今年海信或將與夏普爭奪全球電視機市場份額第四的位置

2017年全球電視機市場的黑馬非夏普電視莫屬，這家電視機企業在被鴻海收購後，在全球電視機市場發起兇猛的價格戰，市場份額增長迅猛，WitsView近日發布的數據顯示夏普電視在2017年的出貨量達到940萬台，躋身全球電視機市場份額第七名。

夏普電視和海信電視展開激烈爭奪

WitsView發布的數據顯示，當前全球電視機市場前兩強三星、LG的位置穩固，它們的出貨量遠超位居其後的TCL、海信、夏普等，2017年全球電視機市場前五強三星、LG、TCL、海信、索尼的出貨量分別為4295萬台、2830萬台、1434萬台、1280萬台、1225萬台，夏普則以940萬台位居第七位。

此前WitsView發布的2017年二季度的全球電視市場份額排名顯示，夏普電視躋身全球電視機市場份額第四名，2016年夏普電視的市場份額可是遠遠落後於前五，而海信則從2016年的全球電視機市場份額第三名跌至第六名，可見夏普電視增長的兇猛。不過到了2017年三季度起，夏普電視的攻勢開始減弱，海信則奮起，最終2017年海信奪回了全球電視機市場份額第四的位置，而夏普雖然取得出貨量的猛增只能屈居第七位。

夏普電視和海信的競爭還在法院進行，鴻海希望拿回夏普品牌的北美運營權，海信則以專利侵權為由起訴夏普電視，雙方你來我往。在夏普電視與海信進行交鋒的時候，TCL則成為最大的獲益者。

WitsView的數據顯示，2016年TCL以10萬台的差距落後于海信的1330萬台電視機出貨量位居第四位，2017年TCL的出貨量穩步提升奪得了全球電視機市場份額第三的位置。當然TCL能穩步取得出貨量的增長還與它擁有的液晶面板生產企業華星光電有關係，在全球液晶面板價格上漲、出現供應緊張的情況下，TCL擁有穩定的面板供應和整體成本優勢。

今年夏普電視和海信電視或爭奪全球第四的位置

WitsView預計今年前三強三星、LG和TCL的位置不會有太大的改變，海信也能保持全球電視機市場份額第四位，而夏普和索尼將爭奪全球電視機市場份額第五的位置，筆者認為可能不止於此，夏普更可能與海信爭奪全球電視機市場份額第四的位置。

2017年三季度，夏普電視的攻勢出現停滯，於當時鴻海的利潤出現下滑有關，鴻海公布的業績顯示該季度凈利潤同比大跌39%，筆者認為這是因為鴻海將大量資源投入夏普電視支持其發展所致，當時業界也有報道指由於2017年上半年的強勢促銷導致渠道商有不少夏普電視的存貨，這迫使它放緩腳步以清理庫存同時確保鴻海的利潤。

當然筆者認為這也可能與鴻海不熟悉電視機市場有關，夏普電視在全球市場的攻勢基本可以認為是鴻海所主導的，而鴻海此前缺乏運作品牌的經驗，這也是導致它在2017年下半年採取保守策略的原因。

其實2017年雖然海信的電視機出貨量取得逆轉，不過前三季度業績並不好看，據它公布的業績顯示前三季度歸屬於上市公司股東的凈利潤6億元，同比下降47.39%，可見它為了取得出貨量的增長同樣付出了利潤下滑的代價。今年海信和鴻海誰更能忍受利潤的下滑或許將決定它們誰能取得更多的市場份額，筆者認為對於鴻海來說當下其品牌業務中做得最好的就是夏普電視，它會願意付出更大的代價推動夏普電視搶奪全球電視市場份額。

在2017年下半年調整完成之後，筆者認為夏普電視今年將再次展開攻勢，而且這次將會做的比去年更好，其出貨量是有可能超過WitsView的預計的，而夏普電視主要進攻的市場--中國市場正是海信的基礎市場，此消彼長之下，夏普電視今年在全球市場份額方面是有可能超過海信奪得全球電視機市場份額第四的位置的。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！