卓美亞酒店打造新品牌 避豪華而推「高檔休閑」

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【品橙旅遊】高端豪華品牌並不適合所有人，卓美亞酒店探索中檔偏上的酒店領域是有道理的。今天高端千禧一代旅客將是未來的豪華環球旅客。

卓美亞集團以中東，歐洲和亞洲的五星級豪華酒店而聞名。不過，隨著酒店行業的品牌數量和種類的激增，卓美亞目前正在尋求機會以吸引年輕和不太富裕的旅客。

卓美亞的Zabeel House品牌的定位既不是生活時尚品牌也不是豪華品牌；這些物業屬於「高檔休閑」（upscale casual）類別，更多的是非正式氛圍，面向志向遠大且以體驗為重點的千禧一代旅客 。

去年年底，該公司暗示將在一個活動中推出生活時尚品牌，但似乎對這個特定的定位再三考慮。

卓美亞集團COO Marc Dardenne在一份聲明中表示：「卓美亞推出Zabeel House是實現戰略擴張的重要里程碑，為卓美亞集團進入新的地區和目的地提供了機會。」他說這個品牌「是為那些想要享受我們屢獲殊榮的款待的旅客而設計的，是個更輕鬆、休閑的環境中的體驗。」

該公司已經在沙烏地阿拉伯、阿聯酋和英國簽署了管理合同；預計新品牌下的首個物業也即將公布。不適合公司傳統豪華酒店的城市將成為新品牌的主要地點。

儘管試圖對新產品進行區分，但卓美亞發出的營銷文案似乎可能來自幾乎所有的豪華生活時尚品牌。舉個例子：「卓美亞Zabeel House吸引現代探險家、體驗尋求者、生活愛好者以及全球流浪者。」

看看卓美亞如何把這個品牌和他們其他奢侈品牌以及新興的全球生活時尚品牌區別開來，將十分有趣。瑰麗酒店集團（Rosewood Hotel Group）也計劃將推出一個高檔的生活時尚品牌，而萬豪國際和希爾頓集團等巨頭也在不斷地在該領域推出新品牌。

上周，該公司還宣布聘用前四季酒店高管Jose Silva作為新任CEO。消息稱他的首要責任是：國際擴張。Silva在當時的一份聲明中表示，他會「完全致力於引導企業和品牌進入下一個發展階段」。

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