知萌發布2018消費趨勢：破解95後的營銷密碼

2018年，知萌推出《2018中國消費趨勢報告》，報告中提到一個辭彙「Z世代」，對於大多數人而言，「Z世代」這個詞還很陌生，但是如果過95後相信沒有人不知道的。在國家統計局和阿里研究院共同發表的報告中顯示，在中國有3.78億人口是出生在1995年-2010年之間的，這些人被稱為「Z世代」，他們是真正的互聯網原住民，出生於全球化加速的時代，父母均具有高額的消費力，他們掌握著數千億美元的消費潛力。

新科技擁躉、求先若渴、反對權威、刷評狂、嗨點自熱是這群人的主要特點，企業可以從趣味、身份、時間、審美來強化對Z世代的身份認同。如果你對95後進一步深度研究你會發現，他們的娛樂就是輕內容，愛情、夢想和穿越三部曲以及超級顏值構成了他們娛樂放鬆的重要陣地。現階段所有的娛樂內容包括網綜、網劇，都是為年輕人而打造，例如2017火爆的《中國有嘻哈》、風靡全國的抖音短視頻APP，也都是先在95後中流行起來的。

報告中的調查顯示，「Z世代」在2018年消費計劃中，排在第一第二位的是在化妝品和美容服飾方面，說明要把自己扮靚，其次的休閑零食，說明他們嘴巴停不下來，再次，Z世代初入職場需要職場技能的快速提升，同時他們要隨時拓展視野、游遍世界，所以在國內游、周邊游、境外游意願十分突出。

同時，這些95後學習力旺盛，也注意調理身體，不甘於現狀，想突破不被束縛，嚮往自由職業與財富自由。這一切都給我們以啟示，在針對「Z世代」去進行營銷策略策劃的時候，要找准年輕人的多方位認同，方能出奇制勝。

知萌諮詢還進一步闡述了新精緻主義、跨次元經濟、情緒商業、均衡生活、虛實共榮、普物時尚化、達V影響力、輕量化生活與智慧的陪伴等消費趨勢，作為專註於趨勢研究、策略諮詢精眾營銷及創新傳播服務的創新機構，知萌諮詢機構常年服務於中國領先的上市公司、創新企業和行業知名品牌，每年的消費趨勢報告也成為了諸多品牌和營銷人的關注熱點，知名趨勢營銷專家，知萌諮詢機構創辦人兼CEO肖明超表示，《2018中國消費趨勢報告》希望能夠幫助更多的品牌，在2018年擁有更好的表現。

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