創投界青年代表人物—清科集團董事長倪正東談文化與大消費時代
倪正東，清科集團創始人、董事長，他被稱為掌握中國創投市場最全面信息之人，被業界媒體譽為中國創業投資界青年一代的代表人物之一。在2018FEIA泛娛樂與大消費時代論壇上，他發表了主題演講《文化與大消費時代》。
以下為整理後的演講內容：
各位朋友大家上午好。很高興能夠跟大家分享交流。
關於今天的這個主題，我一直在琢磨，我們這個市場變化的確特別快。因為我所在的行業是股權投資行業，20年前我們正在進行的時候，它就是一個非常小的行業，25年前提著一個皮包穿梭在北京，大家都覺得做風險投資的是一個騙子公司，而今天這個行業已經變成了一個不可忽略的行業，待會兒我可以用數字向大家說明：投資變化真的很快。
分享這個數字之前，跟大家講講我個人身邊發生了怎樣的變化：最近我跟一些媒體討論，他們說以前讀大學的時候大家都選擇去郵局訂各種刊物，而最近幾年90%的刊物都沒了；當年，我們在清華讀研做學術研究的時候，用的很多國外雜誌現在很多也沒了。
我這個年紀的人每天早上起來忙工作，除了開會，其他很多時間都是花在手機上面，用於溝通、工作的微信佔了70-80%，24小時不間斷；期間閑暇的一點時間，有的人玩遊戲——王者榮耀、吃雞、跳一跳；中年人在群里用快手的搞笑視頻刷屏。年輕的群里則是各種抖音；以前我們看用磁帶聽歌，流行的《冬天裡一把火、《跟著感覺走》以及《站在桃花盛開的地方》等等，最近流行的卻是抖音上的《追光者》、毛不易等等這些歌曲，或者就是電影的主題歌，《前任3》一出，朋友圈都是分享《前任3》的《說散就散》、《體面》。
大眾的整個消費習慣都在變化，現在95後吃飯，偶爾去餐館更多卻是依靠美團、餓了么等平台。消費的人群也在重構。95後，出生在互聯網的時代，00後則出生在移動互聯網的時代，看電視的年輕人越來越少，用手機看視頻的人卻越來越多，例如抖音、火山小視頻、西瓜小視頻、優酷、愛奇藝、騰訊視頻等等各種視頻APP。消費習慣在變化，消費人群在變化，娛樂場景也在變化，整個節奏都在變化。今天說中國電影票房動輒600多億。十多年前，馮小剛的好電影《甲方乙方》、《手機》的票房都不高，那時的「屏幕」不多，大家也沒有看電影的習慣，時代確實在變化，這個變化也在我們的一些數字上得到一些體現。
這些變化的大背景是什麼？1978年，一個中心兩個基本點，堅持以經濟建設為中心，中國的重點轉到以經濟建設為中心上，改革開放40年，前20年恢復高考，靠這些刺激、做到對外貿易、中國製造、農村過剩勞動力向城市轉移。最近依靠的又是什麼？從1998年至今20年期間，互聯網技術帶來了新的數字時代，使用紙幣的次數不斷減少，這個背後是我們的數字、互聯網帶來的20年的推動作用。那個時候中國的V大約投5億元。而2017年的全年募資已經達到1.8萬億，它帶來的機會無疑是是非常巨大的。
從投資看，2017年全年突破1.2萬億，與2007年相比增長了十倍，十年十倍，從行業上來說，我們的股權投資支持是非常巨大的。這些錢無論流向哪裡，都會是高速的增長。最近，冠名湖南衛視，浙江衛視的都是火山小視頻、快手之類的新事物，整個行業的退出也非常活躍。全年有500多家中國公司在全球上市，股權投資的退出IPO的案例達到一千多個，中國200多家VC佔比達60%。大家玩、追捧的那些APP公司，95%都是VC投資，包括內容平台、訂票軟體等都是。
中國目前還有巨大的潛力空間。2017年GDP 80多億，中國的消費佔比40%，而美國是70%，同時，中國VC、PE每年的投資金額僅是美國的20%，投資案例不足美國70%，所以，中國還有巨大的發展空間。
可以發現的是，整個消費習慣都在發生從必需品到非必需品的轉變。例如抖音、快手、收藏藝術品、看電影。微博微信取代了傳統雜誌，成為我們的信息源，地域差異也不斷的減小，ofo、小藍車取代了永久自行車…從產品到服務，各行各業都在儘可能的迎合消費者的偏好和個性化，這是互聯網、數字時代對消費的改變，我們必須擁抱這個時代。
從大消費來說，2017年的大消費投資達到了3600億，主要集中於廣東、北京、上海等中國股權投資最發達的地方，中國經濟最發達的地方（廣東、中國、上海、浙江、江蘇、福建等），這些省市幾乎養活了所有投資人，但也只有這些地方的財政收入是正的。在中國城市差異化嚴重的基礎上，我們需要思考：同為消費的農村，新零售，新消費能夠在哪裡得到體現？從鄉鎮到城市，消費、娛樂越來越多樣化，其實它們不應該不僅僅停留在城市中，更應該返回鄉鎮，為文化娛樂產值創造新高。
2017年，中國文化娛樂領域的投資1215起，佔總投資的7.2%，總金額達877億元。2017年下半年到現在，文化領域的投資成為「香餑餑」，導致了文化領域投資估值貴，退出、上市不容易，同時，在併購不容易通過的背景下，2018年的文化領域投資增長並不會那麼快速（主要是指東部沿海的地區。）
習總書記說：我們身處在一個新時代，一個大消費時代，一個需要娛樂精神的時代。而剛才庹部長也說我們需要文化，中國需要軟實力，對外輸出的不應該僅僅是我們製造的商品，而是中國創造的商品，這背後需要中國的資本，更需要的是中國的軟實力。軟實力是文化的影響力，是資本的影響力。希望中國成為像唐朝一樣的存在，讓中國在文化上成為全球的制高點。
我們非常高興參與這個變革的時代，在中國，在股權投資行業，在文化娛樂行業，在大消費領域……我們永遠不變的就是「變」；在迅速變化時代中，無論身處哪一個行業，任何一個地方，我們都要謹防「刻舟求劍」。
謝謝大家！
編輯/Nov
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