2018年Q1 新節目新意欠奉，綜N代獨撐大局

回顧過去的2017年，隨著「原創令」、「限韓令」等一批限令的出台，國內綜藝節目正擺脫「引進版權」模式，開啟自製的本土化創新道路，並逐漸摸准觀眾口味，選秀類《明日之子》、脫口秀類《吐槽大會》、文化類《朗讀者》等「爆款」「清流」各具特色的綜藝輪番上陣，可以發現，國內綜藝正在進行多維度的創新和迭代。

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2018年，這樣的新打法得以延續，從目前已經公布的2018年綜藝節目來看，偶像養成類、慢綜藝、科技類、遊戲類等綜藝節目，無論從內容還是風格上都在進行不斷的創新。

此外，可以看到隨著新類型節目的湧現，綜藝節目的類型越來越多元。如，主打原創聲音魅力的《聲臨其境》、記錄家庭觀看電視反應類的《嗨！看電視》以獨白方式演繹日記的《風語日記》 。但值得注意的是， 看似創新背後，仍然存在不少隱憂。

2018能否再出爆款？

根據《2017中國網路綜藝市場白皮書》，2017年，主流視頻網站共上線159部網路綜藝，投資規模達43億，同比增長43%，播放量超500億，市場表現與電視綜藝比肩。音樂選秀網綜《明日之子》開創網綜選秀元年，《中國有嘻哈》引領小眾嘻哈走向大眾視野，網綜進入了生產爆款的階段。

在2018的第一個月里，愛奇藝推出偶像養成類綜藝《偶像練習生》，節目打出「中國首檔偶像男團競演養成類真人秀」的招牌；《這！就是街舞》主打街舞類真人秀。

而慢綜藝則從去年發力至今，從2017年初的《嚮往的生活》、《朗讀者》，一直到年末的《三個院子》，2018年將會有慢綜藝類節目《我們仨》，而在慢綜藝的基礎上，這檔節目也提出了新概念，首檔服務孕期家庭的經營體驗類節目。

此外，在科技類綜藝方面，2018年將有《中國AI創業者大會》、《智造將來》等多檔科技類綜藝上線。

近日，一檔原創聲音魅力競演節目《聲臨其境》承包了微博眾多熱搜榜，「朱亞文的一聲「寶貝兒」圈粉無數，實力派演員趙立新、唐國強也憑藉節目中的表現登上熱搜榜。

與此同時，以節目與藝人為核心孵化IP進行全產業鏈布局的模式逐漸普及，系列化開發不斷成熟，網綜用戶進一步聚集，其商業話語權不斷提升。

這點從17年年底推出的《王者出擊》初見端倪，《王者出擊》是騰訊視頻推出的全球首檔遊戲IP自主研發的實景真人對抗賽，將「王者榮耀」這個IP進行延伸開發，還原遊戲核心要素，一方面實現與遊戲迷、觀眾的情感共鳴，另一方面也帶入節目的競技感和社交屬性。

湖南衛視近期在周四晚間十點檔這一非黃金時段，推出了一檔記錄家庭觀看電視反應類實境節目《嗨！看電視》，創新地把攝像機搬到普通家庭的客廳里，通過真實記錄他們一起看電視的反應。

總的來說，偶像養成類、慢綜藝、科技類等節目在原來的節目類型基礎上有所創新，而「聲音競演」「游改綜IP」等新節目也給2018年綜藝發展提供更大發展可能性。

舊節目革新乏力，新節目亦喜憂參半

從2018年第一季度衛視綜藝收視率來看，各大衛視綜藝收視率前三大多是《非誠勿擾》《歡樂喜劇人》等老牌綜藝節目，新節目突圍難度較大。從網路播放量來看，《嗨！看電視》《聲臨其境》、《偶像練習生》成為新綜藝中表現較好的節目。

2018年綜藝是否會出現新一輪的扎堆和同質化，還有待觀望。但從目前各類型新綜藝的收視率來看，新節目既把握了機遇，同時也面臨著挑戰。

實際上，偶像養成類綜藝並不算是新的節目類型，2017年依然有多檔此類型綜藝上線，如《蜜蜂少年隊》《2017快樂男聲》等，因此此類題材面臨競爭性複製的市場風險。

雖然已經播出的《偶像練習生》在話題度方面較高，節目選手「范丞丞」「陳立農」多次登熱搜榜，但節目整體質量被網友認為和韓國類似節目差距不小。

慢綜藝方面，2017年慢綜藝經歷了爆發到趨於飽和，如今逐漸顯露頹勢，從2017年第四季度綜藝節目收視率和關注度來看，慢綜藝並沒有取得特別好的成績，同類型節目的井噴式出現反而讓這類清流綜藝變得「油膩」，同質化節目太多讓焦點變得分散。2018《我們仨》要想突圍，面臨的挑戰不小。

科技類綜藝則在2017年就經歷了「叫好不叫座」的尷尬局面，幾檔科技類節目的收視成績堪稱「慘烈」。甚至部分科技類節目收視率都無法顯示。

豆瓣的數據也從側面顯示出科技類節目遇冷的尷尬——比低分可怕的是無人關注，幾檔節目基本都因為打分人數過少而無法顯示分數。

如何讓高冷的技術落地？如何讓專業的科技產生趣味？如何讓受眾更加大眾化？這些可能都是導致收視遇冷的原因。隨著科技類節目有著「去娛樂化」的教育意義，加之政策扶持，已然將成為藍海。

根據各大衛視和平台計劃，2018年科技類綜藝有，湖南衛視《小子好樣的》《我要上太空》《未來遊戲》、東方衛視《智造將來》、北京衛視《中國AI創業者大會》、深圳衛視《戰鬥吧老鐵》、安徽衛視《戰鬥吧機器人》。

科技類節目名字扎堆出現，足以說明同質化嚴重。因此，今年科技類節目如何避免各方目光聚焦同一個主題、盲目跟風、內容同質化的怪圈又是需要特別注意的。

對於泛科技類節目的創新，文章《下一個藍海：泛科技類綜藝！》談到，可以通過以下幾個途徑：第一是挑選出色的嘉賓和選手；第二是給經典實驗進行衍生的創意；第三，是加入最新的時事或是喜劇的元素，提高節目的可看性。

談到遊戲類綜藝，如仙劍系列的遊戲IP改編成影視、《爸爸去哪兒》的綜藝IP改編成大電影，這些類型並不少見，但遊戲IP改編綜藝卻沒有先例。而《王者出擊》的「游改綜」確實是一次全新的嘗試。

根據藝恩智庫的數據，節目播到第二期（2017年12月22日）總播放量就破4億大關，1月19日完結，節目總播放量最終突破11億，從播放量來看，這次「游改綜」，既成為遊戲IP延展的突破性嘗試，更成為綜藝概念延伸的典範。

但未來以「IP」為關鍵詞的綜藝如何延伸開發，做好內容的銜接和節目新價值及節目模式的確立是一大難點，比如如何切換實景就是一個很大的問題。《王者出擊》中，像水晶、防禦塔等遊戲元素算得上是1：1還原，紅藍Buff更是採用了動作捕捉技術，做到了很好的遊戲還原效果。

但節目也存在「尷尬」之處，比如遊戲人物的服裝和技能的還原上，從二次元到三次元的破壁轉換，既要保留原版的代入感，又要增添綜藝感，考慮到真人PK，因此嘉賓服裝做了進一步的簡化，此外，節目中許多對於英雄技能的還原則充滿「中二感」。

在這個問題上，《飯局的誘惑》處理地就比較不錯，此節目中也有不少的遊戲元素，文章《「狼人殺」、「王者榮耀」改編真人秀綜藝，遊戲IP綜藝化有哪些坑？》 中提到，《飯局的誘惑》似乎就巧妙的避開了搭建實景這個雷區，「狼人殺」也不一定非要發生在森林裡，節目最大的看點在於嘉賓如何自證邏輯。

《聲臨其境》提出「聲音競演」新概念，以台詞和配音為切入點，從收視率來看可以算是開年一檔爆款綜藝，第三期節目在周六（1月20日）一經播出就好評如潮，收視率持續領跑：全國網收視率0.9，份額6.18%，全國網城域網收視率1.2，份額7.35%，同時段排名所有頻道第2，省級衛視第1；三期以來節目份額實現從4%、5%到6%的增長型「三連跳」。

《聲臨其境》的創新之處值得點贊，但這檔綜藝在剪輯和節目環節方面的不足也不容忽視，節目第一環節經典之聲時常過短，新生班的設置又讓沒有為節目起到錦上添花的作用，反而讓眾多網友大呼「尷尬」。

當然，一檔新節目的出現不會開始就十全十美，總有需要提升改進的空間。新綜藝面臨「綜N代」、政策影響、受眾領域小眾等多方面挑戰，加之自身還存在內容質量、版權等問題。

但從各檔包含新概念的新節目來看，我們可以看到綜藝自我更新迭代的勇氣，綜藝題材不斷地開疆拓土，垂直內容精耕用戶需求將成為又一發展潮流。製作出創新性強、品質高的內容將依然是獲得更多的注意力、取得綜藝「爆款」的一大法寶。

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