地產商人馮侖要「上天」，為何他總做風馬牛不相及的事？
文／劉裕輝
即將到來的2018年2月2日，是一個很平常的日子。
但或許這一天會變成一個值得記載的時刻。
因為馮侖爆料他將於2月2日發射中國第一顆私人衛星「風馬牛一號」，希望開創全新的媒體傳播方式和內容體驗。
一直以段子手聞名的馮侖，在任何場合都是口若懸河，也經常有人想問他：你咋不上天？
現在，他真的要「上天」了。
有著「地產商人」標籤示人的馮侖，當年「萬通六君子」之一的他，從海南轉戰北京，守候萬通20多年，在地產圈建立起了自己強大影響力。
而作為地產商人的他，為什麼要發射衛星？並且要將衛星打造成一種全新的傳媒形式呢？
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開創「太空媒體」
馮侖要「顛覆」媒體生長方式？
其實對於媒體的理解和傾心，馮侖早在萬通的2006年就創辦了《風馬牛》電子雜誌，並出版了兩部暢銷書《理想豐滿》和《野蠻生長》。2016年緊隨新媒體發展趨勢，上線了風馬牛公眾號、做起了脫口秀節目，取得了上線24小時粉絲量突破3萬，推送不到10篇文章就有10萬+閱讀量的不錯業績。
馮侖似乎就是那個被房地產耽誤了的媒體人。
如今馮侖發射衛星，更多的也是帶動媒體內容生產的技術形式，他覺得風馬牛通過衛星創造出獨特的內容，加上獨特的傳播方式，可以構建起自己強大的護城河。
相信這也是馮侖對「風馬牛」自媒體經營多年的反思，內容本身是值得做的，但需要拓展媒體的邊界。馮侖已經認識到：內容如何通過新的技術手段實現更好的傳播？才是核心所在，也是未來趨勢。
當今媒體的發展日新月異，「內容為王」已向「內容+技術」的時代遞進，各種傳播手段更是不斷迭新。微博開創了「UGC+分享」的新媒體共享模式，今日頭條站上了以「精準推送和流量分發」為核心的技術驅動。「風馬牛」大有要打造「衛星傳播體」之勢，開創第二世界的傳播渠道？
所以從技術上去創造一些新的體驗和傳播方式，也正是馮侖做衛星的初衷。
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聽千字文音樂，看太空直播
風馬牛一號有多大想像力？
每年馮侖都會舉辦風馬牛大會，邀請全世界具有各種奇葩想法的怪人來探討未來。自然，風馬牛一號將從太空給我們傳播什麼樣的內容，引發著大家的好奇。
據透露，這次衛星上傳的內容主要聚焦於傳統文化。一個是由馮侖公司創作、羽泉演唱的「大風歌」。另一個就是將傳統的「千字文」改編成音樂，由台灣著名音樂人張聖潔女士童聲合唱。
傳播傳統文化，並非拘泥於傳統。通過技術和形式上的創新，使得內容更有趣，更具傳播性，相信這也是風馬牛頭部內容的再次亮劍。
第三個內容就是他們徵集了1000個夢想，放在衛星上，多年以後再來印證哪些夢想實現了。在太空埋下1000個夢想的種子，也為後期媒體內容預設了1000+話題，頗有策略啊。
而從傳播途徑來講，馮侖準備了兩套技術方案。地面可以通過衛星接收設備和手機接收兩種方式聽到這些來自太空的聲音。但由於監管審批的問題，手機收聽暫時還無法實現。
其實最被馮侖看好的是「太空直播」。這顆衛星配備了4K高清全景攝像頭，可以呈現360度太空高清照片，地面接收者可以看見來自太空的影像，再配合一些VR技術，讓用戶有親臨太空之感。這也將成為風馬牛內容付費的下一個壁壘。
然而，遺憾的是當下直播也是需要審批的，馮侖還並沒有取得直播的門票。同時鑒於發射時間的考慮，馮侖只能寄希望於下一顆衛星計划了。
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理想照進現實
馮侖的衛星商業化路在何方？
不賺錢的商業應用都是耍流氓。
那風馬牛衛星將如何賺錢呢？
馮侖坦露說，自己對衛星的認識，已經從科技回歸商業。雖然談起衛星很讓自己興奮，但他不想從事科幻事業，依然會更多從商業角度進行考量和設計。
所以發第一顆衛星，實際上就是在探索內容，商業角度肯定是虧損的，但是第二個就一定會賺錢了。
風馬牛其實是要創造出獨特的內容和體驗，然後和手機連起來，觸及大眾，這樣才能打造出真正的一個商業模式。
基於內容付費，馮侖比較看好直播、遊戲等領域的商業變現。
太空直播是一種新鮮獨特的內容形式，別的媒體無法企及。馮侖覺得，如果一塊錢看一分鐘，會有很多人願意嘗試，每人看2-3分鐘還是很容易達成的。試想，要是有一千萬人看，這個體量完全就可以賺錢了。
如果再把這些獨特的內容做成遊戲，通過衛星創造獨特的內容，加上獨特的傳播方式，也會為成為一種極具競爭力的商業延伸項目。
據馮侖披露，風馬牛衛星外形尺寸為300mm*100mm*100mm，重量4公斤，功耗8W，衛星預計軌道高度500公里。從研發到最後發射升空成本，大約100萬美元。
很顯然，目前國內大都處於「花錢研究階段」，而對於商業模式的考慮，更是零星點點。整個商業環境、基礎設施等都有著當年互聯網新生事物般的障礙和束縛。
可以看出，馮侖的衛星夢是宏大的，但商業化之路也是荊棘叢生。
關於更多的內容和商業模式，馮侖除了需要遊說更多制度支持之外，也在考慮更多的變通之道。
艾問每日人物（微信ID:iaskmedia）想說：
以地產思想家著稱的馮侖，在地產領域製造了美國模式、立體城市等轟動性事件。
但立體城市陷入沉睡，萬通業績每況愈下之際，馮侖只好選擇淡然推出。
而今在新媒體技術縱橫的當下，他以「發衛星」這一狂人手段，欲實現媒體傳播方式的新顛覆。我們想問，馮叔你在地球上已經找不到更好的新媒體方式了嗎？
顯然，衛星商業化應用之路將會是一個漫長探索的過程，衛星傳播能否成為未來主流傳播形式？而不只是曇花一現，甚或是務虛的噱頭，我們期待馮侖的答案。
當然，我們也祝願風馬牛1號發射成功，一起收聽來自千里之外的大風歌和千字文。
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