協助宣傳方。華影天下參與發行。
關於引進成本，一種說法是，中國引進方先給到印度片方50-60萬美金的低保底，隨後雙方商議保底票房，加上網路和電視播映版權收入，引進方回本後，雙方開始分賬。分賬比例為引進片方和執行方拿65%，印度方拿35%。另一種說法是，按票房的階梯式增長，會給印度片方相應獎勵，但這不是通常意義的保底操作方法，因為不存在保底預期目標。
《摔跤吧！爸爸》最終分賬票房11.92億，除去電影專項基金和稅，按進口片25%的分賬比例，發行方能拿到約2.73億分賬款。華影天下作為參與發行方，多少能分到一筆。華影天下是葉寧從萬達跳槽到華誼後組建的一個發行聯盟，華誼持股51%，是控股股東。
另外，華誼還參投了周星馳的《西遊伏妖篇》。該片傳言的製作成本是4.4億，宣發投入1.2億，有公司30億保底發行。華誼曾低價保底過《西遊降魔篇》，最後票房奇高，因分賬上談不攏，跟周星馳的公司鬧了官司。到《美人魚》，華誼沒再參與。據說葉寧入主華誼後，專門找了周星馳的公司談和，又讓華誼上車投了《西遊伏妖篇》。
華誼作為最老牌的民營電影公司，一直是行業領頭羊。但電影業爆髮式增長的這幾年，一是沒跟上明星新導演、IP改編、青春片、喜劇片這波熱潮，一是原來的合作者不少被別的公司挖走，讓華誼的戰績相對光線、樂視這些後起者，顯得暗淡了一些。尤其是2016年，《搖滾藏獒》、《羅曼蒂克消亡史》等高投資電影票房失利，單片虧損不小。2017年對華誼來說，算是一個大反彈。
光線、樂視滑落，風水輪流轉
跟華誼相反，前幾年風光的光線和樂視，今年相對有些滑落。
光線從2012年的爆款《泰囧》起聲名大振。此後電影業務進入快速上升通道，《致青春》、《匆匆那年》、《同桌的你》、《分手大師》、《爸爸去哪兒》、《左耳》、《港囧》、《惡棍天使》、《從你的全世界路過》、《大魚海棠》、《美人魚》，緊抓明星導演，力推IP改編，主攻喜劇、愛情、綜藝節目衍生、動畫幾大熱門題材，以小博大，賺的盆滿缽滿。到2016年，光線參與出品電影的總票房近60億，把博納、華誼這兩個老大哥遠遠甩在身後。
2017年，光線按老套路出牌的明星導演處女作《大鬧天竺》，熱門IP改編作《三生三世十里桃花》、《心理罪之城市之光》，都因為口碑不佳，票房未達預期。豆瓣、貓眼評分不錯的《縫紉機樂隊》、《嫌疑人X的獻身》、《春嬌救志明》、《大護法》，也都沒能成為爆款。
樂視影業是光線影業原總裁張昭出走光線後，投奔樂視，在2011年創辦的，是一家相對比較新的影業公司。但因為業務發展迅速，幾年內便躋身民營電影公司前六大。2012年引進發行高票房批片《敢死隊2》，2013年簽約從新畫面抽身的張藝謀，以及投資發行話題性爆炸的《小時代1、2》，都是樂視影業的風光之時。2014年，樂視有《歸來》、《熊出沒》、《老男孩之猛龍過江》。2015年有《爸爸去哪兒2》、《九層妖塔》《何以笙簫默》、《兒從天降》。2016年《爵跡》、《盜墓筆記》、《長城》三部大片連發，風頭很勁。
2017年，樂視變成了以中小製作為主。僅有的一部大片《奇門遁甲》，據說製作成本2.5億，票房才收了2.84億。其他如《心理罪》、》《「吃吃」的愛》、《那一場呼嘯而過的青春》、《皮繩上的魂》、《推理筆記》，要麼票房未達預期，要麼票房奇差。能看到確定賺錢的就《熊出沒4》、《岡仁波齊》。而母公司樂視集團的資金鏈危機，勢必還會影響到樂視影業的發展。
風水輪流轉，在2017年的電影市場應驗了。這背後的驅動力，只能解釋為觀眾喜好和審美的變化。有高關注度，但是口碑普遍糟爛的明星導演作、熱門IP改編作、青春片，在順應了這幾年影市的野蠻增長後，開始退熱。接下來，該是好電影的戰場了。
星美「退場」，嘉映崛起
順著這種大勢而起的，還有嘉映影業。嘉映是2012年註冊的一個廠牌，覃宏掌事。覃宏是星美傳媒集團董事長，原來他出品的電影，都是在星美影業這個廠牌下。
星美影業2003年成立，多年來投資了《青紅》、《投名狀》、《南京！南京！》、《愛有來生》、《趙氏孤兒》、《最愛》、《殺生》、《王的盛宴》、《中國合伙人》、《親愛的》、《黃金時代》等很多有文藝情懷的電影。但是在2012年後電影市場快速增長的這幾年，星美的節奏顯得相對很慢，市場佔比和受關注度很快下滑。
經過幾年的蟄伏和準備，覃宏用嘉映這個新廠牌再次亮相。因為星美是更為龐大的娛樂集團，旗下有旅遊、通訊等多項業務。覃宏本人更想專註於做電影，所以創立了嘉映，看起來像是一種重新出發。
2016年，嘉映出品的電影有《使徒行者》、《鐵道飛虎》、《七月與安生》，看起來都大賺。2017年數量增長到七部。其中《功夫瑜伽》、《綉春刀2》、《喜歡你》、《妖妖鈴》票房都不錯。《嘉年華》沒多少票房，但贏了口碑。
電影業大佬里最有情懷的文藝商人覃宏，在學習理解市場後，決定順勢而為，而不是逆流而上。「但在順勢的過程中要把握一些原則性的做事方式，我不會喪失我的文化追求。」
博納：戰績穩定，為三巨頭「打工」
在幾大民營公司中，博納多年的業績都比較穩定，片子有大有小，有賺有虧，總票房一直保持在中上的位置。博納也是幾大公司中特色最鮮明的一家，就是跟香港導演及公司合作非常緊密，也可以說是對香港導演的依賴性特彆強。這有歷史的基礎，博納創辦當初，就是以代理髮行起家的，發行最多的，也是港片。
2017年，博納參與出品的十一部電影中，其中《追龍》、《建軍大業》、《拆彈專家》、《狂獸》、《蕩寇風雲》、《明月幾時有》六部是香港導演的作品，合作方中包括了英皇、銀都機構、太陽娛樂文化、寰亞、寰宇等幾乎所有香港最有實力的電影公司。
博納也是唯一曾在納斯達克上市的國內電影公司，但因為融資不利，股價不振，市值偏低，最後選擇了退市，目前正在運作國內A股上市，估值160億。在融資過程中，騰訊、阿里巴巴、萬達三巨頭，都入股成了博納的股東。於冬的名言「電影公司未來都是給BAT打工」似乎正在成為事實。
【Part B】攪局者?外來公司、互聯網幫、明星出品人
以上一線六大民營電影公司，以及中影這樣的國企巨頭外，電影行業還有無數其他的而三四線參與者，有些已經成為不可忽視的攪局者。
外來公司?買買買進入電影業
比如，像北京文化（原北京旅遊）、捷成世紀這樣的上市公司，通過大手筆併購，快速進入電影行業，並很快上位。
2013年底，北京旅遊100%收購了宋歌（擔任過萬達影視總經理）的北京摩天輪文化傳媒。接著，又收購了出品過《少帥》、《勇敢的心》等劇的北京世紀夥伴，及名經紀人王京花的浙江星河文化經紀公司，加上原有的艾美（北京）影院投資公司，覆蓋了影視產業鏈投資製作、藝人經紀、終端放映多個環節，完成全面轉型。
2017年，因保底發行了票房炸彈《戰狼2》，參與出品了《芳華》、《二代妖精》（5億保底），北京文化的累計年度總票房超過了華誼、光線、嘉映、樂視。
摩天輪和北京文化兩個廠牌接下來還有《解救吾先生》導演丁晟的新片《英雄本色4》、投資30億的烏爾善的《封神》三部曲、《師父》導演徐浩峰的新片《刀背藏身》、關錦鵬監製的《南極絕戀》、改編自劉慈欣科幻小說的《流浪地球》等。
捷成世紀原來是中關村的一家科技公司，做的是音視頻技術領域。從2014年開始，捷成參股、併購，併入的公司包括主做電視劇的星紀元影視、中視精彩、瑞吉祥，主做真人秀的中喜合力，主做新媒體版權運營的華視網聚。
2017年捷成世紀文化產業集團及其下屬公司星紀元影視參投了《戰狼2》、《羞羞的鐵拳》、《空天獵》、《機器之血》、《俠盜聯盟》等熱門電影，總票房比北京文化還高。
未來的電影項目還有林超賢的《紅海行動》、黃渤導演並主演的《誑想曲》、趙又廷和楊子珊主演的《南極絕戀》、湯姆-克魯斯主演的《American Made》、傑瑞米-雷納主演的《風河谷》等。電視劇和網劇項目有30多個。
互聯網幫?先喝湯再吃肉
兩三年前，跟著電影投資熱潮，騰訊、阿里、百度這些財團旗下新設的電影公司，以及貓眼、淘票票這樣的網路售票平台，在電影行業的參與度也越來越高。
一開始，憑藉其互聯網平台優勢和用戶基礎，作為合作夥伴（更大意義上是宣傳、營銷、發行平台），從別的電影公司拿小部分投資份額，跟著喝湯。如今開始上位，已不再僅僅是加鎊，很多公司都開始更深地介入項目。
比如騰訊影業就拿到了《神奇女俠》、《金剛：骷髏島》這種好萊塢大片的投資權，企鵝影視參與了《建軍大業》、《拆彈專家》、《奇門遁甲》、《綉春刀2》、《明月幾時有》、《鮫珠傳》這些大片的投資。貓眼作為主要出品方之一參與了《羞羞的鐵拳》、《西遊伏妖篇》、《大鬧天竺》、《心理罪》這樣的熱門電影。合一影業主控《機器之血》。愛奇藝影業主投《芳華》。阿里影業也是四處撒網，香港、內地、好萊塢一起抓。
這些公司，基本可以歸到騰訊、阿里、百度三大財團之下。比如，合一影業和優酷，以及淘票票，都是阿里大文娛的一部分。愛奇藝屬於百度。貓眼和微影合併，光線是控股股東，而阿里又入股了光線。同時，阿里還是華誼、博納的大股東。騰訊也是華誼、博納的大股東。
幾大互聯網巨頭，加上大財團萬達，對電影行業的參與和控制，會越來越多。
明星出品人?近水樓台好得月
還有一個越來越明顯的現象。就是原來只是掙片酬的明星、名導們，也都紛紛開工作室，變老闆，爭當投資人。這似乎很好理解，電影市場的錢這麼好賺，你們各種公司都來搶蛋糕，我作為演員，作為導演，有接觸項目的便利，有話語權，有圈子關係，我為什麼不給自己掙？
起初，電影市場還沒有那麼火爆的時候，社交網路還沒有那麼火爆的時候，藝人們需要依賴經紀公司接活兒，以及營銷推廣自己，所以掙的片酬、廣告費甘願一部分被經紀公司抽走。但隨著市場的變化，明星越來越有話語權，自然想成立自己的工作室，脫離經紀公司的管制。
後來，有些精明者，開始意識到電影行業的投資回報率變高了，不再滿足於只拿片酬，自己出演的片子，乾脆片酬入股，或者自掏腰包，將來票房好了分更多。
再後來，有些明星的工作室已經培養了成熟的團隊，他們不滿足於每年只做自家明星的幾部片子，他們還把觸角伸到了更好的項目上，藉助關係網，拿到投資權。
比如鄧超的橙子映像公司，除了出品鄧超主演的《惡棍天使》、《從你的全世界路過》、《乘風破浪》、《心理罪之城市之光》，今年還參投了吳京的《戰狼2》。因為《戰狼》的火爆，到《戰狼2》已經有很多公司擠破頭想投資，吳京為什麼會選擇給鄧超的公司份額？因為鄧超夫婦和吳京夫婦是好友，據說鄧超在吳京《戰狼》資金短缺時幫過吳京，吳京後來也客串過鄧超的《分手大師》。
再比如陳坤，主演的《幸福額度》、《鍾馗伏魔》、《火鍋英雄》都有其公司東申童畫（北京）文化傳播參與出品。2016年，他又註冊了東申（上海）影業，已經參投了《擺渡人》、《西遊伏妖篇》兩部非自己主演的片子。
還有新導演韓寒、叫獸易小星，胃口也都不小。韓寒自處女作《後會無期》嘗到甜頭，之後的《乘風破浪》就由自己的公司亭東影業出品。另外，亭東影業還投資了《殺破狼-貪狼》、《解憂雜貨店》，後者韓寒擔任藝術指導。
拍過《萬萬沒想到》的叫獸易小星有自己的公司萬合天宜，萬合天宜2017年沒有自家的新作，但是參與投資了《乘風破浪》、《大鬧天竺》、《建軍大業》、《絕世高手》四部電影。
其他如吳京、劉德華、楊冪、范冰冰、黃渤、徐靜蕾、馮小剛、陳凱歌、寧浩、王晶等明星、名導，他們的片子，都有自己的公司投資。
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