放置遊戲的火為何而來？

最新 01-29

青蛙旅行

最近一款名為《青蛙旅行》的佛系遊戲火遍網路，它的出品方是一家名叫Hit-Point的日本本土遊戲廠商，1月21日這款手游登上了App Store中國區免費榜的第一名。並將這個名次持續到今天，此前大火的《戀與製作人》已經掉到了第26名。

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《青蛙旅行》流行起來，背後的因素是多元的。除了模式夠輕，只佔用戶的碎片化時間，遊戲的製作者也是養成式產品設計高手，用簡單的畫風和玩法就滿足了用戶的母性情懷和對生活的期待。《青蛙旅行》玩法相當簡單，在下載App得到一隻蛙兒子之後，你只需偶爾上去收集三葉草（也就是遊戲里的通用貨幣），用三葉草買一定的食物和護身符等道具，用道具把蛙蛙的行囊填滿之後，就可以把它放在一邊了。

因此，《青蛙旅行》這類遊戲，被稱為放置類遊戲（Idel Games），顧名思義就是將它放在一邊不管，遊戲會根據系統的一系列運算規則自動運行並得到遊戲結果的遊戲類型。《青蛙旅行》的出品方正是製作這類遊戲的高手。Hit-Point成立於2007年，十年共開發了30款遊戲，以休閑類手游為主，除了《青蛙旅行》外，另外一款在中國區火爆過的遊戲——《貓咪後院》也是該公司的作品，這款產品在去年7月突破了1900萬的下載量。

簡介

Hit-Point體量不大，但產品深受遊戲玩家們的喜愛，在手游分享社區TapTap上，擁有9.8的高評分和7709名粉絲，且後者由於《青蛙旅行》的火爆還在不斷的增長中。在TapTap上，Hit-Point評分排名前三的遊戲都是放置類。《貓咪後院》和《青蛙旅行》一樣玩法簡單，玩家只需把貓糧擺上，把玩具放好，等待貓咪們來到自家後院玩耍、休息即可，偶爾想起來時你打開遊戲可能會發現一群貓神態各異目不轉睛的盯著你，有時候也會齊刷刷的甩給你一群背影。但在老玩家眼裡，比起《青蛙旅行》，更早誕生的《貓咪後院》相對「複雜」，比如你需要獲得種類繁多的道具，用於吸引不同類型的貓咪。從這個角度看，Hit-Point不僅堅持了輕遊戲的特色，而且正在越來越輕。

上村稱，《青蛙旅行》目前的下載量遠超預期，「當初的預期是100萬下載量，到2018年1月23日，App Store下載數在360萬。」以放置類遊戲為代表的輕遊戲，正在中國遊戲市場慢慢展露出潛力，不少遊戲開發公司開始總結其中成功的經驗。白鷺時代的CEO陳書藝告訴AI財經社，「白鷺對這類遊戲的研究很深入，會借鑒一些做法，接下來會推出一款適合微信的產品」。

按投入精力、沉迷度來進行劃分，可以將遊戲分為重度遊戲、中度遊戲和輕度遊戲。其中，輕度遊戲花費的時間、金錢、流量最少，佔用的是用戶的碎片化時間，遊戲操作簡單易懂，用戶玩此類遊戲以減壓為主要目的。

社交遊戲、網頁遊戲、H5遊戲、甚至最近才開始出現的微信小遊戲，都屬於輕遊戲的範疇。不久前，張小龍在微信公開課上還公布了一組驚人的數字，上線還未滿月的小遊戲累計使用用戶數量3.1億，作為小遊戲代表作之一的跳一跳，其用戶次日留存率達到65%，7日留存率更高達52%，數倍遠超於移動遊戲行業的平均水平。

這一消息相信讓許多遊戲開發者欣喜難眠，一個新的遊戲行業格局或許會因為小程序的逐漸發展，發生翻天覆地的改變。這種欣喜，隨著《青蛙旅行》這一放置類遊戲的爆火進一步得到了提升。

在日本，放置類遊戲已經收穫了相對穩定的熱度，氪金用戶也不在少數。極光大數據行業研究院在報告中稱，放置類遊戲的變現模式跟普通遊戲沒什麼差別，依舊可以通過氪金、IP挖掘等模式進行變現。除了遊戲通用貨幣的充值之外，遊戲廠商可通過挖掘IP相關的周邊諸如手辦、電影等進行變現。此前，Hit-Point就在香港旺角的購物中心開了一家《貓咪後院》快閃店，店鋪裝修成遊戲中的庭院場景，順便賣出了不少杯子、抱枕等周邊產品，此後根據《貓咪後院》改編的真人電影便於2017年4月在日本上映了。

放置遊戲的火為何而來？

陳書藝認為，在所有輕遊戲中，放置類遊戲本質上比較小眾或者說二次元文化，大多數人很難沉浸進去，在當下重度遊戲風行、套路遊戲成主流的行情下，這樣的放置類遊戲算是一股清流。很顯然，這並不足以讓《青蛙旅行》成為App Store中的登頂產品。更重要的是，《青蛙旅行》為我們提供了情感上的投入和宣洩寄託。母愛一直是近年流行的移情方向，無論是鹿晗還是TFboy,自稱「親媽粉」的90後粉絲越來越多，也就不難想像一夜之間你的朋友都給青蛙當了媽。此外，對於重度遊戲玩家來說，《青蛙旅行》和《貓咪後院》這兩款遊戲的GamePlay三句話就能說完，操作、故事情節上均沒什麼特色亮點。的確，放置類遊戲缺乏打鬥類遊戲帶來的高濃度刺激和滿足感，但也提供了不一樣的情感收益。

《青蛙旅行》和《貓咪後院》這些放置類遊戲，由於缺乏干預手段，玩家反而會在確定性收益之外得到「不確定結果」，這往往給用戶們帶來更多意外之喜，這種意外也往往會促使用戶將這個時刻轉發到朋友圈裡。

拿得起、放得下，不浪費太多時間、金錢，簡單卻不粗糙的萌系畫風為人們帶來一種治癒的享受，高度人格化的形象，讓玩家容易為之付諸感情，並熱衷於將這種感情放在社交網路上進行傳播。所有這一切才讓《青蛙旅行》流行起來。

一位關注遊戲的投資人告訴AI財經社，在他看來，《青蛙旅行》看似簡單，其實很難複製，與《奇蹟暖暖》《戀與製作人》等養成類遊戲有著本質區別，後兩者本質上還是抽卡+劇情+養成類遊戲，其運營起來更加系統性、有跡可循，盲目跟風《青蛙旅行》這類遊戲的項目，有很大風險。

上村透露，正在計劃更新遊戲中青蛙的旅行目的地、特產（帶回來的禮物）、照片等。為了讓日本以外的玩家也能盡興，近期會討論將遊戲本土化，以中國玩家為首。

至於Hit-Point對這款遊戲的投入，上村表示資金方面不方便透露，「但是有4名工作人員，投入了10個月左右時間開發。」

好了，說完這些關於放置型遊戲的知識，小科帶來一波稀有明信片，希望大家快快湊齊，到朋友圈分（xuan）享(yao)哦。