微博失去熱搜，世界將會怎樣？
原標題：微博失去熱搜，世界將會怎樣？
作者|李春暉
失去熱搜的第二天，想它想它想它。
有些東西，就像老媽的嘮叨，擁有時不勝其煩，失去時才知彌足珍貴。就像現在，中午和半生不熟的同事吃飯，都沒有一個閑磕牙的話題。按照原本的熱搜慣性，本來我們應該正在討論「《偶像練習生》油膩青年」或者「吳昕生日」。
在這個去中心化、分眾化的時代，微博熱搜是極少數的以中心化形式發布、兼具流量和權威性的新聞話題出口。雖然有買賣熱搜的問題長期存在，各種尷尬至極的明星瑣事長期霸佔榜單，但每天上微博的第一件事，仍然是看熱搜，有種「秀才不出門，便知天下事」的盡在掌握之感。
但這些都被按下了暫停鍵。1月27日，網信辦責令下線了微博熱搜榜，並對微博負責人進行了約談，同時下線的還有熱門話題榜、微博問答功能、熱門微博榜明星和情感版塊、廣場頭條欄目情感版塊。時間從2018年1月27日21時至2月3日21時，為期一周。而據今日（1月29日）最新情況，粉絲最常用的「超級話題」也出現短時間故障。
沒有熱搜的日子，感覺錯過好多大事，我好像已和世界脫軌。外面到底發生了什麼？人們在養男人、養蛙還是養娃？鹿晗和關曉彤分手了嗎？TFBOYS分家了嗎？楊冪的顏值還好吧？AB又去上什麼新綜藝了嗎？
某種程度上，我們既有信息焦慮，也有信息饑渴。在個人的孤島之上，信息暫時撫慰我們的靈魂，讓我們相信和世界還有連接。
熱搜里的倫理劇
面對有關部門重拳出擊，微博甩出一份「熱搜名單」，卻引發了吃瓜路人的群嘲。拜託，糊弄誰啊這是，這才不是我們的熱搜寶寶。
微博的擋槍舉動，也引發了「躺槍」明星的奮起反抗。周筆暢表示這鍋不背，孫紅雷工作室則直接給微博發了律師函。
好在群眾的眼睛是雪亮的，而且，其實微博自己早就公布過參考答案。
誠如這份榜單，如果說鹿晗是當之無愧的熱搜小王子，那麼迪麗熱巴就是2017年的熱搜新秀。
鹿晗滿頭辮子，鹿晗可以促進社會和諧，鹿晗洗剪吹，鹿晗為了趕飛機，鹿晗身處溫暖復古的環境，鹿晗一臉認真糾正叫歐巴，鹿晗穿秋褲，鹿晗經常搜自己，鹿晗哭了，鹿晗裸睡……
這一連串熱搜，見證著中國網民對鹿晗這個美少年最深切的關懷。
而迪麗熱巴美翻九州、迪麗熱巴的小奶音、迪麗熱巴的鞋子掉了、迪麗熱巴酸奶疙瘩、吃貨迪麗熱巴……則讓一個美顏盛世小吃貨的形象，躍然紙上。
這些年裡，我們在熱搜里見證了多少年輕人的成長曆程：關曉彤學霸、備考、錄取、開學、室友、軍訓、自拍、吃粉……最關鍵是談戀愛。而這些內容，除了談戀愛，王俊凱幾乎擁有全套同款。（但硬糖君覺得王俊凱比較像真搜出來的）
我們見證了多少聚散離合、家庭破碎：誰是誰的初戀，誰又做了誰的第三者！誰和誰七年很癢、分道揚鑣，誰又決定既往不咎、珍惜著過！誰的前女友玩得好手段，誰的前夫又公關過火！好一出欠火的，今已火；欠淚的，淚已盡。冤冤相報自非輕，分離聚合皆前定。
我們記住了多少明星百科、複雜人設：哪個是敬業勞模，誰人是愛國楷模；誰最愛自拍，誰在機場把日子過；誰是未來影帝，誰是寵粉狂魔；誰人是美顏盛世，而國民老公究竟有幾個！
正是熱搜，猶如一部台灣鄉土劇的精彩剪輯和一句話劇情，為我們呈現了那些我們毫不關心的明星們的時時刻刻，照亮了我們乾癟枯竭的話題庫。
造星機器斷了電
而現在，失去熱搜，我們將無法得知，今天誰又當了我們的「新老公」。
當得知熱搜暫別的消息，硬糖君的第一反應居然是:《偶像練習生》要涼透了，這下范丞丞真要哭了。
對於一檔新節目、一個新劇、一個新人，微博熱搜無疑是最佳宣發途徑，不能混個「臉熟」，好歹先混個「名兒熟」不是？大量不知到底干過啥的小鮮肉小鮮花，我們都是在微博熱搜中初聞花名。
微博熱搜中，右側帶有「薦」字的就是被買的熱搜。不過，現在即便沒有「薦」字，很多熱搜點進去，也是讓人防不勝防的推廣。
專做這門生意的營銷公司不在少數，報價也能夠輕易通過網路搜索得到。以小時為單位，送你上實時熱搜榜，6萬元就可以上前10名，5萬元可以上前20名，4萬元則可以上前50名，「上不了不收費」。
胡一天可能是最後一個享受「熱搜盛世」的小鮮肉。
胡一天
胡一天憑藉《我們單純的小美好》圈了一些核心粉絲之後，通過在各大數據排行中不斷刷臉，倒逼媒體關注，可以說是洗腦式的尬熱搜，但非常見效。硬糖君身邊的不少朋友都問過，「胡一天是誰？」
花式上熱搜，已經不足以形容微博對胡一天的愛了。有媒體統計，最近一個月內，與胡一天相關的微博話題共20個，累計上榜1675次，而同期當紅明星胡歌只累計上榜1448次。其中，單微博話題#新晉老公胡一天#的上榜次數就高達427，閱讀量近2000萬。
這意味著，胡一天的微博粉絲活躍度要超過絕大多數的明星。要知道，在他上面的只有兩個人：易烊千璽和鹿晗。而王俊凱、王源、張藝興、吳亦凡、李易峰、楊洋都在他之下。
這在幾大流量鮮肉身上都不常見，何況胡一天以前只是個小透明。在《小美好》上線之前，與胡一天相關的熱門微博幾乎為0。劇集上線後，相關熱門微博數迅速上漲，單日可達8萬條。近一個月內，微博上關於胡一天的平均正面評價比例高達87%，請水軍都不一定能達到這樣的效果啊。
而上熱搜的方式也是千奇百怪。播劇的那幾天，角色上熱搜不足為奇。但他平時也是熱搜的常客，機場被圍堵上熱搜、機場被粉絲認錯上熱搜、N年前陪朋友相親的視頻上熱搜、減肥成功上熱搜、花絮配樂一剪梅居然也能上熱搜。只有你想不到，沒有他上不了的熱搜。
胡一天的爆紅給市場提了個醒：要想紅，得加速，最好搶先向全世界宣告「爺已經紅了！」。就像當年路人面對鹿晗破紀錄的微博評論量，驚問「誰是鹿晗」一樣。這一招，在今天仍然奏效。
一旦熱搜套路失效，整個娛樂圈的宣傳生態和明星的曝光度都會受到波及。雖然今天微博已經上線了「熱議關鍵詞」功能，目前還是猶抱琵琶半遮面狀態。
吃瓜群眾掉了瓜
失去熱搜之後，最需要熱搜的明星粉絲們迅速發現了一個代替品：就是24小時熱門榜。
可是這個熱門微博24小時榜，入口實在藏得有些深，形式也不如熱搜那麼直觀和碎片化，基本無法形成對大眾廣而告之的效果。
理論上說，微博熱搜的暫別市場，對其他宣發渠道是個顯而易見的機會。起碼短時間內，被壓抑的宣發需求會流向微信公眾號、百度指數、豆瓣、貼吧、各種追星類APP，甚至快手、抖音等宣發新秀。
但平心而論，要攬這個瓷器活兒，大多數相關產品還是缺少金剛鑽。因為除了微博，其他產品再怎麼熱鬧，都無法「出圈」。微博熱搜的最大意義，是讓一個話題從小眾熱捧走向大眾周知。
雖然第一時間無論是普通群眾還是明星粉絲，大面積對熱搜的暫時消失拍手稱快。但失去熱搜的不適感，也開始被不少人抱怨。
誠如開頭硬糖君所言，對於普通群眾，沒有熱搜，就少了一個話題來源，或者說社交貨幣。很多社交場合，談星座、血型都可能會被人腹誹「封建迷信」，談明星八卦算是比較安全愉快的社交話題。一起嘲笑關曉彤又上熱搜，是一個多麼良好的社交暖場啊。
而對於粉絲而言，追星失去了一個重要的核心玩法。製造熱搜，一直是飯圈數據組的重要任務。通常的做法是數據組做一個熱搜鏈接，每個粉絲都去點擊一定數量，一起把偶像的新動向送上熱搜。超級話題更是追星重鎮，如今熱搜、超話先後壯烈，難怪大家紛紛感嘆「微博失去了靈魂」、「感覺玩了一個假微博」。
相信微博現在也正竭力自救，但收緊是不可逆的大勢所趨。PGONE之後，嘻哈也不行了；嘻哈之後，喊麥也不許了。可以想見，縱然一周之後重裝上陣，熱搜也不再是那個熱搜，各自須尋各自門。
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