日媒：iPhone X銷量不振 蘋果將一季度產量減半

摘要：報道稱，蘋果已通知供應商，決定將iPhone X一季度產量從原計劃減半至2000萬部左右。背後原因在於，在剛剛過去的銷售旺季，過高的價格導致iPhone X在歐美及中國等關鍵市場銷售疲軟。

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又一家媒體傳出蘋果iPhone X訂單被砍的消息。

據日本經濟新聞報道，iPhone X一季度的產量將較原計劃的超過4000萬部減少一半。報道稱，在全球範圍內，消費者都很難接受價格超過11萬日元這樣的高價，價格過高導致銷量疲軟，是蘋果此舉背後的主要原因。

蘋果日本官網顯示，iPhone X在當地不含稅售價為112800日元（人民幣6560元）起。在中國，起售價則更高，達到8388元。

報道稱，鑒於歐洲、美國以及中國等關鍵市場年底購物季的銷量不及預期，蘋果對供應商表示，已經決定將一季度的產量目標下調至2000萬部左右。報道提到：

在上市後的一段時間內，該機型（iPhone X）的生產因為零部件的供應而出現短缺。現在，隨著庫存開始上升，蘋果可以放緩生產速度。

砍單消息屢出

早在去年12月底，就有台灣媒體援引供應鏈消息稱，因為iPhone X銷售情況不如預期，蘋果將2018年首季銷量預期進行大幅下調，從原訂單季5000萬部大減四成至3000萬部。當時報道還稱，富士康旗下鄭州廠區緊急宣布，全面暫停招工作業。

到了今年，關於iPhone X砍單的消息依然不斷傳出。1月21日，一向以準確預測蘋果新品信息而聞名的凱基證券分析師郭明池，也作出類似判斷。

美國科技資訊網站AppleInsider援引其看到的一份研報稱，郭明池認為，因為需求疲軟，iPhone X這款剛上市不久的產品可能就要出現替代品，它自身會隨著新機型的出現而「壽終正寢」。

郭明池預計，2018夏天可能成為iPhone X「生命的終結點」，而不是讓它在下一年降價銷售。換句話說，iPhone X或將成為「史上最短命iPhone」。

在過去，蘋果通常在新品上市之後，讓舊款產品繼續存在，只不過是降價銷售。如果郭明池的預言成真，去年11月3日才正式上市的iPhone X，將會打破這一慣例。

分析師下調評級

這些情況早已被分析師看在眼裡。華爾街見聞上周提及，摩根大通預計iPhone X的訂單按季度將下跌50%，跌幅要遠高於iPhone 8/8+。摩根大通預計這種走弱的趨勢將在18年上半年繼續持續。

大西洋證券分析師James Cordwell當周在給客戶的一份報告中表示，有跡象表明iPhone需求已經開始走弱，限制了未來iPhone周期的爆發潛力，因而將蘋果股票評級從「增持」下調為「中性」。

Cordwell稱，近期蘋果供應商反饋的數據「變得消極」，相比之下，在iPhone 6發布時，供應商同期反饋則樂觀得多。Cordwell預計蘋果股票的市盈率將會被壓縮，限制了股價的上行空間。

在這之前，1月17日，Longbow Research將蘋果股票評級從「買入」下調至「中性」，並預計蘋果在2018財年的iPhone出貨量將低於預期。該機構分析師Shawn Harrison稱，「我們只看到了一個還算不錯，但算不上超級好的iPhone周期。」

截至上周五收盤，蘋果股價報171.51美元，年內下跌0.4%，當前較1月18日的近期高點跌幅則達到4.3%。

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