著名學者趙永傑談《自媒體時代讓成功變得易如反掌》
編輯：彤彤
這是一個全民發聲的時代，也是一個表達自我、樹立個人品牌的時代。我們每個人都是自媒體，每個企業和消費者都是信息的傳播者。如何藉助自己的能力進行產品銷售，藉助消費者的力量幫助我們銷售是如今每一個企業都在思考的問題。
社交平台的快速傳播與互動性，催生了各類自媒體的爭奇鬥豔，各行各業及每個人都可以嶄露頭角，他們的觀點和風格或新奇或獨到或犀利，以自身的獨立思考和創新力，成長為有強大粉絲基礎、個人品牌和潛在商業價值的「紅人」。
但對於一些草根自媒體人來說，該如何推廣自己的個人自媒體呢？
不同的自媒體運營方式有些不一樣，不過總得來說，都離不開一點「內容為王」就如同一個演員，雖然可以通過炒作紅起來，不過要認真獲得觀眾認可，還是得有演技，所以說，自媒體運營人得花70%的心思在內容上。
那麼除了內容，還有什麼其他技巧呢？為大家例舉3個比較熱門的自媒體平台，分別是頭條、百家、企鵝，講講他們的優點以及運營方式。任何社會都和它的信息、媒體共生。在工業革命時代，營銷靠媒體，而媒體賣的是注意力的殘值。如今微博，微信的出現，不僅讓企業開始關注自媒體營銷，普通的百姓也開始自己做自媒體了。
那麼如何經營好自媒體呢？
1. 尋找一個好的媒體傳播平台。微信，微博，QQ群，貼吧，論壇，或者自己搭建一個網站。
2. 推廣信息，讓自媒體值錢起來。讓你的ID變成大量粉絲的注意力，通過活動，線上或線下，提供有價值有意義的產品。
3. 明星效應。讓越來越多的人開始關注你，因為中國這麼多年的發展，先是價值鏈上的產品最值錢，然後是渠道最值錢，再之後是內容值錢，下一步就是人最值錢。因此，以人格為核心建立自媒體，將是未來營銷的一個基本狀態。
4. 品牌效應。通過平民化的品牌效應，長尾效應，讓自己曝光。比如，蒙牛幾年前出了一本書叫《蒙牛內幕》，很多書攤上都有，這本書給蒙牛品牌帶來的曝光價值，遠遠超出在中央電視台打幾條廣告。海爾有一個產業鏈，叫做海爾參觀，一年也能掙兩三千萬元。
5.傳播你的故事。主動暴露自己的危機是比控制危機更有效的行為。危機公關的時候，大家通常糾結於承認還是不承認，抵賴還是道歉，深說還是淺說，但只要你處於兩難境地，所有的選擇都是錯誤的。前進和後退都錯，就往旁邊走，搞笑它，娛樂它。隨著大眾媒體的消失，這個世界上基本上不可能出現小故事。所謂小故事，就是故事本身不具備傳播性，但是通過渠道強力傳播，硬塞到你腦子裡去。現在出現的是雲故事，不發生雲故事，傳播就不會發生。
互聯網時代，不是營銷策劃者的時代，是營銷共舞者的時代。策劃的前提是能把控一切，但其實你什麼都控制不了。
一、個人自媒體的定位規劃
1、個人定位
既然是個人自媒體，我們就需要對自己有一個準確的定位，要知道自己想做什麼？要做什麼？在清楚的了解自己的情況下，再來決定做什麼方面的自媒體。
2、提供價值
做自媒體的核心是「你幫助的人越多，你得到的就越多!」別人為什麼要成為你的粉絲，你必須給他們一個支持你的理由，這個理由很簡單，那就是給粉絲不斷的提供價值。因為你在給粉絲提供價值的時候，幫助他們解決了不少問題，於是粉絲對你心存感激，就會信賴你，從而成為你的忠實粉絲，他們就會經常來看望你，關注你！
3、做自己的擅長
現在網路上有很多跟風的朋友，他看別人的內容人氣很旺，於是就跟風，自己也去做，但是沒多久就放棄了，為什麼？因為那不是自己的擅長。
二、個人自媒體失敗的原因
很多人做了一段時間自媒體後，就開始抱怨不好做、沒效果，那是因為你的文案出發點不對，或者沒有吸引力。
1、沒話題
有很多寫文章，你看到第一句，就知道最後一句，一點新意都沒有，讓人沒什麼話題感，這樣的內容哪能吸引到粉絲？
2、沒共鳴
自媒體運營無非是兩點，內容+渠道，不重視渠道的傳統媒體已經淪落了。內容方面，一定要堅持下去，還有就是一定要堅持一個內容主線，不能今天寫情感、明天寫家居、後天寫色情，內容主線一定要有，這樣才能使志同道合的朋友產生共鳴。
現在很多的自媒體文章，都是採用標題黨的策略，除了標題吸引人之外，內容方面基本都是沒有情感流露，讀起來難讓人產生共鳴，沒法大範圍的吸引粉絲關注。
3、沒幹貨
互聯網信息太過發達，每個人接受的信息量已經泛濫，所以，你必須依靠某些更具有信息甄別能力，具有信息過濾功能的組織或個人來進行篩選，以便達到你所以希望看到的信息。
4、沒風格
這個就要考驗你的自媒體文章的語言風格了，側重於不同作家在文學創作中表現出來的整體上的個性，或不同文學作品樣式所表現出來的文學特色。所謂文章個人風格，就是作者的思想、性格和興趣愛好在文章中的表現，是文章的內容和形式統一而顯示出來的總體風貌特點，包括內容特點、寫法特點和語言特點，任何單一方面的特點都不構成文章個人風格。
三、個人自媒體的營銷推廣
我們創造出來的高質量內容該如何去傳播？有些朋友雖然寫了很多高質量的內容，卻沒人來瀏覽，沒人觀看，那是因為你的內容還不為人知，我們應該把自己推廣出去。
我們需要用上我們自己能想到的推廣方式儘可能的讓更多的朋友知道你，當知道你的朋友達到一定數量，那麼這些人也會幫你推廣，前提是你的內容足夠吸引人，他們會主動的轉載，幫你傳播。
1、學會如何彰顯個人魅力
與其說自媒體人以內容吸引人，倒不如說是以個人魅力吸引觀眾。尤其是對於草根自媒體人來說，有時候評論內容辛辣一點也好，平常多可以搞一些線下的聚會，讓別人感覺到你是個熱情、幽默、愛交朋友的人，時間長了自己的個人形象就樹立起來了。
2、定期組織群活動
通過一些活動增強感情。一個答謝會、溝通的過程，也是能力的體現。
3、通過貼吧或論壇推廣自媒體
除了線下的推廣，還需要在線上進行推廣，一些跟自媒體主題相關的貼吧，可以發表一下自己的視頻。
4、通過微信群推廣自媒體
以分享的名義來去發一下鏈接，偶爾在群里問他們是否關心某些話題，然後他們如果想了解更多的話，就可以把你們的視頻鏈接給放上去了，然後說，看看這個視頻吧。
當然除了跟自媒體主題相關的，你也可以收集一些交流群，或者帶有行業性質的交流群，這樣的推廣顯得比較精準，加大量的群推廣還是有很顯著的效果的，如果群的質量高轉化率的效果也會很理想。
5、通過視頻網站推廣自媒體
視頻類的節目，最容易推廣的就是在視頻類的平台上了，在推廣的時候就是需要把握好一些細節，最重要的就是標題和視頻內容了，標題影響著你的瀏覽量，內容影響著網友的轉發量。
6、與人抱團取暖資源共享
如今的草根自媒體人不在少數，以寫互聯網評論的人居多，是不是可以來一次抱團取暖，十幾個寫相同主題的自媒體人聚集起來，互相推送對方的文章，完全可以達到粉絲資源共享的目的，這是一個流量變現的好方法。
7、和身邊做自媒體的朋友互推
當你有500個真實粉絲之後，建議你找一找身邊做微信公眾賬號的朋友交換互推；具體怎麼找到做微信公眾賬號的人、怎麼和他商談交換互推、互推時怎麼介紹對方的公眾賬號……這些細節我就不累述了。
8、線下開展活動推廣自媒體
傳統的微信線下推廣方式主要藉助於電視媒體、雜誌、報紙、刊物、宣傳資料等線下資源為展示載體。二維碼的推廣，除了常見的廣告宣傳外，還可以通過其他一些方式進行推廣：個人名片；產品外包裝；產品說明書；定製小禮品等等。
要想做好個人自媒體，你還需要有這個品質，那就是「持之以恆」，其實這四個字是打敗絕大多數自媒體人，前面幾天大家都興緻勃勃的寫文章，做內容，由於自己的懶惰，三天打魚兩天晒網，到後面存活下來的人卻沒幾個，如果你有長久的耐心，那你才可以做做自媒體，我相信你會成功的。
目前是一個大眾創業的時代，人人追求創新，但創新不是追新，並不是說新東西一定就好用，做品牌營銷還是要腳踏實地、穩紮穩打地做，從產品、品牌、文化各角度贏得公眾的認可，這樣起來的品牌才是一個可靠的品牌，投機取巧即時可以讓人很快知道你的產品，但是也很容易讓客戶發現產品的缺陷，反而把品牌逼上死路。
無論何時，能夠讓人看到以後自發傳播的內容是做自媒體人的一個核心要素，內容、推廣、盈利模式，可以說是做自媒體人最重要的三大核心要素。
TAG:瘋狂傑粉 |