為什麼王凱＋李冰冰＋陳奕迅，都鬥不過一個阿米爾·汗？
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文｜雲飛
1月底的內地影市，可以用「似是故人來」形容。
2017年，《摔跤吧！爸爸》通過社會營銷成功逆襲；2018年，女性覺醒題材電影《神秘巨星》，再度成為了非好萊塢電影里的絕對爆款。
它們有太多相似點，寶萊塢「三汗」之一、同時也是在中國知名度最高的阿米爾·汗，擔綱兩部電影主演；同樣來自印度，寶萊塢電影創作再受關注；也因超高的商業回報率，再次激起業內對印度電影的如潮討論。
印度電影在華受到追捧，愈發反襯出同檔期華語片的落寞。上映四天後，《解救吾先生》《警察故事2013》導演丁晟執導，王凱、馬天宇、王大陸主演的《英雄本色2018》幾近下線；主打驚悚冒險題材的《謎巢》，有李冰冰與吳尊坐鎮，即將銷聲匿跡；上映時間更早一點的《卧底巨星》，竟然票房未過4000萬。
為什麼王凱+李冰冰+陳奕迅，都鬥不過一個阿米爾·汗？
1
票房力壓國產片直奔6億
《神秘巨星》成又一部「印度神片」
在風起雲湧的內地影市，來自遙遠國度的「印度劉德華」阿米爾·汗，讓票房金字招牌成功加身。《神秘巨星》自1月19日登陸大銀幕後，再次讓印度電影成為了中國電影圈的熱門話題，其水漲船高的票房，雖然難以突破《摔跤吧！爸爸》的12億票房，但其逆跌的堅挺走勢，有望站上6億門檻。
與《摔跤吧！爸爸》一樣，《神秘巨星》是一部阿米爾·汗式電影。溫暖人心的家庭故事、抨擊女性地位地下的社會議題、親情等普世情感的恰當融入、輕鬆可看的喜劇包裝、對強勢宗教的嘲諷批判態度……讓《神秘巨星》在影像內容上，完成度頗高。其口碑逆襲之路，也與《摔跤吧！爸爸》如出一轍。
票房節節看漲的背後，是好萊塢之外的小語種電影，在內地影市身份的蛻變。因《摔跤吧！爸爸》在內地爆火，《看不見的客人》《天才槍手》等在西班牙、泰國受到熱捧，批片價格由此坐上直升機。批片變分賬片的模式，開始被中國資本所青睞——既參與前期創作，又參與後期宣傳發行，中國資本的市場風險將更低。
小語種分賬片的商業試水，在《神秘巨星》身上獲得成功。《神秘巨星》的內地票房，已經超過了印度本土票房和海外票房之和。有分析稱，若《神秘巨星》最終票房落在8億，其國內投資方孔雀山影業和創世星影業凈賺將近1.5億。
從優質的影像創作，到創新的商業模式，《神秘巨星》無疑是這一檔期話題霸榜的影片。與之同檔期的國產片《英雄本色2018》《謎巢》《卧底巨星》，不僅在票房上落敗，在關注度上也全面敗北：截至1月29日《英雄本色2018》《謎巢》《卧底巨星》三部影片票房分別為：6189萬、4854萬、3903萬。
與《神秘巨星》的「全民點贊」不同，三部國產電影的豆瓣電影評分也少得可憐，分別是5.2、4.0與4.0，其評價也大多走向負面，質疑聲連綿不絕。
2
是現實題材的全面勝利
還是電影市場進入「情感營銷紅利期」？
《神秘巨星》為什麼會成功？觀照現實、凝練現實，反映當下社會的真實寫照，完成對現實情感的生動刻畫，本就是藝術創作的要義。
從近一年來電影電視的消費趨勢來看，對現實主義精神的呼喚已經是大勢所趨。在電視劇網劇領域，《人民的名義》《我的前半生》《我的青春遇見你》《致我們單純的小美好》，都是從某一社會現象入手，深挖生活中的人世百態與熱門話題。在電影領域，《岡仁波齊》《芳華》《前任3：再見前任》等從電影消費走向全民討論的影片，也有堅實的生活土壤與現實意義，其商業成功正來自於影迷之外的市場增量。
宣發決定首日票房，口碑決定長線走勢，已經是中國電影人的共識。剛剛過去的賀歲檔，砸了徐克金字招牌的《奇門遁甲》又給樂視一記暴擊；《芳華》憑藉對特殊年代的殘酷再現，勾起一代人的「芳華」記憶；《二代妖精之今生有幸》《解憂雜貨店》《妖鈴鈴》三片攜手，也未能狙擊《前任3：再見前任》的崛起。
把社會、宗教、文化、政治等宏大議題，融入到逐夢的小題材中，《神秘巨星》具備了成為爆款的潛質。除此之外，因《芳華》《前任3：再見前任》刷屏而被提及的「情感營銷紅利期」，或可成為《神秘巨星》力壓國產片的另類解釋。
從故事與題材來看，《英雄本色2018》《謎巢》《卧底巨星》三部影片，與觀眾處在情感隔膜狀態。《英雄本色2018》翻拍自吳宇森經典電影，其致敬港片的情懷消費，很難引發觀眾共鳴；《謎巢》《卧底巨星》更是與現實生活相距甚遠，前者訴諸觀眾的好奇心與恐懼心理，而後者則是爛俗段子大合集。
找到影片與觀眾的情感共鳴點，被運用到《芳華》《前任3：再見前任》的營銷中，《神秘巨星》同樣主打情感牌。在小桌營銷給媒體的通稿中，「圓夢」「淚灑」「母愛」「情深」等關鍵詞比比皆是。而電影故事確實名副其實——全程煽情的《神秘巨星》，真的讓觀眾有笑有淚。
3
從「賣吆喝」到「賣口碑」
再大牌的明星陣容在「口碑時代」也要陣亡
在口碑成為2017年電影行業的關鍵詞之後，營銷、票補對影片市場表現的作用力，已愈發敵不過內容本身。從「賣吆喝」到「賣口碑」，電影的「口碑時代」已然來臨。儘管有王凱、王大陸、李冰冰、陳奕迅、李榮浩等明星大腕坐鎮，《英雄本色2018》《謎巢》《卧底巨星》在質量上的先天劣勢依然無法抵消。
劇情套路、缺乏新意，卻又無法提供出情感安慰劑，是《卧底巨星》所呈現的反面案例。香港導演谷德昭幾乎每隔一兩年，都要帶來一部撲街的港式喜劇。這位早年與周星馳曾聯合執導《大內密探零零發》的導演，已然江郎才盡。
《家有喜事2009》《神奇俠侶》《男人如衣服》《百星酒店》《六福喜事》《惡人報喜》《天生不對》《卧底巨星》……全都是不及格的港式喜劇片。在《卧底巨星》中，密集到令人發麻的港片套路梗，消磨掉觀眾對影片的所有好感。
《英雄本色2018》則在致敬經典中迷失了自我。在執導硬漢類電影上頗有心得的導演丁晟，選擇了重新翻拍吳宇森在1986年的經典版本。然而，在《英雄本色2018》上映後，「王凱不如狄龍，馬天宇不如張國榮，王大陸不如周潤發」的爭議與吐槽，讓做好了挨罵準備的丁晟都有些招架不住。失去創作初心，是《英雄本色2018》在劇作上的最大黑點，評論指出，影片不僅繼承了原版平庸的故事，甚至在新開發的劇情中再添加一堆BUG。
用慘敗來形容《謎巢》，已經無法描摹出其遭遇。影片不僅在宣發上毫無章法，沒有攪動任何聲響，更把一個四不像的作品拋給了觀眾——類型雜糅，探險、驚悚、恐怖、動作等都有涉及，卻無一突出，「網大質感的古墓麗影」讓影片只拿到了4.0分的豆瓣評價。
為什麼王凱+李冰冰+陳奕迅都無法斗過阿米爾·汗？因為電影並非明星個人秀，那些看起來很有「賣相」卻缺乏基本完成度的電影，終將被市場所淘汰。
出品 鋒芒影視輿情研究智庫
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