中國馳名品牌娃哈哈的30年

隨著人們對生活品質的要求越來越高，各式各樣的飲料也是百花齊放，不同的飲料品牌始終吸引著不同的用戶群體，並不斷的對產品更新換代，以引來更多用戶，而我們最熟知的飲料品牌如可口可樂、百事可樂、娃哈哈、統一、匯源、樂百氏、露露、旭日升、椰樹、康師傅、健力寶等；在這些品牌中，娃哈哈品牌對於我們來說也許並不陌生，旗下許多產品在中國都是家喻戶曉，如娃哈哈純凈水、營養快線、八寶粥等等一系列的知名產品。

娃哈哈是宗慶後老先生於1987年在浙江杭州成立的一家飲料公司，最先是靠代銷汽水冰棒、代加工花粉起家的，在1988年，娃哈哈成功開發出自己的第一支產品《娃哈哈兒童營養口服液》，專門為小孩解決不願吃飯、偏食、營養不良的問題，並憑著「喝了娃哈哈，吃飯就是香」這句經典的廣告語及其產品《娃哈哈兒童營養口服液》紅遍中國的大江南北，成為當時的龍頭企業，此後不斷兼并各大國營老廠，響應國家號召，大力擴建新廠，加大員工就業，採用合資經營的創新模式成就了今天的世界500強企業——中國馳名商標娃哈哈集團。

娃哈哈旗下擁有很多的飲料品牌，如營養快線、蛋白飲料、包裝飲用水、碳酸飲料、茶飲料、奶茶飲料、果蔬汁飲料、植物飲料、風味飲料、乳製品、營養粥、啟力保健功能飲料等100多個品種，其中娃哈哈純凈水、含乳飲料、營養粥、營養快線多年來產銷量一直位居中國前列，在全國30多個省市自治區建有近100多個生產基地、200多家子公司，擁有員工3萬多名。

娃哈哈30年的發展大致分為四個階段，第一階段為創業研發階段、第二階段為整合收購階段、第三階段為品牌規模階段、第四階段為創新多元化階段。

第一階段 創業研發階段（1987年至1990年）

1987年7月，宗慶後以代銷汽水冰棒與加工花粉開始了娃哈哈的創業歷程，因諸多限制導致無法長期發展的原因，而在當時，大部分小孩幾乎都患有不同程度的營養不良、偏食厭食、缺鋅、缺鈣、缺鐵等癥狀，宗慶後發現了這一商機後，於1988年11月成功研發並推出了屬於自己的第一款產品《娃哈哈兒童營養口服液》，並以 "喝了娃哈哈，吃飯就是香"的廣告語瞬間打開了市場，短短2年時間銷售量就突破億元大關，利潤超過2000多萬元，此時就為公司奠定了原始基礎。

第二階段 整合收購階段（1991年至1995年）

這個階段是中國政治經濟變革的關鍵時期，鄧小平提出的改革開放、國有企業的改革試點、中國三峽工程的建設等一系列的國家大事發生，娃哈哈抓住了當時的最佳時機，為擴大生產規模，滿足市場需求，1991年收購兼并了當時的國營老廠杭州罐頭食品廠，3個月的時間將該廠扭虧為盈，實現利潤7000多萬元，1994年為響應國家號召，投身西部開發，兼并了涪陵地區受淹的3家特困企業，組建娃哈哈涪陵有限責任公司，以成熟的產品和技術、成熟的市場和雄厚的資金創造了80多億的銷售額，實現上億的利潤，隨後布局全國市場，為國家政府解決了上萬的就業問題。

第三階段 品牌規模階段（1996年至2006年）

為了進一步擴大公司的市場份額和品牌影響力，娃哈哈此時開始引進外資，發展國際市場，成立了約40家合資公司，以一流的設備、一流的技術和一流的人才打造國際品牌，這段期間也讓世界著名的法國食品集團達能控股賺取了30多億的利潤回報，因而成為了世界知名品牌。

第四階段 創新多元化階段（2007年至今）

這個階段是娃哈哈走上轉型與創新的關鍵期，多元化成了娃哈哈的必經之路，成立了集技術研發、產品創新為一體的綜合性企業研究院，在飲料行業率先踐行「中國製造2025」，成立了精密機械公司、機電研究院等科研機構，自主研發了工業機器人、自動裝箱機、套標機、紙箱成型機、吸管投放機等現代化食品飲料企業生產設備；於2013年投身進入了商業地產行業，正在建造商業綜合體——娃哈哈宜昌購物廣場。

（作者/編輯：羅生定）

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