這才是年度走心廣告，從心裡開始暖！

不走心的廣告，

不是好廣告。

每年年底，是所有人的生理期：敏感，焦躁，脆弱，剛過去的2017年也不例外。

因此年底的營銷案例往往都是走心路線，從「總有人偷偷愛著你」，到「2017年最溫暖的朋友圈」，每一次刷屏，都是荷爾蒙的集體高潮，2017年底的空氣中，也瀰漫著溫情，讓人暖心。

而小編我，看完2018年的第一個H5廣告時，卻是徹徹底底被暖到了。這2018年的第一次走心，比以往來得更早一些。

場景一

兒子對母親說

我知道，你身體不舒服從來不想告訴我，

是怕打擾我工作，可你知道嗎？

（我這麼努力工作，

其實就是為了咱們一家都健康平安）

場景二

女兒對母親說

我知道，你來我這兒幫著看孩子，

沒有在家裡那麼自在，可你知道嗎？

（小時候，有你的地方就是家；

現在，我的家也是你的家）

場景三

父母對子女說

我知道，你總大包小包的往家拎，

是孝順是想讓我開心，可你知道嗎？

（你平時少加點班少熬點夜，

比送我金子還讓我開心呢）

這是雀巢健康科學製作的一個暖心創意H5，結合子女與父母對話的場景，用真人語音加上文案來打動人心，完整版可以掃描下面的二維碼收聽。

（長按進入雀巢健康科學暖心H5）

有人說2018年一開年就來這麼走心的H5，但看完整個H5，再結合最近的刷屏級案例，隱隱覺得：2018年，會是所有廣告人走心的一年。

1.洞察越來越走心

如果說廣告是一場和人性的溝通，那麼，洞察便是創意的源泉。所謂的走心，種種的形式都只是表象，最核心其實還是洞察的切入點。

H5中通過三個場景的轉換，將目標人群聚焦到子女與父母的群體，抓住精準受眾，洞察上更是以「年在心上」的雙關的說法來增加親情之間的溫暖並且對傳播圈層的細分切入，進一步擴大傳播覆蓋圈層。深情的對白文案，精準走心的洞察，直接引發眾多網友的轉發和感慨。

網友的UGC

2.形式越來越走心

台灣廣告擅長清新文藝，泰國廣告腦洞大，風格的形成不是一蹴而就的，而是日積月累慢慢形成的，最後創造出自己的定位。

厲害的是，在去年很多品牌找到符合自己的風格更：京東的喪文案，百雀羚的長圖，衛龍的網紅接地氣，今日頭條的嘻哈抖音……雀巢健康安全的這次H5+語音場景是一種新的創新，直接引起了多方人士的關注。

作為廣告人看到這支H5，其背後扎心的點在於：中國傳統風格的剪紙形式+「我知道…可你知道嗎？」的文案形式+語音代入的虛擬現實感。將H5隔空對話母子，重建一個讓人溫暖的親情世界，賺足眼球的同時傳達了品牌的利益點，就算日後有品牌競相效仿也不足為奇了。

3.產品越來越走心

走心的洞察，走心的創意，必然少不了走心的產品。H5動畫過後也是出現了主角:雀巢健康科學的兩款健康營養品。

麥力添能動感藍針對普通中老年及運動人士，採用100%優質動物蛋白，維持肌肉健康；富含鈣和維生素D，保護關節健康，維持骨骼密度。

佳膳膳食纖維針對腸胃弱的中老年人，科學配比的膳食纖維可以幫助維持健康的腸道環境，富含27種維生素和礦物質，補充日常所需的全面均衡營養。

年關將近，我們對父母的愛變得更深沉、更成熟，雖然嘴上不說，但內心是彼此牽掛的。我們的心裡有父母，父母的心裡也有我們，我們把彼此當成孩子，當成需要我們去呵護、照顧的那個人。所以小編這次也是收下了雀巢的這次安利，買了它家的產品，準備回家好好孝順下父母!

每天中午11點半，不見不散▼

你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘

你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方

你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶

這就是為什麼我會害怕你說你也喜歡廣告

因為你連「廣告狂人」都沒有關注...

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！