iPhone X陷入減產漩渦 蘋果或以廉價版破局

2017年9月發布、11月正式開賣的iPhone X，僅僅三個月的時間便陷入了減產砍單的局面。

據日經新聞周一的報道稱，去年歐洲、美國和中國的假日購物季iPhone X的銷量業績低於預期，所以蘋果公司將把今年第一季度的iPhone X生產目標削減一半，至2000萬部。受這一消息影響，蘋果股價下跌2.07%，市值在過去一周內蒸發了464億美元。

根據第一手機界研究院數據顯示，2017年Q4中國暢銷手機TOP50中，iPhone X僅排到TOP13，而這已是蘋果排名最靠前的機型。同日發布的iPhone 8 Plus及iPhone 8分別排名TOP18和TOP33。iPhone 7則徹底掉出榜單之外。由此來看，蘋果在Q4的表現確是不太差強人意。

第一手機界研究院院長孫燕飈曾在1月21日的2018全球手機後市場產業升級領袖峰會上表示，iPhone 7的消失是因為與iPhone 8並無什麼區別，因此其中一款只能衰落。「蘋果今後有兩條路可走，其一是繼續堅持現在的價格，其二便是另出一款低版本iPhone X，使價格更加讓人可以接受。」

一位業內資深人士表示，iPhone X價格太高賣不動，蘋果又非常看重利潤，因此會維持現狀，但今後可能會發布用LCD屏代替OLED的產品。

長期關注蘋果的凱基證券分析師郭明錤上周曾在報告中指出，今年蘋果會發布廉價版iPhone X。新款發布後，第一代iPhone X將直接停產，不會像老款iPhone一樣降價銷售。這款廉價版將具有與iPhone X相同的面部識別感測器，價格可能位於700-800美元之間。

在過去幾周，一些華爾街分析師開始對iPhone需求表示擔憂，並下調了蘋果股票的評級。1月17日，Longbow Research將其對蘋果股票的評級從「買入」下調至「中立」，並預測2018財年iPhone的出貨量將低於預期。Atlantic Equities隨後也於1月22日將蘋果股票的評級從增持下調至中立。該公司預測蘋果本季度銷售將低於預期。

瑞銀分析師在周一的一份報告中稱，一項針對計劃購買iPhone的人的調查顯示，他們打算購買iPhone X的比例已降至37%，而此前調查的這一比例為43%。

通訊世界網總經理劉啟誠認為，當前整個手機市場出貨量減少，用戶的換機需求也不大，加上iPhone X價格過高，用戶認為可以用華為、OPPO、vivo、小米等品牌的3000元檔位機型作為替代產品。

「iPhone X減產的話對於蘋果的營收影響還是很大的。」劉啟誠說。

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