佛系遊戲層出不窮，《旅行青蛙》的熱度究竟能持續多久？

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以「鬼畜」、「四大神獸」、「拜年祭」走紅的B站最近給所有原創視頻up主送上了一份大禮——「激勵計劃」，告別了「用愛發電」的興趣愛好，迎來了付費內容生產的新階段。關注公眾號「文化產業新聞」，回復「B站」，我們一起來探討激勵計劃的真金白銀能留住原創up主們嗎？

文編：康璐瑋

這個冬天，中國的移動遊戲市場可謂風雲詭譎。

在《王者榮耀》臨近季末，《陰陽師》反響平平的同時，一個「王子變青蛙」的故事，吸引了千萬女性的眼球。上一秒還在跟四位帥哥你儂我儂的「製作人」，下一秒就搖身一變，成為「遙待蛙歸」的老母親。

這隻被「少女母親」牽腸掛肚的蛙兒子，靠獨自吃飯旅行，到處走走停停，多日高居熱搜榜單。而這款放置類遊戲——《旅行青蛙》已經連續佔據applestore里下載排行第一。

不過隨著時間的推進，越來越多的玩家再也沒有在朋友圈更新「蛙兒子」待回的明信片，也不再關心「蛙兒子」交了哪些好朋友......正如前一陣爆紅又迅速跌落的《戀與製作人》一樣，現在的《旅行青蛙》也面臨著熱度褪去後遭遇拋棄的處境。

1 風頭蓋過「吃雞」的《旅行青蛙》究竟是何套路？

《旅行青蛙》是在去年12月初上線的一款放置類手游，連遊戲開發商Hit-Point都沒有想到，僅僅經過一個月的時間，這陣風就從日本刮到了國內，短時間內收割了大量中國玩家。

玩家主要在三個界面切換場景：庭院，小屋和商店。玩家可以在庭院摘取三葉草在商店為青蛙兌換食物、帳篷等旅行設備。

你在遊戲中唯一能做的，就是充當它父母一樣的角色，給「蛙兒砸」準備東西。就好比小時候父母每天晚上給你收拾書包一樣，你可以給他帶食物、護身符以及道具。當然了，這些東西也分三六九等，你兒砸吃的用的好不好，決定了他去哪，去多長時間，以及給你帶回帶什麼紀念品。他不在的時候，你就收拾收拾外面的三葉草，也就是遊戲中的貨幣，用來給他買東西。

還需注意的是，你的兒砸也是有小夥伴的，而且孩子之間都有攀比心理。比如小蝸牛、小倉鼠、發福蝶......他們會來你家串門，這時候你要好吃好喝地拿兒子帶回來的紀念品招待人家。當然他們也不白吃白喝，走了以後也會快遞給你一些東西作為回禮。

所以這遊戲在玩法上就形成閉環了——收割三葉草—給你兒砸買好吃好喝的—兒砸能去更好的地方—給你帶回更好的紀念品—兒砸能有更多的小夥伴—收到小夥伴們更好的回禮—給你兒砸帶更高級的好吃好喝—……買不起就氪金買三葉草吧！

2 日本青蛙爆紅爆冷，因也佛系，果也佛系？

突然在中國爆冷走紅，以及國內玩家哪些腦洞大開的二次創作都為《旅行青蛙》平添了幾分喜劇色彩，這一切最終形成的合力，就是讓《旅行青蛙》這款手游不僅摘得appstore全球最大市場（中國）的免費榜第一、趕超微信淘寶，也讓這隻青蛙在暢銷榜上留下了急速飛升的壯觀痕迹。

截至1月25日晚，《旅行青蛙》中國區appstore暢銷榜排名第12位，在排行榜上其躍過了眾多知名國產手游。

根據GameLook的粗略測算，如果不考慮appstore對新遊戲增加權重的因素、保持這個排名意味著iOS單日收入或達300萬元人民幣，且這款遊戲還有內置廣告的收入，這樣的成績對一款僅憑社交話題傳播、尤其製作水準算不上精良的輕度遊戲而言，是不可想像的。

作為一款日產放置類休閒遊戲，能博得中國女性歡心自是有一定原因。

1蛙知父母心？打得一手情感牌！

在微博、票圈裡，每天都有類似「兒子，你去哪兒了？」、「兒子你不會離家出走了吧？」、「兒子，你快回來吧」的評論此起彼伏。

還有網友稱，它在家的時候，盼著它趕緊出去旅遊；它出去了，又盼著它趕緊回來；晚上它不回家也會擔心，半夜睡醒了也會打開手機看看；你的青蛙突然寄回來了兩張照片，你開心地截圖發了票圈。

在返回時，偶然看到了沉底的父母的ID，點開來看，上一次是半個月前。他給你轉了一條推送，你發送了一張自拍，原來，你就是你父母的旅行青蛙。

這種似曾相識的情感傳遞，怎能不激起萬千女性的共鳴呢？

2貼好「佛系」標籤，緊跟時代潮流

去年十二月份，一個詞迅速躥紅了網路，叫「佛系青年」！度娘是這麼定義佛系的：網路流行詞，含義是一種怎麼都行、不大走心、看淡一切的活法。

佛系的刷屏其實也從側面說明了現代社會的一個痛點：累。別管你是在校學生還是職場白領，節奏快、要求高、壓力大都已成為常態。

簡單、安靜、隨緣，是它吸引人的最大特點，它的存在讓處在信息洪流中的現代人，有了一絲喘息的餘地。畢竟現在這個年頭，發個朋友圈也「要命得很」。

有一個屬於自己的房子，做一些喜歡的事情，沒有複雜的關係，不會變老，沒人逼你去改變，這樣慵懶的夢想，佛系青年們在一隻青蛙的身上得以寄託。

3《旅行青蛙》頹勢漸顯，「佛系」難再挽住玩家心？

操作簡單，風格佛系。

很顯然，這是一款精心設計的輕量化遊戲。然而這也免不了其成為一款「短命」遊戲的可能性。

《旅行青蛙》初期火爆的元素比如無養成目標以及完全隨機，必然會隨著時間推移和攻略不斷完善出現場景重疊度高的情況，從而造成玩家審美疲勞。

場景出現高度重疊後導致的一個直接後果是用戶的分享慾望下降，二次創作的來源減少，如果再有一款相似的《旅行熊貓》《旅行海豚》出現，有誰還會因為這一隻青蛙而固守於此呢？

除此之外，造成《旅行青蛙》熱度將褪的因素還有很多：

1產品爆點單一，難以形成長久吸引力

女性玩家最容易動心，也最容易變心。

靠撩撥玩家情緒走紅，在之前已有撲街的先例。今年元旦期間爆火的《戀與製作人》，其滿足了女性玩家同時被數位異性關注的「瑪麗蘇」幻想，但未滿一個月，其熱度開始驟降。

若是僅僅依賴「母性」「佛系」的熱度調動玩家情緒，那可以預見的是，涼的也會很快。

2盈利模式單一，用戶主動購買慾望低

與《戀與製作人》不氪金玩不下去的盈利模式相比，《旅行青蛙》的盈利模式僅僅來源於蛙兒子使用的貨幣——「三葉草」。

此外，用戶買單意願的可持續性存疑，因為：

這款「佛系」青蛙獨來獨往，無欲無求，通過遊戲規則自然獲取的三葉草已經能滿足青蛙的多數需求；

遊戲設定青蛙出行與回歸的隨機性原則，讓玩家捉摸不透其行蹤，在等待青蛙歸來期間主動購買動力不足。

因此，如果《青蛙旅行》的設計模式和盈利方式沒有進一步改善，其最終會成為下一款《貓咪後院》，掉下神壇。

值得注意的是，目前《青蛙旅行》只能充當佛系青年們「修養身心」的玩物，以及少男少女們提前理解「當父母的心情」的介質。而這部分群體的消費能力恰好是較低的。

3 該怎麼拯救你，我的青蛙？1增加故事情節

雖然「佛系」是這款遊戲的一大賣點。但毫無沒有任何社交因素，一切玩法皆是隨緣也可能是限制遊戲新鮮感的一大桎梏。

通常你幫「蛙兒子」收拾好行囊，它也不會立馬就出門，反而經常在家哪也不去、就學習。而再次打開界面時，如果不在房間，也就意味著它不知何時已經去旅行了，但是你並不知道它何時會回來或者帶來什麼東西。在整個遊戲過程，玩家所能做的基本上就是等待和乾瞪眼。

擴展場景及景點，增加互動方式及故事支線，在避免玩家審美疲勞的同時，也不斷刷新遊戲的體驗感與新鮮感。

2強化「IP」概念，開發系列衍生品

不管《旅行青蛙》這款遊戲能夠霸屏多久，但「蛙兒子」這個IP，終究已經在大眾心裡佔據了一席之地。在這種情況下，趁熱打鐵開發衍生品產業鏈，是目前最重要的任務。

在開發IP衍生品這件事上，《旅行青蛙》的開發商Hit-Point也算是經驗豐富。上一款人氣放置遊戲《貓咪後院》，其不僅在2017年年中即實現了全球1900萬的下載量，同時也引發了日本、以及海外眾多」貓奴「玩家的極大興趣。尤其值得一提的是，《貓咪後院》這款遊戲在2017年還被日本的電影公司搬上了大熒幕，其同名改編大電影《貓咪後院之家》已於2017年4月在日本公映，故事講述一名江郎才盡的作家，在後院經過的貓咪陪伴下，慢慢走出低潮的故事。收穫了多方好評。