新春「撩心術」：暖萌17億人的可口可樂AR，造勢狗年第一熱
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文丨獵雲網（ilieyun）林紅瑜
2424字，約需8分鐘閱讀
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誕生於1886年的可口可樂，可以說是不折不扣的老品牌，年齡超過在座所有人。然而，可口可樂這個百年公司似乎還隱藏著另一個身份---被飲料行業耽誤了的廣告公司。
2013年，可口可樂曾經推出昵稱瓶。瓶身上的「女神」「喵星人」「宅男」等當紅辭彙，為可口可樂提高了20%的銷量。
到了2014年，可口可樂這個廣告界標杆，開創性地設計了歌詞瓶。「我們都需要勇氣」「聽媽媽的話」——深入人心的歌詞，讓可口可樂的中國業務，整整增加了9%。近年來，火遍全網的地鐵歌詞、網易雲評論等煽情營銷，其實都能看到可口可樂歌詞瓶的痕迹。
隨後，可口可樂相繼推出了台詞瓶、拉花瓶、紋身瓶、自拍瓶，堪稱飲料界的老司機，從來都不缺創意。
廣告玩得6到飛起的可口可樂，在2018年開年，聯合支付寶AR推出了全新的AR營銷。上線第一天便火力全開的可口可樂AR，一下子受到全國人民的熱捧。
如果你看到可口可樂瓶身上印製的兩隻福娃，別說話，快掏出手機，對準福娃們，打開支付寶AR掃一掃。這時手機屏幕上會出現一個小窗口，窗口裡還有走動的小腳印。你只需要把腳印對準桌面或者地面，點擊召喚。biu地一下，地上憑空出現了穿著紅色唐裝的福娃，還飄著小雪花。
瓶身上的兩隻福娃，搖身一變，到你跟前，鼓著個臉，扔起了雪球。除了下雪場景，你還能在其他可口可樂瓶身上，用AR掃一掃，和福娃們一起看煙花飛起。還有貼窗花的福娃，以及拉著行李箱整裝待發出門旅行的福娃。美好的新年場景，全部藏在可口可樂AR瓶身上了。
不過，你以為這就結束了？與支付寶合作的可口可樂還在福娃身上，藏了數千萬現金紅包、蝦米音樂7天會員卡、淘寶流量券以及優酷視頻7天會員卡。這波AR營銷，不僅為消費者帶來全新互動體驗，同時，帶來豐厚的福利。領完福利，你還能收到專屬於你的2018開年福氣——一份根據你消費習慣而定製的溫情祝福。
螞蟻特工作為國內眾多知名品牌的御用AR技術戰略合作方，致力於AR場景的研究與應用，此次可口可樂AR營銷事件中，螞蟻特工利用支付寶平台打開了AR行業賦能營銷的新篇章。
此次利用支付寶這個超級APP率先將slam技術應用於產品的升級跟營銷的迭代，對於行業來說無非有些很大的積極推進作用，slam技術全稱為即時定位與地圖構建，這一技術也被應用於機器人的自主定位和導航。通過該技術，召喚出來的福娃與現實環境進行了完美的融合，阿嬌阿福會穩穩噹噹地站在地面上，就彷彿從瓶子上一躍而出，真的來到現實世界。
你可以圍著阿嬌阿福轉個圈，打量他們的小臉。甚至連後腦勺以及後背衣服的圖案，都看得清清楚楚。據業內專業人士分析，這和以往普通的定位追蹤技術完全不同，由於要適配不同的體驗環境能穩定呈像，並且在極小的開發包裡面包含多套精品級的高模動畫，最後還要打通支付寶的資料庫進行智能推薦，項目難度可想而知，而正因為如此，可樂最後選定了經驗最為豐富的螞蟻特工就不難理解。
為了讓福娃阿福阿嬌活隱活現地在近5億支付寶用戶面前打招呼，送上新年祝福。支付寶，阿里媽媽，優酷，蝦米，口碑，螞蟻特工各方都傾注了大量的心血。輕輕滑動雙指，福娃近在咫尺。棕色瞳孔有星星，柔軟光澤的髮絲根根分明。包括福娃們卷翹的小睫毛，清晰而且逼真。彷彿一伸手，就能捏住他們肉乎乎的臉。
抱著可口可樂的福娃，從可樂瓶身上跳出來，從產品中走出來，和用戶實現面對面交流。如此生動而又深入人心的互動模式，相信這是大部分品牌一直以來都極力追求的。在廣告鋪天蓋地、轉化率逐漸降低的喧囂市場環境，這樣與眾不同的有參與感跟記憶深度的交互場景，很容易讓營銷從紅海中脫穎而出，被用戶真正記住，並且樂此不彼地自我傳播。
為了實現此次可口可樂最佳AR效果，從創意策劃、內容製作、技術研發到交互體驗，歷時近3個月。結合可口可樂CNY產品的特色與賣點量身定製，不斷優化營銷思路，整個開發過程，螞蟻特工經歷了上百次的優化。
此次，螞蟻特工聯合支付寶為可口可樂提供的2018開年新玩法,著實有不少借鑒意義。這種強有力的AR場景化營銷，除了增強視覺上衝擊，深化消費者心中的品牌認同感，對於傳播圈來說，無疑是一次教科書級案例。根據用戶消費行為習慣的大數據分析,量身定製了新年的溫情祝福。人人都能參與其中，看你所看，想你所想。這樣的AR場景化營銷，不僅留給用戶回味性的品牌好感，同時也創造了營銷的駐留價值和旋繞價值。
據悉，今年還有不少水飲「大咖」，攜手螞蟻特工推出AR創意新營銷。雪碧推出了全新 「酷爽刷新年」AR營銷活動。當你拿起手機用AR掃一掃雪碧瓶身，並對準親朋好友的臉，就能看到雪碧為他們「量身定製」雪碧綠中式棉襖，伴隨著說唱音樂，配上RAP手勢，玩一把「中國有嘻哈」。這酷炫感十足的AR體驗，得益於支付寶全新上線的人臉識別追蹤技術。根據精準的面容ID人臉識別技術，雪碧演繹了拜年「新姿勢」。從平面到3D立體的中式棉襖，螞蟻特工聯手雪碧為全民智能定製自適應的「新年新衣」。
「水飲圈紅人」美汁源也加入了AR營銷陣營，只要拿起手機瞄準瓶身，對準地板或桌面，直接送你一座繽紛「橙」堡。由橙子果粒組成的禮花，便一朵朵綻放在眼前。顆顆果粒，漫天煙火，滿足了一票少女心。這個全方位展示的禮花「盛典」，用甜蜜照亮了整個新春。除了享受美汁源帶來的浪漫AR，還可以到城堡里探險。燦爛的新年紅傳送帶、砰砰砰發射的「果橙」禮炮，這個夢幻世界的各種新奇，你都能透過屏幕看個遍，探索其中神秘。忘了說，如果找到了藏在城堡角落裡的橙子，還有美汁源提供的支付寶紅包福利等著你。
如今，趨漸成熟穩定的AR營銷傳播，將跨越元年，迎來新浪潮，建立起品牌與消費者之間以交互來維繫的紐帶。創意的AR場景+精細的分析營銷傳播，無疑更讓用戶印記於心。
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