茅台股價跌慘了，市值蒸發500億，但狗年生肖酒還是被秒搶了！
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今天的茅台行情，可用「冰火兩重天」來形容。
股價維持兩年「漲漲漲」節奏的茅台，在今天 「冷」到了近兩年最低點。
受茅台春節供應放量的消息影響，貴州茅台（600519）股價今日震蕩走低，開盤778.76元，報收736.32元，跌幅5.26%，市值蒸發513.7億元，創2015年以來最大單日跌幅。
茅台近5日股價
股價的突然暴跌，或許與周末一條消息有關。1月28日，茅台總經理李保芳接受媒體採訪表示，春節前，茅台將投放不少於7000噸茅台酒、6000噸系列酒，全力把茅台酒市場終端價格控制在1499元/瓶以內。
另據國際在線報道，茅台集團1月25日起放量茅台7000噸，其中40%的量必須從茅台雲商app銷售，每人限購4瓶，意味著至少150萬名終端客戶可以買到茅台酒，而炒酒客借勢炒作的機會會更少。
就在股價大跌時，另一邊，新發售的茅台生肖酒又被市場熱捧。
今天下午15時，戊戌狗年茅台酒已經正式上線，首發價格為1699元/瓶，每人限購一瓶。雖然計劃投放量將達到1500噸，達到去年丁酉雞年茅台生肖酒的2倍，對於普通人而言，依然是一瓶難求。
戊戌狗年茅台酒1分鐘內售罄
在京東、天貓第三台平台，戊戌狗年茅台酒在1分鐘內就被搶購一空，官方網站茅台雲商則持續處於網站崩潰狀態，市場火熱程度可見一斑。
這一結果並不意外，在飛天茅台「一瓶難求」的市場氛圍下，茅台狗年生肖酒在上市之前就已經火了。業內普遍預測，今年的生肖酒必將掀起一波「瘋搶」行情。
據了解，其實生肖茅台與飛天茅台喝起來，口味變化不大，區別在於生肖酒的包裝更為講究，非常精美，具有紀念、收藏價值。今年的戊戌狗年貴州茅台灑，在包裝上集生肖文化、五行文化、國畫藝術等文化元素為一體，結合茅台酒傳統包裝風格，繼續傳承馬羊猴雞的包裝風格及理念進行設計。
從2014年起，茅台每年都會推出一款面向收藏和禮品市場的生肖酒。截止目前，茅台已經相繼推出甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉雞年四款茅台生肖酒。不過，真正受到市場在熱捧還是在2017年丁酉雞年茅台酒推出時。
在茅台雞年生肖酒上市當天，銷售額便突破1700萬，銷售量達近8噸。很快部分渠道開始缺貨或供貨緊張，導致雞年茅台生肖酒價格一路看漲，四月份就已從一月的首發價1299元/瓶飆至2399元/瓶。
當時為了控制行情，茅台集團一方面通過提高配比等舉措增加產品的市場供應量，一方面嚴懲違約經銷商維持價格，還首次在電商平台和專賣店渠道里賣起了生肖酒，但產品依然缺貨。
也得益於2017年丁酉雞年茅台酒異常火爆，生肖酒市場進一步擴大。不僅帶動了之前三款未能引起太多關注的茅台生肖酒的銷售，甚至由於產品已停產的稀缺性導致收藏價值攀升，價格漲幅比雞年酒還要大。
目前茅台商城中，馬、羊、猴、雞這4款500毫升茅台生肖酒的價格分別為5999元、5999元、2999元、2399元，不過庫存皆為零。
在天貓認證的第三方店鋪中，同規格的四款酒已分別飆至15869元、17500元、5100元、3850元左右。
2.5L單瓶裝的馬年生肖酒，零售價格為39999元/瓶，在京東上的標價甚至叫到了81666元/瓶，比茅台官網價格貴出41667元。利潤空間相當大，炒酒客炒作的意向十分明顯。
值得注意的是，為了更好地運作生肖酒，在戊戌狗年茅台生肖酒推出的同時，茅台還同步採取了一系列控價措施。
資料顯示，在茅台下發的《2018年度貴州茅台酒（戊戌狗年）銷售辦法》中，茅台將取消狗年生肖酒區域經銷制，由全體經銷商共同經銷，茅台將根據專賣店和特約經銷商所在區域按月分級配比生肖酒數量。
酒企爭打生肖牌
一般而言，生肖酒本身強調的是投資屬性，大多限量供應，且高度依附主品牌的品牌價值和渠道，藉助春節這一特殊節日，從上世紀80年代開始，很多酒企都會推出紀念版，中國還有專門生產生肖酒的企業，但生肖酒火起來也是近兩年的事情。
究其原因，還是茅台概念的熱炒帶動茅台生肖酒，從而帶動了整個生肖酒行業。飛天茅台火供不應求，茅台生肖酒自然火得一塌糊塗。
於是，眾多名酒企業也開始搶灘生肖酒市場蛋糕，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、郎酒等依次登場。
在去年丁酉雞年，五糧液、瀘州老窖分別在去年首次推出生肖紀念酒，其中五糧液囍酒推出的丁酉雞年生肖酒，共四款，除顏色搭配存在差別之外，酒質、造型都一模一樣。
五糧液2018戊戌（狗）年紀念酒
在今年，生肖酒市場則更加熱鬧：
五糧液2018戊戌（狗）年紀念酒在鄭州上市，定位為珍藏版高端禮品酒；
洋河推出2018戊戌狗年「太平犬」生肖酒；
瀘州老窖推出「瀘州老窖2018農曆戊戌年金狗佑財酒」，主打高端個性化新春慶酒概念；
郎酒首次官方發布青花郎·戊戌狗年紀念酒（750ml）、福旺狗年特別紀念酒（1.5L）兩款產品；
勁牌茅台鎮酒業推出2018「戊戌生肖大紅壇」；
國台酒業發售國台國禮（戊戌狗年）10斤大壇等……
不過，這些品牌的生肖酒的火爆程度均不及茅台，這也說明，生肖酒作為限量版紀念用酒，主要面向收藏、禮品市場的特定消費人群進行定向發布，其價值其實更多的在於企業自身的品牌。
也就是說，在如今的生肖酒市場，茅台「一家獨大」的地位還無法撼動。
你今天搶到了茅台生肖酒嗎？
本期編輯： 李惠琳
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