用營銷學理論說明明星成名原因,應該做好哪些策劃?
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01-30
明星成名的原因有很多,既然你想要我用營銷理論來解釋明星成名的原因,那麼,我就給你分析一個草根逆襲成為明星的案例,而這個草根,我打睹,你肯定知道, 他就是郭德綱。說心裡話,一個傳統的相聲演員,能到現在如此火爆的程度,是我在之前沒有想像到的。 下面我們進入正題: 郭德綱說的是相聲,我們將相聲比作產品,德雲社(郭德綱)比作品牌。我們且看郭德綱是如何從一個不知名的演員走到行業大咖的。
1,產品包裝 一個品牌要想在市場上獲得成功,產品是很重要的載體。郭德綱的相聲能從一名不文到一票難求,歸功於產品力的強大。 在郭德綱剛出來的那個年代裡,正是傳統藝術沒落,新興藝術形式遍地開花的時候,一些其它的相聲同行也都在努力更新相聲的形式(比如小品),最後改的亂七八糟。 但郭德綱的相聲卻一直在堅持傳統的藝術形式,但是在內容上卻一直在創新。尤其是在郭前期作品裡都有體現,聽郭德綱的相聲,能讓你笑到直不起腰來。 郭德綱也反覆強調,德雲社是一個傳統的藝術社團。
2,品牌定位 一個品牌想要成功,就要讓自己的品牌在客戶心智中成功註冊,這是定位理論一直強調的,這一點在郭德綱身上也體現的淋漓盡致。 「親愛的朋友們,大家好,我是『非著名相聲演員』郭德綱……」 這是郭德綱最常用的開場白,這個『非著名』就是其清晰的品牌定位。 同樣,在那個年代,人人都想強調自己根紅苗正,人人都想強調自己是著名藝術家(尤其相聲行業),郭德綱卻反其道而行之,讓人眼前一亮。此外,那個時期,草根文化盛行,郭德綱這一獨特的定位,使郭德綱本身成了草根的代表人物。
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