高投資大戲頻繁遭遇播出困難，古裝劇風潮或將進入「拐點」？
一線導讀：以往每到歲末年初，古裝劇便會佔領各大衛視的黃金檔，但在今年的跨年檔期中，古裝劇卻偃旗息鼓，且多部投資兩三億元的古裝大劇或延期或積壓。難道延續了三年多的古裝劇熱潮，就這樣開始進入拐點期了嗎？
文 | 李夏至
來源 | 北京日報
每到歲末年初，電視劇的收視大戰都要靠一部古裝劇來一舉定乾坤。今年，這股風卻悄然停歇了。原定跨年播出的《如懿傳》和《贏天下》先後宣布延期播出，而向來在收視戰中不輸陣的湖南台和浙江台，也只是分別播出了懷舊青春劇《我的青春遇見你》和刑偵劇《莫斯科行動》。
動輒投資兩三億元的古裝大劇，如果不能如約在電視台播出，不管是延期還是積壓，都無異於迎來了當頭棒喝。延續了三年多的古裝劇熱潮，就這樣開始進入拐點期了嗎？
播出不易，黃金檔有限古裝劇太長
對分別長達99集的《如懿傳》和76集的《贏天下》來說，如何能夠在年底緊張的檔期里擠出一張合理的排播表，本來就不是一件簡單的事。按照國家新聞出版廣電總局2013年頒布的「限古令」規定，衛視綜合頻道黃金時段年度播出古裝劇總集數，不得超過當年該衛視黃金時段所有播齣劇目總集數的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。
按照行業慣例，這意味著每家衛視每年最多播出110集古裝劇，超出配額的劇集就只能轉去周播劇場。根據原定安排，《如懿傳》的排播只能跨年用上2017年和2018年兩年古裝劇額度的方式，才能保證在2018年春節檔如約播出。
再加上待播的《贏天下》，同時將兩劇納入春節播出計劃的江蘇衛視和東方衛視，光是排播就需要各種協調。如今國內的古裝劇，動輒就是六七十集的長度，110集的播出額度最多只能容納一部半古裝劇。
相對緊缺的衛視黃金檔播出排期，面臨的卻是年年富餘的古裝劇市場。據統計，各大衛視黃金檔加起來一年最多可以播出4500集古裝劇，但截至2017年11月中旬，在國家新聞出版廣電總局電子政務平台備案公示的古裝劇共有190部，多達8623集。
這幾乎已經形成一種惡性循環，一方面是緊張的衛視黃金時段配額，一方面則是越拍越長的古裝劇。古裝劇《驚天岳雷》製片人錢曉鴻透露，從成本控制的角度考慮，「古裝劇越拍越長，已經成為業內一種司空見慣的現象。」相對於其他劇種明顯更費錢的古裝劇，常常需要拉長集數來收回成本，畢竟製片方賣劇依然是按集在賣，「集數越多，價格也越高。」48集的《驚天岳雷》，在古裝劇市場上幾乎算是一股清流。錢曉鴻無奈地說，「這幾年的古裝劇，沒有六七十集，都不好意思說自己是古裝劇。」
題材風險，涉及歷史改編容易遭質疑
雖然沒有得到官方的正式回應，但這次《贏天下》臨時跳票，不得不說要和該劇涉及的歷史內容有關。據了解，該劇講述中國最早的「女性企業家」、秦朝寡婦巴清的傳奇故事。對這位史稱「巴寡婦清」的主角，電視劇中自然會存在一定的演繹因素，但喜愛秦朝歷史的粉絲來說，這種演繹可能無法接受。
就在1月3日，自稱「秦粉」的兩位女生，將長達七千餘字的舉報信當面交給了相關主管部門的負責人，舉報信中指出，該劇「強行把年紀相差甚大的秦始皇和寡婦巴清進行配對，還把統一六國的一代帝王抹黑成一個強姦犯，甚至連萬里長城都是在巴清的資助下才修成」，認為其劇情嚴重脫離史實。
這種創作與歷史之間的「兩難」，在做歷史類古裝劇時一直是不可避免的問題。錢曉鴻介紹，由於《驚天岳雷》的主角是岳飛的兒子岳雷，但真正可供查證的歷史材料又不足以支撐全劇，該劇就有不少內容是根據歷史進行的合理演繹，「我們在開論證會時就遇到過這類質疑，像秦檜的形象就不應該有太多展現人性的部分，還是要保留對人物的主流歷史評價。」
「古裝歷史劇現在處於一種夾生的狀態，太嚴肅了可看性不足，太娛樂化又失掉了歷史的厚重感。」對此，錢曉鴻透露，製片方必須拿捏好這個「中間值」，才能讓拍出來的作品既符合電視台的需求，又保持內容本身的厚重。
市場轉向，靠古裝劇賺快錢行不通了
電視台播出配額緊張，網站成了不少古裝劇的第二選擇。去年，原定電視台播出的《軍師聯盟》第二部和《海上牧雲記》就先後轉網播出，而《將軍在上》《獨步天下》等多部古裝劇，最後也成了網路獨播劇。不過，由於製作時明顯是按照電視台的播出標準，這些劇作在網站的播放量明顯低於預期。
編劇余飛認為，過去兩年古裝劇盛行用「流量演員+大IP」的模式，只需要靠「小鮮肉」和「小鮮花」的臉蛋就可以迅速圈錢，但在今年的播出環境下，這種模式已經明顯遇冷。在他看來，觀眾的審美水準在提升，而去年大熱的網劇《白夜追兇》和《無證之罪》已經成了「拐點之作」，「大家來到了同一個競技場，對劇作的品質標準要統一了。」
「古裝劇市場看上去一片繁榮，但按照至少兩三年的製作周期來推算，如今面世的這些劇大多是之前就已經入局在做的。
」劇評人李星文指出，目前在播或者待播的古裝劇，大多是在《如懿傳》賣出了單集1500萬元的天價後開始規劃的。他預測，按照今年的播出形勢，資方繼續入局做古裝劇的風潮可能會相對平息，「大量的熱錢以前沖著這個市場進來，現在衛視的購買力下降，網站也有自己的挑選標準，原來那種粗放的製作模式已經難以維持。」
值得注意的是，最近兩部較受關注的古裝劇《天下長安》和《慶余年》，都拉來了李雪健、張涵予、陳道明和吳剛這類老戲骨撐場。李星文認為，這意味著真正精品的劇集需要從故事、表演和拍攝全方位達標，製作的標準正在提升。
「過去總說嚴肅的正劇不時興了，這其實是不對的。」他以知名編劇劉和平正在編寫的《北斗南箕之歌》為例，不管是衛視還是網站都趨之若鶩，「真正的精品依然很搶手」。
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