用營銷學理論說明明星成名原因，應該做好哪些策劃？

明星成名的原因有很多，既然你想要我用營銷理論來解釋明星成名的原因，那麼，我就給你分析一個草根逆襲成為明星的案例，而這個草根，我打睹，你肯定知道， 他就是郭德綱。說心裡話，一個傳統的相聲演員，能到現在如此火爆的程度，是我在之前沒有想像到的。 下面我們進入正題： 郭德綱說的是相聲，我們將相聲比作產品，德雲社（郭德綱）比作品牌。我們且看郭德綱是如何從一個不知名的演員走到行業大咖的。

1,產品包裝 一個品牌要想在市場上獲得成功，產品是很重要的載體。郭德綱的相聲能從一名不文到一票難求，歸功於產品力的強大。 在郭德綱剛出來的那個年代裡，正是傳統藝術沒落，新興藝術形式遍地開花的時候，一些其它的相聲同行也都在努力更新相聲的形式（比如小品），最後改的亂七八糟。 但郭德綱的相聲卻一直在堅持傳統的藝術形式，但是在內容上卻一直在創新。尤其是在郭前期作品裡都有體現，聽郭德綱的相聲，能讓你笑到直不起腰來。 郭德綱也反覆強調，德雲社是一個傳統的藝術社團。

2,品牌定位 一個品牌想要成功，就要讓自己的品牌在客戶心智中成功註冊，這是定位理論一直強調的，這一點在郭德綱身上也體現的淋漓盡致。 「親愛的朋友們，大家好，我是『非著名相聲演員』郭德綱……」 這是郭德綱最常用的開場白，這個『非著名』就是其清晰的品牌定位。 同樣，在那個年代，人人都想強調自己根紅苗正，人人都想強調自己是著名藝術家（尤其相聲行業），郭德綱卻反其道而行之，讓人眼前一亮。此外，那個時期，草根文化盛行，郭德綱這一獨特的定位，使郭德綱本身成了草根的代表人物。

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