中國零售業2017年全年增長10.2％ 服裝消費增長直線下行

中國國家統計局周四發布12月及全年消費數據，中國零售整體仍保持暢旺，不過，部分類別表現兩級，化妝品銷售在連續收跌後，難得錄得反轉，而服裝消費增長依舊直線下行，另外滑坡情況最為嚴重的汽車消費。

2017年全年，中國社會消費品零售總額人民幣366262億元（下簡稱「元」），比2016年增長10.2%，其中，限額以上單位消費品零售額160613億元，增長8.1%。

全國網上零售額全年錄得71751億元，比2016年增長32.2%。其中，實物商品網上零售額54806億元，增長28.0%，占社會消費品零售總額的比重為15.0%；在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長28.6%、20.3%和30.8%。

服裝銷售的低迷主要體現在中國消費者消費方式的轉移，由物質消費轉向更多、更深層次的體驗、精神層次轉移，該表現在城市消費者身上的體現尤為明顯。

2017年，全國居民人均消費支出18322元，比上年名義增長7.1%，扣除價格因素，實際增長5.4%，與之對比的是人均衣著消費支出僅為1238元，增長2.9%。其中城鎮居民的衣著支出名義增長更是低至1.1%，農村居民的衣著支出名義增長為6.3%。

相反，城鎮居民在居住、教育文化娛樂、醫療保健三方面支出名義增長分別高達8.8%、7.9%和9.0%，遠高於整體支出名義增長的5.9%。

更少在服裝方面的花費還體現在城鎮消費者衣著消費佔可支配收入比例的下降，2017年為6.8%，較2016年7.0%同比下跌20個基點，而2016年更是跌40個基點；而衣著花費實際增幅亦較2016年的3.3%下降40個基點。

衣著消費佔比與中國的恩格爾係數相輔相成，都正面在平均收入上漲的情況下，城市居民開始更趨於非物質的消費，2017年，中國的恩格爾係數從2016年的30.1%降至29.3%。

統計局局長寧吉喆在記者會上表示，上述轉變反映了中國居民消費結構在改善。他指出，2017年中國出境旅遊人數達到1.29億人次、電影票房突破500億元、全民健身比例達到50%左右，馬拉松比賽在全國火熱、2017年高校畢業生795多萬人，全世界在校大學生的20%以上在中國。

寧吉喆周二稱，消費和投資共同支撐中國經濟發展是中國社會的重要變革，2017年，最終消費支出對中國經濟增長的貢獻率為58.8%，資本形成總額貢獻率是32.1%，貨物和服務凈出口是9.1%。

化妝品在2017年迎來爆發，圖為Estée Lauder雅詩蘭黛上海專櫃

值得注意的是，化妝品消費在去年錄得大反彈，重回雙位數增長，全年錄得13.5%的增幅，為5年來最快增長，2013-2016年，該類別增長分別為13.3%、10.0%、8.8%和8.3%。

No Agency分析師唐小唐表示，美容類別的爆發與年輕消費者的大宗產品消費能力下降有關，與此同時，社交媒體以及視頻直播等科技生活方式讓年輕消費者更願意在美容方面投資，另外，香水的滲透力進一步提升以及高端化妝品的暢銷都為該類別重拾漲勢助攻。

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